성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요.

소개글

"성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 레드불의 통합 마케팅 사례

Ⅲ. 결론

본문내용

우리가 평소 알만한 브랜드들은 모두 저마다의 통합마케팅을 활용한 전략을 가지고 있다. 통합마케팅이란 무엇이길래 기업들이 이토록 선호하는 것일까? 통합마케팅은 Integrated Marketing Communication의 약자인 IMC라고 불리며 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교, 검토하고, 명료성과 정확성 측면에서 최대의 커뮤니케이션 효과를 거둘 수 있도록 이들을 통합하는 총괄적인 계획의 수립과정으로 정의하고 있다.
과거에 대량생산, 대량소비의 시대에서 가장 각광받는 커뮤니케이션 수단은 TV, 라디오, 신문, 잡지와 같은 대중매체를 활용한 광고였으나 시대가 변하고 소비자의 기호가 다양해지면서 기업에서 불특정 다수를 대상으로 한 이러한 일방적인 커뮤니케이션은 더 이상 통하지 않게 되었다. 기술의 발달과 미디어 환경의 변화로 스마트폰이 보급화 되어 어디서든지 정보를 검색하여 습득할 수 있게 되었고 이에 소비자들은 정보에 대한 수준이 높아지고 기업과 상품을 구분하는 능력도 상승하게 되었다. 이에 따라 차별화된 전략을 위해서 IMC의 필요성은 더욱 증가하게 되었고 기업들은 효과적인 마케팅을 위해 IMC를 활용하였다.
IMC의 특징으로는 첫 번째. 성공적인 IMC는 소비자의 행동에 영향을 미치며 브랜드 인지도에 영향을 주고 구매와 같은 특정 행동반응을 이끌어 내며 두 번째 특징으로는 기업이 목표로 하는 잠재적 고객에게 실제적인 정보를 바탕으로 효율적이고 효과적으로 접근이 가능하다는 것이다. 세 번째 특징으로는 다양한 마케팅 커뮤니케이션 도구들간의 시너지를 추구하며 네 번째 특징으로는 성공적인 마케팅 커뮤니케이션을 위해서 고객과의 관계구축을 한다는 것이다. 본론에서는 IMC를 활용하여 성공한 브랜드인 레드불을 예시로 들어 어떻게 IMC를 효율적인 마케팅전략으로 사용하였는지에 관해 알아보고자 한다.

참고 자료

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https://terms.naver.com/entry.naver?docId=19263&cid=43659&categoryId=43659
정영재, 김원재 기자, 스포츠 마케팅? 레드불처럼 (2017.01.28.) URL:
https://www.joongang.co.kr/article/21184389
서영원 기자, 기업 스포츠마케팅 - 레드불, 스포츠에 날개를 달다 (2013.12.03.) URL: ttps://www.xportsnews.com/?ac=article_view&entry_id=395479
아시아투데이, 스포츠마케팅? 나만큼 해봐”...레드불, 최고의 스포츠 후원자 (2014.10.04.) URL: https://www.asiatoday.co.kr/view.php?key=20141004010002028
레드불에 관하여 (2020.11.01.) URL: https://happist.com/549813