광고의이해,광고의정의,광고의기능,광고의유형,문화적정기능,사회적정기능,매체지원기능

목차

1. 광고의 정의
2. 광고의 기능
3. 광고의 유형

본문내용

1. 광고의 정의
: 광고란 명시된 광고주가 유료로 행하는 조직, 제품, 서비스, 또는 아이디어에 대한 비대인적 커뮤니케이션
By R. S. Alexander

1) 광고의 핵심 개념
명시된, 확인가능한 광고주(identified sponsor)
매체비용이 유료(paid)
비대인적 커뮤니케이션(nonpersonal communication)

2) 유사 개념들과의 비교
(1) 선전 對 광고
: 선전, 특히 흑색선전은 그 주체가 드러나지 않는 경우가 많으나, 광고는 반드시 주체가 드러난다(핵심개념 1: identified sponsor)

★ 티저 광고(teaser ad)
: 소비자들의 호기심을 유발키 위해 일부러 제품의 이름이나, 형태, 회사 이름 등 핵심적인 내용을 숨기고 조금씩 실체를 드러내는 광고 기법

2) 유사 개념들과의 비교
(2) 퍼블리시티 對 광고 (6장 참조)
: 퍼블리시티도 광고처럼 주체가 드러나고, 비대인적 커뮤니케이션 그러나 광고처럼 매체비용이 들지 않는다는 점에서 차이

참고 자료

없음