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최초 등록일
2017.09.15
최종 저작일
2017.07
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목차

I. 서론
1. 문화콘텐츠마케팅이란?
1.1. 문화콘텐츠마케팅의 개념과 종류
1.2. 문화콘텐츠마케팅의 중요성

II. 본론
2. 티저 마케팅이란?
2.1. 티저 마케팅의 개념
2.2. 성공적인 티저 마케팅의 핵심
2.3. 티저 마케팅의 사례
3. PPL 광고란?
3.1. PPL 광고의 개념
3.2. PPL 광고의 사례

III. 결론
6. 시사점 및 소감

참고 문헌

본문내용

1.1. 문화콘텐츠마케팅의 개념과 종류
대한민국 문화산업진흥법을 살펴보면 콘텐츠에 대한 개념이 규정되어있다.
이에 따르면 콘텐츠란 부호, 문자, 음성, 음향 및 영상으로 표현된 모든 종류의 자료 또는 지식 및 이들의 집합물을 의미한다.
그리고 문화콘텐츠는 문화(Culture)와 콘텐츠(Contents)의 합성어로, 문화적 요소를 지닌 내용물이 미디어에 담긴 것을 통칭하는 것이며, 문화콘텐츠산업이란 이러한 문화콘텐츠의 개발, 제작, 생산, 유통, 소비 등과 이에 관련된 산업을 말한다.
그렇다면 문화콘텐츠마케팅이란 무엇일까? 문화콘텐츠마케팅이란 문화콘텐츠를 활용하여 기업이 자사의 재화나 서비스를 팔고 광고할 목적으로 사용하는 마케팅 기법을 의미한다. 문화콘텐츠마케팅의 대표적인 종류로는 연예마케팅, 드라마·영화마케팅 등이 있다.

1.2. 문화콘텐츠마케팅의 중요성
현재 문화콘텐츠산업은 다른 어떠한 산업들보다 빠르게 성장하고 있는 추세이다. 문화콘텐츠산업의 성장 동력으로 3가지를 들 수 있다.

참고 자료

이지혜,조혜진(2007), 「국내 이동통신사의 티저광고(Teaser Advertising)현황분석 및 개선점에 관한 연구」, 한국디자인문화학회지 13(2), 15-25.
김병옥, 박규원(2005), 「영상광고 기법으로서 PPL(Product Placement)에 관한 연구」, 한국디자인문화학회지 11(3), 18-27(10 pages).
윤준필기자, 「‘컴백 D-2’ 레드벨벳, 신곡 ‘빨간 맛’ MV 티저 7일 자정 공개」, 10텐아시아, 2017.07.07.

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