광고를 다방면적인 측면에서 분석하고 개선점을 적어 보았습니다.

소개글

생리대 광고를 여러편을 비교 분석해 본 후 한 광고를 집중적으로 분석해 그 광고가 나아가야할 방향을 제시해 보았습니다. swot분석을 이용하였습니다.

목차

☉ 생리대 시장 상황분석
☉ 경쟁사 분석 - 경쟁사들의 SWOT과 예지미인의 SWOT을 분석하여 비교한다.
☉ 생리대 방송광고 비교 및 분석.
☉ ‘예지 미인’ 광고가 개선해야 할 점 & 유지해도 될 것.

본문내용

‘예지 미인’ 광고가 개선해야 할 점 & 유지해도 될 것.
예지 미인은 2005년 8월 런칭 된 제품으로 경쟁사의 제품에 비해 상당히 늦게 발매 됐다. 현재 유한 킴벌리의 `화이트`, 한국 P&G의 `위스퍼`가 시장을 거의 양분하고 있는 가운데 후발주자로 출발한 `예지미인`은 경쟁사 제품과의 차별성에 중점을 두었다.
화이트가 `깨끗함` , 위스퍼가 `편안함`을 강조 했다면 예지미인은 ‘웰빙`을 강조 했다. 현재 프린트 광고 및 CF에서 예지미인은 한방약초를 첨가 했다는 것에 중점을 두어 광고 하고 있다. 현재 현대인의 주 관심사가 `웰빙`인 것을 생각하면 이것은 어느 정도 소비자에게 어필을 할 수 있을 것으로 보인다.
하지만 몇몇 소비자 테스트에서, 제품에서 나는 첨가된 한방성분 냄새를 젊은 세대들은 역겹다며 호감을 가지지 않은 반면에, 그 윗세대에서는 “엄마패드 같은 느낌이 난다.”, “생리대 특유의 냄새보다는 낫다.“ 며 호감을 가져, 세대별 차이를 나타냈다. 주 소비층이 어느 세대로 한정된 것이 아니고 여러 세대를 target으로 잡아야 하는 생리대의 특성상, 제품에 대한 세대별 호감도의 차이는 자사에 치명적일 수 있다.
개선해야 할 점은, 현재 경쟁사들의 광고 모델들은 20대의 성숙한 여성들로 구성돼 있지만, 예지미인의 광고는 각 세대에 맞는 광고를 제작하여 모델들을 세대에 맞게 기용하는 것이다. 예를 들어, 젊은 10대 소비자들을 공략하기 위해, 인기 있는 10대 아이돌그룹 (예를 들면 소녀시대, 원더 걸스 등) 을 모델로 내세운다. 마찬가지로 20대~30대의 소비자 공략을 위해서 세련되고 건강한 여성 모델을 기용하고, 30대 이상의 소비자도 어필할 수 있는 모델을 내세운다. 그래서, 각 세대에 맞는 모델들을 내세운 광고를 소비자들에게 전달하는 것이다. 우선 연령이 비슷하고, 생각이 비슷한 모델들이 나와서, 해당 세대들이 원하는 부분을 충족시킬 수 있는 생리대라는 캠페인을 걸어 어필한다면, 특정 세대에 치중되어있는 제품의 구매형태에서, 여러 세대를 아우를 수 있는 구매형태로 발전시킬 수 있는 계기가 될 것이다. 물론 예지미인이 가지고 있는 ‘한방생리대’ 라는 고유의 브랜드 이미지는 유지한 채로 말이다.

참고 자료

없음