소효과 이론 (미디어 효과)

소개글

[소효과이론 완벽 총정리]
대학원 발제 자료로 내용 구성이 탄탄 합니다.

목차

Ⅰ 커뮤니케이션 효과론의 이론적 토대

Ⅱ 매스미디어 효과의 시기별 변화

Ⅲ 소효과 이론

(1) 선별효과이론
1-1 심리학적 배경
1-2 사회학적 배경
1-3 선별효과 이론의 기본 과정
1-4 실증연구
1-5 비판과 평가

(2) 2단계 유통이론(the Two-step Flow Theory of Mass Communication)
2-1 등장배경
2-2 기본 가정
2-3 검증 연구
2-4 비판과 평가

(3) 확산이론

Ⅴ 결론

참고자료

본문내용

[소효과이론 총정리]

매스 커뮤니케이션 효과에 관한 이론의 한 가지로, 수용자들은 능동적 존재로서 매스 미디어에 선별적으로 노출하며 또한 그 내용도 선별적으로 지각하고 파지하기 때문에 매스 미디어의 효과는 일반 사람들이 생각하는 것처럼 큰 것은 아니라는 요지의 학설이다. 이는 한정효과이론(the limited effects theory), 또는 소효과이론(the minor effects theory)이라 불리면서 1940년대부터 1960년대 중반까지 커뮤니케이션학계를 지배한 이론이다. 다음은 소효과론의 하나인 선별효과 이론에 대해 알아보겠다.

(1) 선별효과 이론 (Theories of Selective Influence)

참고 자료

- 본문참조.