[경영]롯데칠성 미녀는 석류를 좋아해...마케팅분석(PPT)

*석*
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최초 등록일
2007.02.12
최종 저작일
2007.01
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소개글

연 매출 1조 8000억원, 음료사업 점유율 40%
2,3위 기업과 압도적인 차이

목차

1. 음료업계의 현황
(1) 산업의 특성 (2) 산업의 성장성  (3) 경기변동의 특성 (4) 경쟁 요소 소비자 욕구에 부합

2. 롯데칠성의 현황
(1) 영업개황
(2) 시장점유율
(3) 시장의 특성

3. 석류 음료 시장 현황
- 시장 현황

*제품 선정 배경
*SWOT 분석
*STP전략
*4P전략
○Product - 제품
○Price - 가격
○Place - 유통
○Promotion - 촉진

본문내용

연 매출 1조 8000억원, 음료사업 점유율 40%
2,3위 기업과 압도적인 차이``

칠성 사이다, 펩시, 레쓰비, 델몬트
콜드, 2%, 게토레이, 실론티, 망고

강점(S)

석류 음료시장 내에 경쟁상품이 없다
고급 원재료(이란 산 석류과즘)
독특한 브랜드명
석류에 관한 인식(석류=피부미용)

약점(W)

원재료의 수입
모델의 영향력이 크다
다른 과즙음료에 비해 높은 가격

기회(O)
웰빙에 대한 지속적인 관심
석류음료 시장의 성장 가능성
기타 음료시장의 성장 하락세
새로운 과일음료에 대한 잠재욕구

위협(T)

신규 경쟁자의 발생 가능성
제품주기가 짧아지고 있다

롯데 칠성의 시장 점유율은 40%를 넘어서 부동의 1위
안성, 오포, 양산, 대전, 광주, 부평에 전국적으로 평준화된 공장 입지 시설로 인해
87개 지점 및 판매망, 100여곳의 지역대리점이 전국 각지에 분포


기존의 모메존 석류를 리뉴얼한 제품
기능성 성분 강화, 상표 디자인 변경
이준기 전속모델 기용으로 인한 여성 소비자 관심 유도 싸이월드에 브랜드 미니 홈피 개설하여 흥보 및 이벤트를
진행하여 넷티즌을 공략 (1일 접속자수 20000여명)

참고 자료

없음
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