[탑레포트] 롯데칠성의 과거와 현재 , 그리고 “미녀는 석류를 좋아해”

소개글

[탑레포트] 롯데칠성의 과거와 현재 , 그리고 “미녀는 석류를 좋아해”

목차

1. (주)롯데칠성의 과거와 현재
(1) 음료시장 최강자 “롯데칠성”의 탄생
(2) (주)롯데칠성의 영업개황
(3) (주)롯데칠성의 SWOT분석

2. 롯데 칠성의 2%를 채워줄 “미녀는 석류를 좋아해”
(1) 왜 석류인가? 개발배경 및 제품소개
(2) “미녀는 석류를 좋아해” SWOT분석
(3) 기능성 이용 음료 VS. 과실 음료 (경쟁제품분석)

3. “미녀는 석류를 좋아해” STP 분석
(1) 인구통계학적 변수에 의한 시장세분화
(2) 미용에 관심이 많은 젊은 여성 타겟팅
(3) “모메존 석류”의 리뉴얼, 포지셔닝
※ 여 심 마 케 팅

4. 4P 분석
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 촉진전략

5. “미녀는 석류를 좋아해”의 성공과 향후 전략
(1) 마케팅 핵심 성공요인의 도식화와 마케팅성과
(2) 해결과제 및 전략방향

본문내용

1. (주)롯데칠성의 과거와 현재
최근 우리나라는 다국적 기업들의 무덤으로 인식되면서 독특한 시장구조와 소비행태에 세계의 관심이 집중되고 있다. 이런 유통산업 뿐만 아니라 첨단기술 산업이라 할 수 있는 휴대폰산업 역시 세계 1, 2위 기업인 노키아와 모토로라가 국내시장에서 고전을 면치 못하고 있다. 우리가 살펴 볼 음료시장 역시 세계 최대의 브랜드 가치를 지닌 코카콜라가 우리나라 시장에서는 국내기업을 뛰어넘지 못하고, 시장점유율의 격차를 좁히지 못하는 실정이다. 국내음료시장 1위의 업체가 바로 (주)롯데칠성이다. 구체적으로 음료산업의 현황 및 (주)롯데칠성에 대하여 자세히 알아보도록 하겠다.

(1) 음료시장 최강자 “롯데칠성”의 탄생

1950년 05.
동방청량음료 합명회사 설립
5월 9일 처음으로 칠성사이다 출시
1967년 11.
한미식품공업 주식회사로 상호변경
1973년 03.
기업공개,칠성한미음료 주식회사로 상호변경
1974년 12.
롯데칠성음료(주)로 상호변경
   1976년 08.
펩시콜라사와 생산 판매계약 체결
   1983년 01.
미국 델몬트사와 주스생산 및 판매기술제휴 체결
   1985년 11.  
86,88 두유 올림픽 공식 공급업체로 계약 체결
   1991년 11.
대전 EXPO 93 스포츠음료, 주스음료, 두유음료 공식 지정업체로
각각 계약 체결
   1993년 09.  
중국 BILLION STRONG사와 밀키스 상표 및 기술 수출 계약
   1995년 12.
전국장, 전제품 ISO9001획득
   1996년 03.
펩시콜라사와 세븐업 판매계약 체결
   1998년 01.
미국델몬트사와 주스제품 및 주방제품에 대한 기술제휴 계약 체결
   1998년 07.
헬로키티 라이센스 계약 체결
   2001년 11.
게토레이 원액공급계약(STOKELY-VAN CAMP,INC)
   2002년 04.
볼빅 수입 판매 계약
   2003년 01.
미국 델몬트사와 주스제품 및 주방제품에 대한 기술제휴 계약 체결
   2004년 04.
에비앙 수입 판매 계약
   2004년 12.
기능성 원료 `MBP`(Milk Basic Protein) 라이센스 및 음료 독점 판매 계약
   2005년 03.
2005년 펩시 신제품 원액 수급 및 교환 계약

참고 자료

없음