롯데 칠성의 성공사례 분석

소개

롯데칠성음료의 성공사례 분석 레포트

목차

Ⅰ. 서론
1. 롯데칠성 소개
2. 롯데칠성 선정이유
Ⅱ . 본론 - 성공사례
1. 롯데칠성의 발자취
2. 국내음료시장
3. 유통관리 성공 소개
4. 마케팅 성공 사례
Ⅲ . 결론
참고문헌

본문내용

2. 롯데칠성 선정이유

- 성공한 기업이라 하면 여러 종류와 여러분야가 있겠지만 롯데칠성은 단순한 공급을 넘어서는 전략적 경영수단으로써의 유통관리의 실례로써‘유통문화혁신운동’을 성공 시킨 최고의 음료업계 뿐만 아니라, 유통업계이다. 사실 음료업계가 전체업계의 매출에서 차지하는 비율은 적은편이지만, 롯데칠성만의 독특한 음료수 이름과 스토리 있는 cf 등의 성공적인 마케팅을 보이고 있다. 이에 롯데칠성의 성공에 기여했던 마케팅과 유통관리에 대해 자세히 알아보려한다.

성공사례

1. 롯데칠성의 발자취

1.1949 - 1974 ; 태동기
7인의 창업주들에 의해 동방청량음료 합명회사가 설립되었고 50여 년 간 소비자들과 함께한 칠성사이다가 첫 생산되었다.
1969년 미국 펩시콜라와 기술제휴 계약을 체결하여 펩시콜라와 코카콜라의 국내진출이 이루어지자 음료시장에 커다란 변혁기를 맞이 하였다.
1950년 칠성사이다 발매

1974년 롯데칠성음료(주)로 상호변경
1975 - 1978 ; 전환기
제 2의 창업기를 맞이한 롯데칠성음료는 전환기를 맞아 음료시장의 영역확대를 꾀하며 도약발판을 마련하였다.
1975년 경영전략 및 영업방침 개선- 전국 16개 직영영업소 설치 등
1976년 펩시콜라 발매
1977년 생산 공정의 일원화
1978년 탐스 발매

1979 - 1987 ; 도약기반구축기
업무전산화와 신규설비에 투자가 활발히 이루어진 도약기반 구축기는 롯데칠성음료가 청량음료 업계의 선두주자로 우뚝 설 수 있는 기반을 마련하였다.
1979년 오포공장 가동시작
1980년 쌕쌕오렌지 발매

참고자료

· 없음