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매스커뮤니케이션 효과론 유통이론

● 2단계 유통이론 매스미디어로부터 정보나 영향력이 일단 의견지도자를 거쳐 그 궁극적인 수용자들에게로 전달 내지 유통된다는 이론
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최초등록일 2008.12.01 최종저작일 2008.09
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매스커뮤니케이션 효과론 유통이론
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    소개

    ● 2단계 유통이론
    매스미디어로부터 정보나 영향력이 일단 의견지도자를 거쳐 그 궁극적인 수용자들에게로 전달 내지 유통된다는 이론

    목차

    의의
    등장배경
    왜 하필 1940년 미국 대통령선거 그리고 Erie군이 였는가?
    Erie 군의 선정이유
    면접 조사과정
    결과
    2단계 유통 이론의 기본 가정
    실증연구 및 사례분석
    디케이터 연구에 관한 결론
    의약품 연구
    2단계 유통이론에 관한 Katz의 종합적, 이론적 연구
    2단계 유통이론에 대한 비판
    비판과 내용
    2단계 유통이론에 대한 Rogers의 비판
    McQuail과 Windahl의 비판내용
    2단계유통이론에 대한 비판들의 요약
    2단계 유통이론에 대한 평가와 결언
    매스미디어 효과연구를 위한 새로운 시각의 제시

    본문내용

    의의
    탄환이론이나 선별호과이론과는 달리 특정 학자들에 의해 제창된 최초의 매스커뮤니케이션 효과이론

    등장배경
    1940년도 미국 대통령 선거를 앞두고 유권자들은 어떻게 그들의 의사를 결정하는가라는 문제에 관해 연구하게 된 라자스펠트의 <국민의 선택>이라는 연구보고서에서 처음 제시되었는데 이 연구는 매스미디어가 유권자의 투표행위에 지배적인 영향을 미치지 않는다고 밝혀냈다. 또한 사람들은 기존의 태도나 가치관에 부합하는 메시지만을 선별적으로 수용하며, 사람들의 정치적 태도를 변화시키는 데에는 매스미디어보다 대인접촉이 더욱 효과적임을 밝혔다. 미국 오하이오주 에리(Erie)군을 그 조사대상지역으로 하였기 때문에 일반적으로 Erie 연구라고 불리고 있다.
    호돈(Hawtheorne)연구는 노동자들이 서로 긴밀한 개인적 유대관계를 맺고 있으며 이러한 동료 근로자들의 규범과 상호기대가 그들에게 중요한 영향을 미친다는 것을 발견했다. 이 연구는 사회집단 내의 의견지도자를 통해 2차적으로 전달된다는 논리를 입증함으로써 등장하게 되었다.

    왜 하필 1940년 미국 대통령선거 그리고 Erie군이 였는가?
    1930년대 대공황이 막을 내리고 2차 세계대전에 미국이 개입하기 직전의 전환기
    세계대전의 미국의 참전 여부가 문제
    공화당 : 고립주의 또는 중립주의 정책
    민주당 : 영국을 돕는 길 (전쟁)

    Erie 군의 선정이유
    인구 43000명의 작은 군
    비교적 문화적 동질성을 가지고 있음
    과거 40년 동안 인구변동이 거의 없었음
    농업: 산업 의 비율이 50:50
    전국 중요 네크워크의 방송 모두 청취가능
    20c 이후 여러 차례의 대통령 선거에서 이 지역 주민들의 투표 패턴이 다른 지역의 그것과 거의 비슷
    "농촌과 대도시의 중간적 속성을 가지면서 별다른 특성없는 평범한 지역"

    참고자료

    · 매스커뮤니케이션 효과이론
    · 차배근 저
    · 나남출판
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