[마케팅]패션광고의 거품을 뺀 파크랜드

소개

파크랜드의 광고효과와 마케팅 전략.. 중저가 브랜드 시장을 장악해 가는 모습들에 대해 조사한 레포트 입니다..

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본문내용

패션광고의 거품을 뺀 파크랜드
한국의 신사복 브랜드들이 패션을 이야기할 때 파크랜드는 패션=감성적 소구가 아닌 이성적 소구로 신사복 시장에 정면으로 승부수를 던졌다. 95년도 우리나라 신사복 시장은 물가상승및 과소비로 인해 옷값이 천정부지로 뛰어 올라 있었다. 이때 파크랜드 TV-CM은 이런 거품경제에 작은 파장을 일으켰다.
“요즈음 옷값이 너무 부풀어 있지 않습니까?
이게 다 거품 때문입니다.
파크랜드는 가격의 거품을 뺐습니다.
옷값은 옷을 만드는 데 써야 합니다.
좋은 옷,좋은 가격 파크랜드 ”
위의 내용이 매스컴을 통해 소비자에게 전달되었고, 소비자는 즉각 반응을 보이기 시작하였으며, 매출 급성장이라는 결과를 가져다 주었다. 단박에 중저가 신사복 브랜드들(빅벨,빅게이트,노바)과의 거리를 둘 정도로 파크랜드의 이미지를 굳혀갔다. 파크랜드 내수사업 경영의 중심철학은 `식당에서 곰탕을 먹는데 다른집보다 훨씬 맛이 좋으면서 가격은 절반밖에 안된다고 하면 그집은 1~2년안에 성공할수 있다’라고 생각하는데 중점을 두었다. 이렇게 파크랜드는 정확하게 중저가 신사복의 틈새를 공략하였으며, 바로 소비자의 니즈에 부합하게 되었다.

참고자료

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