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한국형 마케팅으로 성공한 싸이월드

싸이월드의 마케팅 성공사례
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한컴오피스
최초등록일 2008.11.04 최종저작일 2007.06
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한국형 마케팅으로 성공한 싸이월드
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    소개

    싸이월드의 마케팅 성공사례

    목차

    1.싸이월드란 무엇인가?

    2.싸이월드의 현황과 특징

    3.소비자행동에 영향을 주는 문화적요인과 싸이월드

    4.한국인의 문화적인 요인에 호소한 싸이월드

    5.한국인의 친밀한 정서, 우정이 돋보인 싸이월드 광고

    6.한국인 정서를 자극한 다양한 싸이월드 캠페인

    본문내용

    먼저, 싸이월드란 무엇인가?

    (주)싸이월드는 1999년 설립되어 꾸준한 인터넷 커뮤니티 서비스 운영을 통해 축적된 우수한 능력의 커뮤니티 기획, 디자인, 개발 인력이 포진되어 있으며, 이를 바탕으로 기업의 커뮤니티 컨설팅을 수행하고 있는 인터넷 커뮤니티 전문업체이다. 인터넷 커뮤니티 싸이월드(www.cyworld.com)은 실명제 인맥 기반의 가상사회, 신뢰기반의 정보공유를 컨셉으로, 사람과 사람사이의 친분관계를 형성하고 도와주는 범용 커뮤니티 서비스이다.
    개인과 개인의 관계를 정의하며 시작되는 인맥, 각종 모임과 만남을 가능하게 하는 클럽, 개인과 개인의 관계에서 자신의 정보와 지인의 정보를 효율적으로 관리할 수 있는 도구인 미니홈피, 나의 기분과 감정을 드러내고 자유롭게 표현하는 미니룸 등 아는 사람끼리 더욱 친해지는 서비스를 제공하고 있다. 기업과 사회 환경이 급변하고 있는 Digital Life Space에서 성공적인 해법과 그 변화 속에서 고객과 최상의 관계를 형성해 나갈 수 있도록 하는 커뮤니티만의 장점과 폭발적인 효과를 제공하고 있다.


    싸이월드의 현황과 특징

    싸이월드는 기존 인터넷 사이트의 선두주자였던 다음과 프리챌을 누르며 네티즌들의 사이버 문화를 바꾸어가고 있다. ‘다음’과 ‘프리챌’이 같은 관심이나 취미를 가진 사람들이 함께 만들어 가는 커뮤니티에 기반한 사이트인 반면, 싸이월드가 제공하는 개인 미니 홈페이지는 네티즌 하나하나가 자신만의 공간을 꾸밀 수 있다는 점에서 커다란 차이점을 보이고 있다. 또한 커뮤니티는 네티즌들이 명시된, 혹은 암묵적으로 합의된 주제에 대해서 서로간의 의견이나 정보를 공유하며 성장하는데 반해, 개인 미니 홈페이지는 일정한 주제 없이 각자의 공간에서 자신의 관심에 대해, 심지어는 개인의 사소한 일상을 형식에 상관없이 적어가는 것이 또 다른 차이점이라 하겠다

    참고자료

    · 소비자 행동의 이해 ( 박승환. 최철재 공저 ) 13장 283~293page
    · 소비자 행동론-이해와 마케팅에의 전략적 활용 ( 임종원. 김재일. 홍성태. 이유재 )
    · 10장 425~430page
    · 싸이월드는 왜 떴을까? ( 채지형, 제우미디어 )
    · 디지털타임스 2005년 10월27일자 신문보도
    · SK 커뮤니케이션즈 홈페이지
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