핫식스 마케팅전략과 제언

소개

핫식스 제품분석과 마케팅전략분석및 핫식스 미래마케팅전략 제언 보고서입니다.

산업 내 경쟁에서 핫식스가 우위를 차지할 수 있도록 전략을 제시하고

핫식스 자체의 성장을 방안을 모색하며,아시아나가 지금 현재 하고 있는 전략을 강화시키는 방법으로 접근해보았습니다.

목차

1. 핫식스 소개
(1) 롯데칠성음료 기업소개
(2) 핫식스 제품소개

2. 핫식스 제품환경분석 (5 Forces Model분석)

3. 핫식스 3C분석
(1) Company (자사분석)
(2) Competitor (경쟁자분석)
(3) Customer (고객분석)

4. 핫식스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 핫식스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 핫식스 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 핫식스 광고분석

8. 핫식스 미래마케팅전략 제언

9. 결론 및 향후방향제언

본문내용

1. 핫식스 소개

(1) 롯데칠성음료 기업소개
롯데칠성음료(주)는 대표 상품인 칠성사이다를 포함하여 델몬트 쥬스, 레쓰비, 칸타타, 실론티, 2% 부족할 때 등 모든 음료부문에서 히트 상품을 가지고 있는 우리나라 음료시장 점유율 1위의 선도 기업이다.
경영이념으로 맑은 경영이라 하여 윤리경영 환경경영 사회공헌 등을 내세워 사회적 책임을 위해 다방면으로 노력하고 있다.
참고로 롯데칠성의 로고인 L이 세 개가 붙어있는 형상은 Love, Liverty, Life를 의미한다고 한다.

(2) 핫식스 제품소개
1) 기능성 음료
기능성 음료에는 현재 레드불, 번인텐스, 핫식스 세가지 상품이 시장을 선점하고 있다.
식물성 고 카페인과 타우린 성분 등으로 인한 각성효과가 있으며 과라나, 아미노산등 기능성분을 함유하여 순간적 활력증강과 집중력 향상에 도움을 준다.
2) 한국형 에너지 음료
'핫식스'에는 홍삼, 가시오가피가 들어 있는데 이와 같은 건강 기능성분을 추가한 것이 우리나라 에너지음료 만의 특징이다. 특히 같은 에너지 음료인 레드불에 비해 가격이 1/3 수준인데 반해 성분에서 전혀 뒤쳐지지 않는 국산 에너지 음료이다.

2. 핫식스 제품환경분석 (5 Forces Model분석)
① 기존기업과의 경쟁(High)
- 다국적 기업들, 다수의 기업들이 에너지 드링크 시장에 진입해 있다.
- 현재 국내외 기업들이 출시한 20개 이상의 다양한 에너지드링크가 현재 판매 중이다.
② 공급자 교섭력(Low)
- 대체재가 많으므로 공급자는 시장에서 낮은 교섭력을 갖는다.
③ 구매자 교섭력(High)
- 소비자들이 선택할 수 있는 다양한 가격, 다양한 종류의 에너지 드링크가 많으므로 구매자 교섭력이 높다.
④ 대체재의 유형(High)
- 높은 투자비용으로 제조가능하다.
- 에너지 드링크 시장뿐만 아니라 비슷한 효능의 제품(커피, 박카스)이 많아서 대체재 유형이 높다.
⑤ 잠재적 진입자의 위험(High)
- 음료시장에서 점차 중요해지고 있는 시장이라 진입자 위험이 높다.
- 1천억원대의 시장으로 급성장하였고, 다양한 음료 회사들이 진입을 시도하고 있다.

참고자료

· 없음