[ 노스페이스,블랙야크 기업전략 비교분석 ] 노스페이스 vs 블랙야크 국내시장 경영,마케팅전략 비교분석및 마케팅실패사례분석과 두브랜드 향후전망과 나의의견

소개글

[ 노스페이스,블랙야크 기업전략 비교분석 ] 노스페이스 vs 블랙야크 국내시장 경영,마케팅전략 비교분석및 마케팅실패사례분석과 두브랜드 향후전망과 나의의견 정리보고서입니다.

목차

Ⅰ.서론
1. 아웃도어 개념분석
2. 아웃도어시장의 성장요인분석
3. 아웃도어 시장현황분석
4. 브랜드소개
➀ 노스페이스
➁ 블랙야크

Ⅱ 본론
1. 두 브랜드 국내시장 경영전략분석
(1) 노스페이스
1) 다양한 마케팅전략
2) 신소재 개발
3) 사회공헌활동
4) 키즈마케팅
5) 워킹화
6) 제품개발전략
7) 노스페이스의 마케팅실패
8) 노스페이스 광고모델
(2) 블랙야크
1) 여성산악인을 포함한 전문 산악인 후원
2) 스포츠마케팅 강화
3) 신소재 개발
4) 키즈 시장에 주력
5) 사회공헌활동
6) 신제품 출시전략
7) 콜라보레이션 전략
8) 뮌헨 ISPO 비전홀 업계최초 입성
9) 사옥 이전과 강남진출
10) 이벤트전략
11) 홍보전략
➀ 광고모델
➁ PPL전략
12) 세컨드 브랜드 ‘마모트’
13) 블랙야크의 마케팅실패
2. 두브랜드 SWOT 비교분석
(1) 노스페이스 SWOT분석
(2) 블랙야크 SWOT분석

Ⅲ 결론 및 나의의견
1. 두브랜드의 미래전망
2. 시사점과 나의의견

IV 참고자료

본문내용

1. 아웃도어 개념분석
아웃도어(outdoor) : 야외나 옥외, 문명시설이 아닌 자연 그대로의 거친 환경
아웃도어룩(outdoor look): 주로 나들이를 할 때에 하는 옷차림
자연스럽고 소박한 생활을 지향하는 아웃도어 라이프에서 파생한 패션. 황야 등의 들판에서 사용되는 것을 본래의 목적으로 한 마운틴 파카나 다운 웨어, 트레일 팬츠라는 웨어류, 또한 백 팩이나 디 팩 등의 도구류를 일반사회에 끌어들여 패션으로서 맵시 있게 입는 경향을 가리킨다.
즉, 아웃도어 및 레저용 의류(clothing), 가방(bag), 신발&등산화 (shoes) 등의 악세서리, 기타 캠핑, 레저용 장비 전체를 일컫는다.

2. 아웃도어시장의 성장요인분석

경기 침체로 인해 내수 패션업계가 고전 아닌 고전을 맞는 가운데 나홀로 질주중인 패션업계가 바로 아웃도어 시장이다. 한국패션협회의 패션시장 전망 자료에 따르면 2012년부터 5개년도의 연평균 성장률을 13.2%로 전망한 것이 이를 뒷받침해 준다. 또한 아웃도어 패션시장이 전체 시장의 16.6%를 점유하고 2011년부터 10%를 상회하는 점유율 상태라는 것은 아웃도어 산업의 비중이 점차 커지면서 패션사업의 필수 사업군으로 약진하고 있다는 것을 의미한다.
이미 성숙기에 진입한 아웃도어업계는 매장확보가 용이한 대형할인마트의 유통에 집중했고, 식품산업에만 주력하던 대형 할인마트들도 고객확보의 일환으로 소규모로 전개하던 패션 사업규모를 점점 늘리게 되었다. 특히 비용 없이 즐길 수 있는 스포츠인 등산에 초점을 둔 제품이라 경기 불황에도 큰 타격은 없을뿐더러, 해마다 등산인구는 증가 하는 추세다.

참고 자료

한국패션협회 ‘한국 아웃도어 패션시장에 대한 전망’(2013)
한국일러스아트학회 ‘아웃도어 웨어 시장분석 연구’(2011)
시장조사전문기관 엠브레인트렌드모니터 리서치보고서 ‘아웃도어 상품구매 관련 조사’(2011)
한국일러스아트학회 ‘패션라이프스타일에 따른 아웃도어 웨어 평가기준 및 구매실태’(2012)
한국디자인문화학회 ‘아웃도어 웨어 회사의 프로모션 전략에 관한 연구’(2013)
한국의류산업학회 ‘연구논문 : 30~50대 남녀의 아웃도어 웨어 착용실태 및 인식조사’(2013)
한국의류학회 ‘패션 아웃도어웨어의 시장분석 및 과제’(2013)
유원북스 ‘글로벌경영’(2012)
경문사 ‘경영학의 이해’(2013)
노스페이스 공식홈페이지(www.thenorthfacekorea.co.kr)
블랙야크 공식홈페이지(www.blackyak.co.kr)
한국경제 홈페이지(www.hankyung.com)
계명대학교 동산도서관(http://library.kmu.ac.kr/)
구글(https://www.google.co.kr)
네이버 카페 ‘캠핑모드 유저들의 모임(http://cafe.naver.com/campingmode)’
네이버 카페 ‘토끼와 거북산악회(http://cafe.naver.com/wecanclimb)’