아이코스,릴 궐련형 담배(전자담배) 유통경로 및 개선점 (유통관리론 과제)

소개글

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목차

1. 아이코스 제품 소개

2. 유통경로 분석
1) 유통경로 개요
2) 유통경로 유형 분석
3) 유통경로 정밀 분석

3. 싱글채널/멀티채널/크로스채널/옴니채널 여부 판단

4. 유통경로 전략의 문제점

5. 개선점 제시

본문내용

‘아이코스’는 궐련형 전자담배이다. 2015년 9월 필립모리스사에서 출시하였으며, 전 세계적으로 판매되고 있고 한국에는 2017년 6월 5일 공식적으로 출시되었다.
아이코스가 출시되기 전 기존의 담배 시장은 크게 두 개의 시장으로 양분되었다. 하나는 우리가 일상에서 가장 많이 접하는, 종이에 말아져 있는 담배에 불을 붙여 피는 전통적인 담배 형태인 궐련 즉 ‘연초’시장, 나머지 하나는 담뱃잎이 첨가되어 있지 않은 액체 형태의 화학 물질을 가열하여 그 수증기를 흡입하는 형태인 ‘전자담배’ 시장이다.
이러한 담배 시장에 아이코스라는 혁신적인 제품이 등장했다. 아이코스는 연초 형태의 담배 스틱을 전자기기에 꽂아서 흡연하는 방식을 처음으로 시장에 선보였다. 이러한 방식은 기존의 연초 담배의 단점인 악취, 화재의 위험, 인체 유해성을 보완함과 동시에 전자담배의 단점인 흡입감 부족, 타격감 부족을 보완하고 각자의 장점을 살리는 데 탁월했다.

참고 자료

없음