[ 국제경영 국제마케팅 ] 유한킴벌리 윤리경영 성공사례 및 마케팅 전략 분석

소개글

[ 국제경영 국제마케팅 ] 유한킴벌리 윤리경영 및 중국시장 진출 성공요인 분석
유한킴벌리, 국제경영 국제마케팅, 국내기업 성공사례, 윤리경영, 경영분석 마케팅분석, 해외진출 성공사례

목차

CHAPTER 1. 기업소개 - 기업개요, History, 기업문화- 사업분야, 경영방침- 경영실적 매출 현황, CI / BI

Chapter 2. 중국시장 진출
- 중국시장 진출배경
- 중국시장 점유율, 매출 현황
- 중국시장 시장환경 분석

Chapter 3. 중국시장 마케팅 분석 - SWOT, STP, 4P

Chapter 4. - 윤리경영 전략 분석
- 기부활동
- 자원봉사
- 친환경 그린 정책제도

Chapter 5. 결론 – 나아갈 방향 : 향후전망 , 전략 제시
- 시사점 / 맺음말

본문내용

1. 유한킴벌리는 어떤 회사인가?
o 설 립 : 1970년 3월 30일,
유한양행 45%, 킴벌리클라크55%의 합작투자로 설립.
o 주요업종 : 유야용품, 화장지, 생리대 등 위생용품 및 건강용품 제조업체
o 종업원수 : 3,10명 (2010년 12월 기준)
o 매 출 액 : 2010년 8,900억 달성

중략 < 나아갈 방향 전략 제시 >
② 브랜드로열티 구축 필요
모방제품출현으로 인하여 경쟁기업들의 견제가 극대화 되고 있고, 이에 따라 독자적인 브랜드로열티 구축이 절실히 필요한 시점이라고 할 수 있다.

③ 지속적 홍보와 제품개발 노력 필요
프리미엄시장의 가열화로 인하여 차별화의 중요성이 더욱더 부각되기 때문에 홍보와 제품개발에 더욱 더 박차를 가하여야 한다고 보여진다.

④ 전 시장에서의 브랜드 인지도 구축 필요
인지도의 지역적인 편중현상 때문에 소비자층에서 한계가 있다고 생각된다. 따라서 시장 확대를 위하여 타겟 마케팅 영역을 확대시키는 브랜드 인지도 구축 노력이 필요하다.

⑤ 환경 친화적 제품 개발 및 적극적 환경관련 홍보 정책 필요
1회용 제품 개발 및 판매에 대한 환경오염을 유발시킨다는 인식우려가 확산됨에 따라서 소비자들을 안심시킬 수 있는 친환경 마케팅을 펼칠 필요성이 대두되고 있다.

참고 자료

「참고 문헌」
○ 『공급사슬관리 성과측정과 성공요인에 관한 연구』학위논문, 박연우, 2004
○ 『EDI 이용수준이 거래비용 감소와 기업간 관계 향상에 미치는 영향』 김재전 (전남대학교 경영학부 교수)
○ 『물류전자문서교환방식(EDI)이 국제물류업무개선 효과에 미치는 영향에 관한 실증연구』
○ 『21세기 물류패러다임 - 물류 성공 전략과 사례』 도날드 J. 바워삭스외 4인 저 박양호, 이호준 옮김, 도서출판 기술, 1994,
○ 『EDI․CALS/전자상거래』유왕진 ․ 안동규 공저, 남부도서, 2000
○ 『유통신조류와 물류혁신』민경휘 ․ 정종석 ․ 서용구 ․ 안영효 공저, 을유문화사, 2000
○ 『신물류관리』한병언 ․ 김창은 ․ 노전표 ․ 이석태 공저, 율곡출판사, 2003
○ 『소매업 혁신의 원동력 단품관리』김건 ․ 김치수 공저, 한수협출판부, 2001
○ 『유통경영론』 송호달 ․ 김창호 ․ 이석태 ․ 최재섭 외 7명 공저, 두남, 1999
○ 『종합물류의 이해』전준수 저, 박영사, 2004
「참고 웹 사이트」
○ 삼성경제연구소 (http://www.seri.org)
○ LG경제연구원 (http://www.lgeri.com)
○ 한국물류협회 (http://www.kola.or.kr)
○ 유한킴벌리 (http://www.yuhan-kimberly.co.kr)
○ 롯데마트 (http://www.lottemart.com)
○ 한경비즈니스 (http://www.kbizweek.com)
○ 대한상공회의소 (http://license.korcham.net)
○ buy-logistics (http://www.buy-logistics.com) 「참고 간행물」
○ 국정브리핑 기사
○ 물류신문 (http://www.e-logisbiz.com )
○ 매일경제 (http://www.mk.co.kr)
○ 동아일보