브랜드런칭자료(백팩브랜드)

소개

우선 압출 파일 안에는 PPT파일과 보고서 파일이 있습니다.

보고서에 첨부하기 어려운 이미지 등은 PPT에 많구요.
PPT에는 요약내용이 들어있고 재대로된 내용은 보고서 파일에 있습니다.

학교 머천다이징 과제로 만든 백팩브랜드 런칭자료입니다.

조원모두 A+받았구요. 자료 받아보시면 인정하실 껍니다.

진짜 잘했어요.

디자인까지 직접다했구요. 세세한 물량계획, 예산계획, 가격정책, 프로모션 정책,
마케팅 환경분석, 머천다이징 컨셉,,, 아무튼 모든것이 정말 재대로입니다.

보시면 확실히 만족하실꺼예요.

브랜드런칭과제있으신분들 저희 자료 참고로 진행하시면 정말 편하실꺼예요.

목차

1.정보분석
1.마케팅 환경시장 분석
①거시적 환경
②미시적 환경
1)패션산업
2)소비자

2.패션정보

3.경쟁사 분석
1. 레스포삭(lesportsac)
2. 빈 폴
3. kipling

4.시장 세분화와 시장 표적화
Targeting Example

5.브랜드 포지셔닝
1.로고
2. 포지셔님맵

6.브랜드 설정
1.브랜드 개요
2.브랜드 컨셉
3.상표 설정이유

7.마케팅전략(4P`s MIX)

8.브랜드이미지맵(문서가 아닌 PPT에 포함)

9.트렌드 경향 분석(메인트렌드 & 컬러 & 그래픽) (문서가 아닌 PPT에 포함)

10.머천다이징컨셉결정

11.상품구성계획
컨셉별 구성비
아이템별 구성비
세부스타일 구성안

12.예산 및 물량계획(문서가 아닌 PPT에 포함)

13.타임스케쥴(문서가 아닌 PPT에 포함)

14.디자인개발

15.유통&판매

16.판매촉진

본문내용

1. 감도: 고중감도의 민감한 상품
2. 제품의 컨셉 : CREATIVE와 CASUAL이 공존하는 창의적이며 대중적인 상품
3. 아이템 구성 : 백팩, 토트백, 빅백, 숄더백, 지갑, 파우치
4. 상품 구성비 : 주력 60% 주력보완 30% 구색 10%
5. 컨셉 구성비 : 베이직 25% 뉴베이직 35% 트랜드 40%
6. 컬러와 그래픽 패턴 : 컬러는 총 7가지 색상으로 구성되며 그래픽 패턴은 각각 다른 5가지 스타일로 구성된다. 컬러는 3가지의 베이직 컬러와 4가지의
트랜드 컬러로 구성되며 시즌별로 트랜드 컬러와 그래픽을 개발,
교체해 줌으로 매장 DP와 상품 구색에 식상함을 제거.
7. 생산 수량 : 패턴 스타일이 단순하기 때문에 소품좀 다량생산이라고 할 수 있겠지만 컬러와
프린트가 다양하므로 컬러별로는 다컬러 소량 생산.

● 업태는 백화점과 대리점 위주로 전국 큰 도심에 위치한다.
1. 백화점의 경우 초기 런칭시의 브랜드의 인지도가 거의 없는 상태기 때문에 높은 수수료를 요구 할 수 있지만 백화점 입점이 브랜드 이미지에 미치는 영향을 생각해서 전국 도심의 주
요 백화점에는 무리를 안고 입점한다. 이후 브랜드 이미지의 입지를 넓힌 후, 백화점의 수
수료에 대한 재측정을 요구 한다.명동 같은 경우에 대리점과 직영점을 동시에 운영하여 직
영점에서의 dp를 통한 홍보효과를 노린다.

참고자료

· 없음