[imc] 통합마케팅을 활용한 대학 IMC 전략구축사례

소개글

광고론 수업에서 하게된 조별 발표 자료 입니다.
IMC를 활용하여 신입생에 대한 유치방안을 잘 정리한 자료입니다.
다른 학교에서 쓰실분은 참고자료로 몇가지만 수정하시면 쓰실 수 있는 IMC 전략사례 분석입니다. 파포다 보니 간단한 수정으로도 자기 학교껄로 바꿀 수 있습니다.
A+ 받았던 발표용 자료입니다

목차

Ⅰ. IMC 개념
Ⅱ. 마케팅 목표
Ⅲ. IMC 전략과 기획
Ⅳ. 결론

본문내용

Ⅰ. IMC 개념
IMC 개념
IMC 의 정의
다양한 커뮤니케이션수단들의 전략적인 역할을 비교/검토 하여,
고객 및 유망고객의 행동에 간접적 혹은 직접적으로 영향을
미칠 수 있도록 이들을 효과적으로 결합한 설득적 커뮤니케이션
프로그램을 개발/실행하는 과정
광고론 IMC 를 이용한 신입생 유치방안
IMC 개념
IMC 의 궁극적 목표
일관성 있는 브랜드 관련 메시지의 제공을 통해 소비자에게
명확한 브랜드 이미지를 제공함으로써 강력한 브랜드 자산
을 구축하는 데 있다.
광고론 IMC 를 이용한 신입생 유치방안
IMC 개념
IMC 기획 모델
경쟁자와 환경 요인의 외적 분석과 내적 시장분석이 포함된 상세한 상황 분석 검토
마케팅 활동에 대한 방향을 제공하는 명확한 마케팅 목표
표적 시장의 선택과 마케팅 믹스의 네 가지 요소에 대한 결정과 계획을 포함하는
마케팅 전략과 프로그램
4) 특정 사안에 대한 결정을 포함하는 마케팅 전략 이행을 위한 프로그램
5) 전체 마케팅 전략과 전술에서 필요한 변화를 위한 수행에 대한 모니터링과 평가를
위한 과정
광고론 IMC 를 이용한 신입생 유치방안
IMC 개념
IMC 기획 모델
마케팅 기획 검토
프로모션 프로그램 상황분석
커뮤니케이션 과정 분석
예산책정
IMC 프로그램 개발
매체전략
판매촉진 전략
판매촉진 목표
판매촉진
IMC 프로그램의 모니터, 평가 및 통제
마케팅커뮤니케이션 전략의 통합과 집행
광고
대인판매
PR/퍼블리시티
직접 마케팅
광고 목표
집적 마케팅 목표
PR/퍼블리시티 목표
대인판매 목표
직접 마케팅 전략
PR/퍼블리시티 목표
대인판매 전략
메시지 전략
광고론 IMC 를 이용한 신입생 유치방안
Ⅱ. 마케팅 목표
마케팅 목표
신입생 유치를 위한 마케팅 목표
우수한 교육 서비스를 학생들에게 제공하고, 지역사회에
기여하는 활동 등을 통해 학교 브랜드를 증진 시키며 궁극적
으로 우수한 신입생들의 입학을 2005학년도에 비해 10%
증가 시킨다.
광고론 IMC 를 이용한 신입생 유치방안
Ⅲ. IMC 전략과 기획
IMC 전략과 기획
마케팅과 프로모션 과정 모델
시장
동일화

참고 자료

없음