[A+ 레포트] 한국 생리대 시장 분석

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생리대 시장 분석에 대한 레포트 입니다.

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본문내용

세상의 모든 여성은 생리를 한다.
초경에서 폐경까지는 35-40년의 시간이 있다.
한 달에 보통 4-5일씩 생리를 한다.
하루에 평균 5개의 생리대를 사용한다.
여성 한 명이 생리기간 중에 사용하는 생리대는 평균 21.6개이다.
연간 생리대 소비량은 무려 4억5000만 개, 연간 3천억원 규모가 되는 셈이다.

즉, 그만큼의 생리대가 필요하기 때문에
생리대 시장이 작아지는 일은 결코 없을 것이다.

샴푸 역시 온 국민이 머리삭발을 하지 않는 이상
샴푸 시장이 작아질 일은 절대 없다.
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생리대는 여성 제품.
구매하는 것도, 사용하는 것도 여자.
샴푸시장의 대부분 소비자도 여자.
그렇다면 샴푸시장은 어떻게 공략해야하지?

생리대 시장의 특성
1. 습관적으로 구매하는 제품
생리대는 한 달에 한번 주기적으로 하는 여성의 생리 때문에 구매하게 되는 제품이다. 따라서 소비자들은 비교적 자주 제품을 구매하게 되며, 가격도 비싸지 않기 때문에 일상적인 의사 결정 과정을 거치게 된다. 또한, 제품을 구매했을 때 그 제품이 만족스럽지 않더라도, 그리 큰 구매 위험을 느끼지 않기 때문에 신중한 의사결정과정을 거치지 않고 구매할 수 있는 제품이다.
2. 상표 전환이 어려운 시장
생리대는 마땅한 대체 용품이 별로 없고, 다른 상품에 비해서 종류가 다양한 것도 아니기 때문에 선택의 폭이 좁다. 여러 가지를 써보고 자신에게 가장 맞는 제품을 발견하게 되면, 그 구매 행동이 습관화되고 한꺼번에 다량을 구매해도 상관이 없기 때문에 상표를 전환하는 경우가 많지 않다. 여성들 대부분이 현재 쓰는 제품을 선택하는 이유가 샘플이나 시험 삼아 구매한 것을 통해서 경험상으로 구매하는 것이기 때문이다 상표 전환이 어려운 상품이라 할 수 있다.

참고자료

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