대학교홍보 대학교광고기획서 광고레포트 덕성여자대학교

소개글

광고론과제로 대학교홍보를 주제로 만든 기획서겸 레포트 입니다.
덕성여자대학교가 주제이고
광고를 직접 만들고 광고에 대한 전반적인 분석을 주제로
새롭게 분석하고 기획한 레포트입니다.
학교홍보나 기업홍보등의 레포트를 쓰시는 분들에게
크게 도움 되시리라 믿습니다.

목차

서론
본론
-상황분석
1)자사분석
2)소비자분석
3)경쟁상품분석-숙명 여자 대학교
4)문제와 기회의 적립
◆2단계-STP분석
◆3단계-목표설정
◆4단계-IMC전략과 집행
1)C&C
2)UI의 4P
3)체험마케팅
4)버즈마케팅
5)크리에이티브 전략과 집행
6)매체전략과 집행
7)인터넷전략과 집행
결론

본문내용

서론

대학의 광고는 객관적인 사실로 대학 간의 서열을 가릴 수 없을 때, 대학의 광고나 이미지가 수험생들이 대학을 선택하는 데 큰 변수로 작용할 수 있다. 이러한 상황에서 자신의 학교가 홍보가 부족하다면, 유치하고자 하는 우수한 학생들을 경쟁 대학에 넘겨주는 안타까운 상황이 발생할 수 있고, 따라서 이 IMC 전략 수립 보고서는 덕성 여자 대학교의 객관적인 분석을 통해 나아갈 방향에 대해 알아보고, 타 대학과 경쟁에서 우위를 차지할 수 있으며, 확실한 덕성여자 대학교의 이미지를 심어줄 수 있는 IMC 전략에 대해 분석해보고자 한다.

본론
◆1단계-상황분석
1)자사분석
우리 대학은 교육 목표로서 창의적인 능력을 배양하고 올바른 가치관 확립과 실천 세계시민 자질 함양을 교육의 목표로 삼고 있다.
이 중에서도 열린 교육과 자유교육의 목표는 세계 시민 자질의 함양에 높은 중점을 두고 있음을 알 수 있다.
<2008년 집행중인 광고>
2010년 전국 최우수 교육 중심 대학을 목표로 그에 연계된 광고를 집행 중.
그러나 홈페이지의 “Enegetic 덕성“ 문구와의 연계 부족

또한 설문 조사 결과, 지면 광고나 홈페이지 보다는 지하철 광고와 고교 진학정보 게시판(사진 자료 뒷 페이지에 별도 첨부)을 통해 우리 대학의 광고를 접한 경우가 다수였음을 알 수 있다. 특히, 고교 진학 정보 게시판의 경우 무의식적 반복노출로 우리 대학의 이미지 향상에 크게 기여하고 있다.
덕성 여자 대학교의 광고를 보았다면 어떤 광고를 보았습니까? (복수응답 가능)

신문
지하철
인터넷(네이버 등)
옥외광고(전광판)
고교진학정보게시판(시간표 등)
입시전문지
배치표
씨네 21등 잡지
기타
합계

현재, 언어 교육원의 설립과 해외 봉사활동 등을 강조한 광고로 글로벌 적인 이미지가 강조되고 있다. 따라서 교육 중심 대학이라는 모호한 이미지의 광고가 아니라 소비자들이 쉽게 인식할 수 있으며, 지면 광고 뿐만 아니라 홈페이지, 브로셔, 옥외광고등 모든 부분에 서 연계성을 가질 수 있는 "Global" 대학의 연계성을 만들어나갈 필요가 있다.

참고 자료

없음