K2 브랜드분석과 K2 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 K2 새로운 전략제안 PPT (코오롱스포츠,블랙야크와 비교분석)

소개글

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목차

1. K2 기업소개
(1) 기업연혁
(2) 기업비전
(3) 브랜드 철학

2. K2의 마케팅과 상품화계획
(1) K2의 STP 전략분석1)
1) S(SEGMENT)
2) T(TARGET)
3) P(POSITIONING)
(2) 경쟁사분석
1) 코오롱스포츠 마케팅 4P전략
2) 블랙야크 마케팅 4P전략
(3) K2 마케팅 4P전략분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
(4) K2 매장방문후기

3. K2 SWOT분석
(1) 외부환경분석
(2) 내부환경분석
1) K2의 브랜드이미지
2) 매출목표
3) 사업전략
4) 향후도전과제
5) 차별화된 마케팅 전략
(3) K2 SWOT분석

4. K2 새로운 전략방향제안
(1) 제품라인업 강화
(2) 약점과 강점 활용
(3) 재고 문제 해결
(4) 새로운 아이템 개발
(5) 사회적 역할 강화
(6) 컬쳐마케팅 전략

본문내용

(1)기업연혁
1970년대
1972년 창업
1978년 K2 상표등록

1980년대
1987년 국내 최초 등산화 대량 생산 체제 갖춤

1990년대
1995년 K2의류/용품 라인 론칭
1996년 최초의 고어텍스 등산화 출시
1999년 토털 아웃도어 브랜드로 도약

2000년대
23002년 유통혁신
2003년 익스트림/트레킹/액티브/컴포트로 라인 세분화
고객 욕구에 맞추어 전문가용, 산행용, 레저용, 일상용의 4가지 스타일로 아웃도어 선택에 편의를 제공
2004년 브랜드 사업 천환
2008년 주나이 라인 론칭 아동용 아웃도어 제품 제공
-> 2004년 1000억 달성

2011년
2010년 신개념 아웃도어 문화공간(C&f)개관
-러닝, 스포츠웨어, 캐주얼 까지 아우르는 토탈 패션으로의 변화 등산 뿐만 아니라 스포츠, 러닝, 캐주얼 까지 확장하여 다양한 제품 제공
-> 2010년 3000억 달성

2013년 현재
2013년 신개념 워킹화 플라이워크 런칭
청소년 사회공헌 활동 스쿨핑 시작

참고 자료

없음