IMC의 실행과 측정을 읽고

소개글

IMC의 실행과 측정’은 3가지 질문 “우리 회사는 마케팅 커뮤니케이션에 얼마를 투자해야 하나?” “그런 투자가 어느 정도의 재무적 이익을 돌려줄 것인가?” “그런 이익이 돌아오기까지는 어느 정도의 기간이 걸리는가?”에 대한 답변을 명쾌하게 제시하고 있는 책이다.
IMC(Integrated Marketing Communcations) 의 등장
제롬 맥카시(Jerome McCarthy)가 1950년대 후반에 최초로 대중화하고, 필립 코틀러(Philip Kotler)와 여타 마케팅 학자들이 개량해 온 4P 전략이 1990년에 들어서면서 흔들리기 시작했다. 특히 제조업체의 주도로 실행 되었던 4P전략이 월마트와 같은 대형 유통기업이 등장으로 통제가 어려워지면서 4P 전략의 한계는 더욱 두드러졌다................................

목차

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본문내용

이를 온-오프라인의 통합적인 비즈니스 전략으로 달리 표현하기도 하였지만, 결국 이 두 가지는 같은 맥락에서 이해할 수 있을 것이다. 그러나 이처럼 온-오프 통합 비즈니스 환경 하에서 전략적으로 커뮤니케이션 한다는 것이 쉽게 가시적으로 드러나는 것도 아니고 간단한 방법으로 해결될 수 있는 문제도 아니다. 따라서 조직의 문제, 시장의 문제, 채널에 대한 이해 등이 동시에 이루어진 다음 온라인과 오프라인에서 일어날 수 있는 다양한 갈등을 해소하고, 신규 채널(정보기술을 기반으로 한)에 대한 이해와 시장에 대한 통찰력을 풀어낼 수 있을 것이다.

참고 자료

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