문화마케팅과 문화마케팅 산업의 발전방향

소개

문화마케팅의 다양한 모습을 살펴보고 앞으로 문화마케팅 산업이 나아가야 할 방향에 대해서 조사한 자료입니다. 좋은 자료로 활용하세요.

목차

1. 문화마케팅의 오류적 정의
2. 문화산업의 정의
1) 문화산업의 개념
2) 국내 경향
3) 국내 문화산업의 분류
3. 문화산업의 특징
1) 문화산업의 대표적 특징 “창구효과(Window Effect)”
2) OSMU- “One-Source Multi-Use”
3) OBMU-“One-Brand Multi-Use”
4) 시장적 특징
4. 문화산업마케팅의 이해
1) 문화산업마케팅의 현황
2) 문화산업마케팅의 이해

본문내용

최근에는 문화마케팅이 화두가 되고 있다. 그러나 이의 정의에는 많은 부분을 고려하여 용어를 사용해야 할 것이다. 특히, 현재까지의 문화마케팅의 의미는 세계적으로 주로 `기업의 문화를 통한 마케팅`의 뜻이 지배적이라고 할 수 있다. 하지만 국내에서는 이를 전통문화와 예술 및 대중문화의 마케팅까지 광의의 뜻으로 이해되고 있는 것이 사실이다.
그러나 이러한 용어의 사용은 여러가지로 다시한번 논리적 사고를 할 필요가 있다.
즉, 문화마케팅은 `기업의 문화를 통한 마케팅`과 `문화예술의 마케팅` 과 `문화산업의 마케팅`으로 분류하여 그 의미를 재고해 보아야 할 것이다. 이는 국내에서는 문화마케팅의 용어를 아직은 국내의 미숙한 분야의 논리적 이해의 부족과 세계적 학문적, 산업적 현황을 살펴보지 않고, 개인적 의견을 구분이 없이 무분별하게 퍼트린 것에 기인하여 문화마케팅에 대한 정의를 문화에 관심 있는 많은 사람들에게 착각과 혼란을 가져오고 있는 것이다.
우리나라의 문화관광부나 중국의 문화성이 전통문화예술의 사업을 `문화사업`으로, 대중문화와 첨단디지털 문화콘텐츠의 산업화 등을 `문화산업` (중국과 한국에서는 이렇게 분류.. 국내의 문화산업의 의미외 비슷한 것으로는, 일본은 미디어산업, 미국은 엔터테인먼트 산업, 영국은 크리에이티브 산업`으로 분류하고 있음)이라고 분류한 데에는 그만한 의의가 있다고 본다.
특히 한국의 문화산업은 전 세계 어느 나라보다도 가장 넓은 문화콘텐츠를 산업화한 의미의 포괄적인 정의를 지니고 있다고 보아야 할 것이다. 따라서 문화마케팅이라는 말로 문화콘텐츠의 산업화 모델의 마케팅까지 포함하여 사용하는 것은 재고해야 할 것이다. 즉, 아직도 많은 부분에서 착오하고 있는 `기업의 마케팅`과 `문화예술의 마케팅`과 `문화산업마케팅`의 구분과 이에 대한 정의를 확실하게 인지할 필요가 있다.

참고자료

· 없음