A+ 받음 / 미래사회와 미디어 중앙대 교양 / 대체 과제

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2차 세계대전이 끝난 이후 전쟁에 대한 공포감, 경제 공황이 어느 정도 안정이 된 이후에 매스 미디어에 대한 영향력이 크지 않고 수용자들 또한 수동적이며 존재가 아니라는 것을 밝혔다. 우리가 처한 상황이 각각 다르고 관념들과 가치관 차이에 따라 개인적인 특성에 맞춰 미디어의 효과가 다르게 발생한다며 매스 미디어 효과에 관한 시각 변화에 대해 주장했다. 이 중 가장 대표적인 것이 유통이론으로 라자스펠드와 그의 동료들은 1944년과 1948년에 있었던 미 대통령 대선 기간 커뮤니티 상황을 보니 미디어에서 보여주는 메세지들을 그대로 받아들이는 행위가 유권자들에게 영향을 주는 것 같지 않다는 것을 연구하고 이 이론을 주장했다.

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