HITE - 맥주 성공사례 조사분석 자료

소개

HITE - 맥주 성공사례 조사분석 자료

목차

1. HITE 맥주의 개요
2. HITE 맥주의 탄생 배경
3. 해결과제 1, 2 (SWOT 분석)
4. 해결과제 3
5. 해결과제 4
6. 해결과제 5

본문내용

5월 하이트맥주 100억 병 판매를 돌파
2003년 2월 한국능률 협회 파워브랜드상 1위를 수상
설립기
발전기
확장기
2. HITE 맥주의 탄생배경
경쟁사 출연에 따른 당사의 경쟁력 제품 보유필요
맥주 양사의 황금분할 붕괴로 당사의 경영수지 악화
최고경영자의 탁월한 판단으로 마케팅 도입
마케팅 도입에 따른 과학적 시장분석 후 신제품 필요성
2. HITE 맥주의 성공요인
NICHE MARKETING `
공격적 MARKETING
TAGET MARKETING
제품 차별화
경쟁우위
PROMOTION
전사적 MARKETING
성공요인
3. 해결과제 1, 2 (SWOT 분석)
해결과제 1 국내 맥주시장의 기회와 위협을 정리해 보라
해결과제 2 조선맥주의 강정과 약점은 어디에 있는지 설명해 보라
1. CEO의 신제품 개발의지
2. 최신설비 도입
3. 암반천연수 보유
4. CEO의 마케팅 도입
1. 벤치마킹
2. 주5일제 시행
3. 맥주시장의 수요증가
4. 가정용 시장 확대
5. 소비자의 신제품 기대 잠재
1. 수입 맥주의 유통
2. 타기업 시장 진입
3. 맥주회사의 MS 하락
4. PLC 단축
5. 프리미엄 시장의 열세
1. 유통력 열악
2. 종업원 사기저하
3. 경쟁력 제품 미 보유
강점 약점
기회 위협
4. 해결과제 3
해결과제 HITE 맥주는 지금까지 풀 전략과 푸쉬 전략 가운데 어느 전략에
중점을 두어 왔는가? 앞으로는 전략에 더 역점을 두어야 하는지 제시해 보라
Pull strategy이란?
소비자의 구매 환기, 소비자 유인 전략
Push strategy이란?
인적 판매 중심, 유통구조 활동을 통한 소비자 유인 전략
HITE 맥주는 Push strategy 에 중점
4. 해결과제 3
해결과제 HITE 맥주는 지금까지 풀 전략과 푸쉬 전략 가운데 어느 전략에
중점을 두어 왔는가? 앞으로는 전략에 더 역점을 두어야 하는지 제시해 보라
열악한
유통환경
충분한
시장 점유율
브랜드
이미지 인식
시장 선도자
Pull strategy And Push strategy
2. 해결과제 4
기호품이란?
해결과제 맥주와 같은 기호품의 마케팅 전략의 특징을 열거해 보라.
인체에 필요한 직적 영양소는 아니지만,
향미가 있어 기호를 만족시켜 주는 식품
철저한 소비자 조사
소비자 NIES에 초점
강력한 PROMOTION

참고자료

· 없음