이동통신사 광고 분석 - SK텔레콤, KT 그리고 LG U+의 TV광고를 중심으로

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2017.05.17
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2016.01
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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론1 – 미래고객유치차원의 전략
1. 마케팅 전략-상황 분석
2. TV광고분석
3. IMC측면에서의 커뮤니케이션 도구 분석

Ⅲ. 본론2 – 번호이동제도에 따른 전략
1. 마케팅 전략-상황 분석
2. TV광고분석
3. IMC측면에서의 커뮤니케이션 도구 분석

Ⅳ. 본론3 – 기술 발전 측면에 따른 전략
1. 마케팅 전략-상황 분석
2. TV광고분석
3. IMC측면에서의 커뮤니케이션 도구 분석

Ⅴ. 결론

Ⅵ. 참고문헌 및 부록

본문내용

Ⅰ. 서론
불과 10년 전만 하더라도 휴대전화로 할 수 있었던 것은 고작 통화나 간단한 문자가 전부였다. 하지만 발 빠르게 변화하는 IT업계, 그 중에서도 빠른 속도가 생명인 무선 이동 통신은 그 어떤 IT 기술보다 가장 빠르게 변화해왔다. 그러한 이유로 스마트폰 하나로 노래, TV, 게임, 인터넷 등 일상생활의 모든 것을 해결하게 되었다. 또한 1GB의 대용량 파일을 1분이면 받을 수 있는 광속 이동 통신 시대가 열렸음에도 불구하고, 사람들은 더 빠른 속도, 더 발전된 기술을 갈망하고 있다. 그에 따라 3G, 4G, 5G 와이브로, LTE 등의새로운 기술이 쏟아져 나오고 있다.
1G 이동통신 시장 자체가 거의 없었던 우리 나라에서는 1984년 3월, SK텔레콤의 전신인 ‘한국이동통신서비스주식회사’가 처음으로 차량 전화 서비스를 내놓으면서 우리나라의 1G 이동통신 서비스의 막을 열었다. 그 이래로 1988년 7월, 드디어 현재처럼 들고 다닐 수 있는 이동전화의 서비스가 시작됐다. 그 후 꾸준히 이용자가 늘어나 1996년에는 290만 명에 달하는 가입자를 보유하게 되었다. 그러나 곧 디지털 방식의 2세대(2G) 이동통신의 등장에 아날로그 방식의 1G 이동통신은 1999년 서비스를 종료하게 된다. 이렇게 90년대 중 후반을 거치면서 가격이 점점 저렴해지며 들고 다니기에 용이 해지면서 이동 중 통화가 꼭 필요한 사람들,사업자를 중심으로 빠르게 보급되었다. 이에 따라 자연스럽게 기술개발 경쟁과 더불어 이동통신 서비스 기업의 경쟁도 치열해졌다. 특히 기존 음성통화에만 국한되었던 서비스에 문자 서비스까지 도입되었으며 싼 가격을 토대로 학생중심으로 서비스가 활성화 되어 ‘엄지족’이라는 신조어까지 생기기에 이른다. 이동통신 기술은 멈추지 않고 급진적인 발달을 이루었고, 곧 3G 이동통신 기술이 출범하게 되었다.3G이동통신은 음성통화와 문자뿐만 아니라 영상통화와 인터넷 등 멀티미디어 통신까지 가능한 통신표준으로 우리나라에서는 SK텔레콤과 KT가 2003년부터 서비스를 제공 중이다.

참고 자료

「광고관리」, 안광호, 이유재, 유창조 지음, 학현사, 2014
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박수정(2005), 「번호이동성 제도 시행에 따른 이동통신사의 쟁점단계별 MPR전략 비교 연구」, 서강대학교 언론대학원 석사학위 논문
정억철(2004), 「번호 이동성 도입에 따른 소비자 행동 연구 : 실제 사업자 전환여부에 관한 추적조사를 통해」, 고려대학교 경영대학원 석사학위 논문
이옥향(2003), 「국내 대기업 사이버 홍보활동에 대한 이용자의 사용행태 및 만족도 조사 연구 : KTF의 사례를 중심으로」, 연세대학교 언론홍보대학원 석사학위논문
양정선(2008), 「기업광고에 나타난 기업이미지의 일관성에 관한 연구」, 건국대학교 대학원 석사학위논문
김홍탁, 소비의 핵, 1318세대② - 엄지족&힙합족, 「광고정보」, 2003년 11월호, online, http://bit.ly/1IOiugD
이화자, “이동통신 시장 발전에 따른 브랜드 전략의 전개 및 트렌드”, 「브랜드포럼」, 2009.02.09,

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