[마케팅]하이트맥주의 마케팅분석

소개글

하이트의 마케팅전략에 대해 분석한 레포트 입니다.

목차

1. 제품 선정 이유 및 목적

2. 기업 연혁 및 제품 특성 등
- 기업 연혁
- 제품 특성(소개)
- 매출/시장점유 추이
- 경쟁사
- 고객트랜드

3. 하이트 마케팅 이슈
- 배경
- 주요 내용 및 문제점

4. 마케팅 이유 해결 위한 의사결정 대안

5. 마케팅 전략

6. 하이트가 나아갈 길(향후 전망)

7. 결론

본문내용

제품 선정 이유
1990년 전까지 맥주시장에서 맥주시장은 OB맥주가 완전히 장악하고 있었으며, 브랜드 이미지 및 선호도에서도 맥주의 대명사가 OB맥주였다. 그러나 1993년 하이트 맥주(舊 조선 맥주)의 출시와 동시에 대대적인 마케팅 전략으로 1996년 업계 1위 자리에 오르고, 2006년 4월 시장 점유율 60% 돌파 하는 등 40여 년간 이어온 국내 맥주시장의 판도를 바꾼 돌풍의 주인공이 되었다.
이러한 사실에 대해 ‘하이트’가 어떠한 전략적 마케팅으로 국내 맥주시장에서업계 1위를 차지하고 있는 지 알아보기 위해 선정하게 되었다.
제품 선정 목적
하이트맥주가 위기를 극복하고 업계시장 부동의 1위로 자리매김한 성공사례를 통해 철저한 마케팅 전략을 분석하여, 기업경영에 있어서의 마케팅의 중요성과 위기극복능력을 재인식하고자 선정하였다.

참고 자료

없음