[마케팅]파크랜드(parkland) 기업분석과 마케팅분석(A+레포트)

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최초 등록일
2006.03.17
최종 저작일
2006.03
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소개글

파크랜드(parkland) 기업분석과 마케팅분석레포트입니다

팀과제로 작성한레포트라 내용은 우수한편입니다

많은도움될겁니다^^

목차

Ⅰ. 시장 분석
1. 의류시장 분석
2. 남성복 시장 분석
3. 의류시장의 변화 요인
Ⅱ. 파크랜드 분석
1. 파크랜드
2. 기업 연혁
3. 유통망
4. 제품 소개
5. 4P 분석
6. SWOT 분석
7. STP 분석
Ⅲ. 소비자 환경 분석
1. 구매자 성향 분석 (앙케이트)
2. 구매자 패션의식 변화 추이
3. 소비자 시장 분석
Ⅳ.경쟁사 분석
1. 갤럭시
2. 로가디스
Ⅴ. 개선 방안 및 생존 전략
1. 파크랜드 브랜드 방향
2. 신상품 개발 방향
* 파크랜드 관련 보도자료

본문내용

⑴ 의류시장 규모 추이
      - 2001년 상반기 4.3%대 경제성장률이 하반기 2%대로 하향 조정
      - 2001년 의류시장은 2000년보다 0.3% 증가한 17조 8천억으로 소폭 증가
      - 경기불황 및 美테러전쟁으로 2002년 시장도 매우 불투명하나, 하반기는 조심스러운 회복
        가능성을 기대
      - 2002년 의류시장은 2001년 대비 3.2% 성장한 18조 4천억원

4. 제품 소개
- 파크랜드는 옷 스타일에 따라 Formal과 Casual로 나뉜다.
먼저 박상원이 모델로 활동하는 Formal은 신사복의 품격과 전통을 편안함과 합리적으로
재해석한 실용 정장이다. 30대의 실용성, 합리성을 추구하는 진취적인 비즈니스 맨이 메인
타깃이고, 20~40대까지가 서브 타깃이다.
장동건이 모델로 활약하는 Casual은 편안한 감각의 Adult 캐주얼이며, 실용성과 합리성이
베어있는 감각적인 멋을 추구한다. 30대 중반~40대 초반이 메인 타깃이며, 20대 중반~30대
초반이 서브 타깃이다.
1) 정장
- 컨셉: 파크랜드 정장은 신사복의 품격과 전통을 편안함과 합리성으로 재해석한 한국의
대표적인 실용정장.
- 타겟: 30대의 전통과 권위에 얽매이지 않고 실용성과 합리성을 추구하는 진취적인
비즈니스 맨.

2) 캐주얼
- 컨셉: 편안한 감각의 어덜트 캐주얼로 실용성과 합리성이 배어있는 감각적인 멋을 추구.

참고 자료

없음

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