싸이월드의 실패 원인과 국내 SNS의 방향 분석

목차

1. 주제 선정 배경

2. 국내 SNS 점유율 흐름

3. 싸이월드(Cyworld)의 혁신 분석
1) 시장 최초 진입 혁신의 관점
2) 제품(서비스) 혁신의 관점
3) 조직 혁신의 관점
4) 마케팅 혁신의 관점
5) 혁신 실패요인 종합 분석

4. 한국 기업의 혁신 포기 이유

5. 결론

본문내용

1. 주제 선정 배경
- (싸이월드의 2021 재오픈) 토종 SNS(소셜 네트워크 서비스)로 한 때 흥행하였다가 몰락하였던 싸이월드의 2021년 재 오픈 소식이 들려왔다.
- (국내 SNS 점유율) 현재 국내 SNS 점유율 통계를 살펴보면, 대부분의 사용자들은 인스타그램, 페이스북, 네이버 밴드를 사용하고 있음을 알 수 있다. 이 통계는 월별로 발생한 이용자수의 값에 대한 것이므로, 실제로 사용하는 체류시간까지 함께 고려한다면 해외 서비스인 인스타그램과 페이스북의 점유율이 더욱 높아질 것이라고 예상된다.
- (주제 선정 이유) SNS 이용률이 높은 IT 강국 대한민국에서, 토종 플랫폼이자 국내 SNS시장 선도 기업이었던 싸이월드가 자리를 지키지 못했던 이유를 혁신 실패의 관점으로 해석해보고자 주제를 선정하였다.

2. 국내 SNS 점유율 흐름
ⓛ 국내 SNS 1위 싸이월드(Cyworld)의 등장
2000년대 초반에 싸이월드가 처음 도입되어 매우 혁신적인 서비스로 평가받았다. 싸이월드의 전성기라고 할 수 있는 2005~2006년에는 사용자가 3500 만 명에 달하며 명실상부한 대한민국의 1위 SNS 플랫폼이라고 할 수 있었다.

② 페이스북의 급부상
2011년 싸이월드가 하락세를 겪는 와중 해외 플랫폼인 페이스북이 국내에서 엄청난 인기를 끌며 싸이월드를 제치고 국내 1위 SNS 점유율을 차지하였다. 이후에도 싸이월드는 계속해서 하락세, 페이스북이 공고히 1위를 차지하게 되었다.

③ 카카오스토리의 급부상, 싸이월드의 몰락
2013년 카카오에서 출시한 국내 SNS 플랫폼인 카카오스토리가 선풍적인 인기를 끌며 페이스북을 제치고 전 연령대에서 점유율 1위를 차지하였다. 그 동안 싸이월드는 점유율이 급 하락하며 카카오스토리, 페이스북,트위터에 이은 4위를 차지하였다.

참고 자료

신동빈, 황호종, 김상수.(2020).한국의 기업문화가 기업성과에 미치는 영향 커뮤니케이션을 매개한 다차원 분석. 기업경영연구, 27(1),51-73.
김상식 / 국내외 혁신적 실패 정책 및 사례 조사 / 융합연구정책센터 / 2017.09.11 / 13page 인용
https://m.wowtv.co.kr/NewsCenter/News/Read?articleId=A202106160022#_enliple
https://m.newspim.com/news/view/20210222000187
국내외 혁신적 실패 정책 및 사례 조사 / 융합연구정책센터 / 2017.09.11 / 13page 인용