매스커뮤니케이션 이론

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경험 실증적 매스컴이론(2단계 유통이론)

비판적 매스컴이론(프랑크푸르트학파 및 비판이론)

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목차

경험 실증적 매스컴이론 <2단계 유통이론>

1.개요
2.내용
3.의의
4.평가(비판)

비판적 매스컴이론 <프랑크푸르트학파 및 비판이론>

1.개요
2.내용
3.의의
4.평가(비판)

본문내용

1.개요

2단계 유통이론은 매스미디어로부터 정보나 영향력이 의견지도자를 거쳐 수용자들에게로 전달 내지 유통된다는 이론으로 매스미디어 소효과 이론의 하나이다.

2.내용

1940년 미국 대통령 선거를 앞두고 라자스펠드와 베럴슨등은 대통령선거에서 유권자들은 어떻게 그들의 의사를 결정하는가라는 문제에 관해 연구하게 되었는데, 연구진의 세밀한 검토 끝에, 조사대사지역으로 Erie군이 선정됨에 따라 이 연구를 ‘Erie군 연구’라 부르게 되었다.

Erie군 연구(2단계유통이론)의 기본가정으로는 첫째, 인간들은 사회적으로 상호 고립되어 있지 않고 사회 집단들의 성원으로서 다른 사람들과 교호작용을 한다. 두 번째는 매스미디어 메시지에 대한 수용자 개인들의 생리적 반응과 심리적 반응은 즉각적이고 직접적으로 일어나지 않는다. 그리고 수용자들의 사회적 관계에 의한 영향을 받으면서 이들과의 중개를 통해 일어난다. 세 번째 매스미디어로부터의 어떤 메시지 내용의 수용과정에서 수용자 개인들은 서로 다른 역할을 하며 어떤 사람들은 매스미디어로부터 정보나 아이디어를 적극적으로 받아들인다. 또한 그것들을 다른 사람들에게 전파하는가 하면, 어떤 사람들은 주로 다른 사람들과의 개인저인 접촉을 통해 간접적으로 그 정보나 아이디어를 받아들인다. 네 번째 매스커뮤니케이션 과정에서 적극적이고 능동적인 역할을 하고 있는 의견지도자들은 대체로 매스미디어 접촉도가 높고 다른 사람들과의 교제가 많다. 그리고 자기 자신이 다른 사람들에게 영향력이 있으며, 다른 사람들의 정보원과 인도자로서 역할을 하고 있다고 스스로 생각한다.

이상 4가지를 기본가정으로 해서 조사 한 결과 매스미디어를 통한 선거 캠페인은 유권자들의 잠재적 선유성향을 활성화하는 활성화효과, 기존의 선유성향을 강화하는 강화효과가 나타났다. 비록 그 효과는 크지 않지만 유권자들의 선유성향이나 태도를 전환시키는 전환효과가 있음이 발견되었다. 하지만 이보다 더 중요한 발견은 대인적 채널을 통한 다른 사람들, 특히 의견지도자들의 개인적 영향이 더 큰 영향을 미친다는 사실이었다. 따라서 이러한 사

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없음