[시장조사론] 국내담배 시장조사

소개

[시장조사론] 국내담배 시장조사 자료입니다.

목차

Ⅰ. 조사목적

Ⅱ. 관련이론
ⅰ. 단순노출이론(mere exposure theory)
ⅱ. price-quality relationship
ⅲ. 구전효과
ⅳ. equity theory (형평이론)

Ⅲ. 연구문제 및 연구방법

Ⅳ. 연구결론 및 마케팅 전략

본문내용

Ⅰ. 조사목적
현재 한국 담배시장은 세계 시장에서 차지하는 규모와 소비성장률, 가격 수준 등을 감안할 때 매우 매력적인 시장으로 평가되고 있다. 연간 궐련 담배 소비량이 약 1,100억 본에 이르러 세계 8위의 대규모 시장을 형성하고 있다. 갑 당 평균 가격수준에서도 세계 중상위권에 위치하고 있으며 또한 담배 소비성장률이 지속적으로 증가해왔다.
그러나 국내 담배시장은 1988년 담배 시장 개방과 함께 KT&G의 판매 독점권이 폐지된 이후 외국산 담배들이 수입되어 국산 담배와 경쟁하는 제한적 경쟁 구조에서 2001년 7월 KT&G의 제조 독점권이 폐지되면서 외국의 다국적 기업이 국내에서 직접 생산, 판매하는 직접 투자방식으로 변경되었다. 수입 담배에 대한 무관세 조항 등과 같은 제반 환경 변수의 변화로 사실상 KT&G와 외국의 다국적 담배기업은 동등한 위치에서 경쟁하게 되었고, 국내 담배시장은 전면적인 경쟁 양상으로 전환되었다.
이러한 구조 속에 다국적 담배기업들은 기존에 KT&G가 공고하게 지키고 있는 국내 시장을 대상으로 본격적인 마케팅을 실시하였다.
그 결과 위의 자료에도 볼 수 있듯이 외산 담배의 시장 점유율이 거의 30%에 육박, KT&G를 위협하고 있다. 뿐만 아니라 담배 경고문 강화, 공중 위생법 개정, 지속적인 담배가격의 상승, 국민 건강증진을 위한 노력으로 2004년을 기점으로 판매량이 줄어들고 있는 실정이다.
외산 담배가 들어오기 이전의 국내 시장, 즉 경쟁이 없는 시장에서 특정 공급자가 시장을 좌우할 수 있는 능력을 부여받은 상황 속에서 제품의 개발이라는 것은 별다른 의미가 없었다. 하지만 이제는 변했다. 다국적 담배 기업의 진입과 여러 환경의 변화 속에 경쟁 구도가 성립되었고, 그만큼 흡연자들의 다양한 욕구를 충족시킬 수 있는 담배의 개발이 필요한 시점이다.
따라서 본 연구에서는 기존 흡연자들의 담배 구매에 있어서의 만족 요인을 분석하고, 만족과 구매 행동간의 관계를 검토, 어떤 요인을 차별화 시키고, 집중적으로 공략하여야 할지를 국내 고가담배와 저가담배를 중심으로 종합적 판단을 하고자 한다.

참고자료

· 없음