[마케팅전략론]인디안 브랜드 이미지 개선을 위한 리포지셔닝과 마케팅 전략

*민*
최초 등록일
2006.03.31
최종 저작일
2005.12
30페이지/한글파일 한컴오피스
가격 2,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니
퀴즈OX 이벤트

소개글

약 3만년 전, 북방 아시아로부터 이주해온 황인족 즉, 인디안은 아메리카의 주인이 되어, 공동체를 중심으로 한 독특한 문명을 형성하였다. 알래스카에서 칠레까지 펼쳐지는 다양한 그들의 문화를 아우를 수 있는 철학은 바로 자연과 인간과의 조화, 그리고 공동체적 삶을 바탕으로 ‘만물 안에서 함께하는 나’를 추구하는 자유로운 정신세계이다.
미국역사 200년사에 녹아 들어가 살아 숨쉬는 인디안의 풍요로운 정신과 철학은 오늘날 새로운 미국의 주역으로 떠오르고 있는 인디안2세 3세에게로 이어져 본격적인 ‘인디오 문화’로 꽃피워 지고 있다.
이들은 하버드, 스탠포드 등 명문대를 졸업한 엘리트들로서 뉴욕의 월스트리트, 워싱턴D.C등에서 활약하며 현대화된 `인디오 문화`를 형성했다.
‘인디오 문화’를 주도하고 있는 인디언2,3세대들은 선조들의 문화를 새롭게 이어받아 개성적인 Life Style을 영위하면서도 가족과 공동체를 중시하는 아메리카의 떠오르는 리더 그룹이다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 인디안 브랜드 소개

Ⅱ. 본론
1. 인디안 4P 분석

2. 경쟁자 분석

3. SWOT 분석

4. STP 분석 & Image positioning

Ⅲ. 결 론
인디안 Repositioning
조사를 마치며...

본문내용

3. SWOT 분석

① Strength

▷ 대형 유통망과 DBMS 도입

인디안은 외부적으로 대형마트라는 신 유통망을 도입하여 매일 301개의 대리점에 동시 출고할 수 있는 물류 시스템을 구축하였으며 이로 인해 물류비용을 연간 17억원이나 절약하는 효과와 1인당 업무처리능력이 3배 향상되었다. 그리고 대형 유통망의 도입으로 소비자의 요구와 시장 환경 변화에 적절하고 신속하게 대응할 수 있는 유통망을 구축했다는 평을 받고 있다. 그리고 이는 거래의 장벽을 줄임으로서 기능추구브랜드에 속해있는 인디안으로서는 고객에 대한 접근용이성을 매출증대로 이어갔다고 생각한다. 또한 내부적으로는 고객 취향에 따른 상품세분화로서 전략수립에 고객 중심적으로 다가갈 수 있는 발판이 되었다.


▷ CRM제도 도입(Customer Relationship Management)

2001년 이후 우수고객 특별관리하는 CRM제도의 하나로서 ‘세정보너스카드’ 제도를 시행하였다. 이 제도는 시행 3년만에 백만명이라는 회원을 확보했으며, 이것은 적극적 고정고객 확보, 관리측면에서 매우 중요하며, 시스템 유지가 된다면 새로운 고객시장에 진출할 힘과 여유를 얻게 됨을 의미한다.
도입 4단계: 1단계> 문제의 제기, 공감대 형성 및 고객관계 강화 기간
2단계> 마케팅 목표 및 전략 수립/ 마스터플랜 수립기간
3단계> VASIC 2000 개발 기간
4단계> 통합 고객정보 확보 및 고객식별 기간

▷ A/S제도
구입후 7일 이내 착용 또는 수선하지 않은 상태로 제품에 손상이 없다면 교환해주며, 디자인 색상이 맘에 들지 않으면 90%이상 제품교환이 가능하고, 2년이내 제품은 무상수선을 해주는 등 A/S 체계가 잘 이루어져 있다.

참고 자료

없음

자료후기(1)

*민*
판매자 유형Bronze개인

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 파워포인트파일 세정그룹 패션브랜드조사 54페이지
    제품으로는 남성 캐주얼인 ‘인디안’ , 남성 정장인 ‘인디안 옴므 ... 전환하였다 . 중견 의류 · 패션 기업으로 주요 브랜드인디안 , 웰메이드 ... , 올리비아 엘 , 두아니 등이 있다 . 세정은 남성과 여성의 정장
  • 파워포인트파일 패션 브랜드 전략 41페이지
    Strategy Brand Strategy 아웃도어 브랜드 스타 마케팅 어덜트 ... 브랜드 스타 마케팅 스타 마케팅의 대안 콜레보레이션 ... 4. BI 설계 수립 프로세스와 마케팅 1. BI (Band
  • 파워포인트파일 j hass 마케팅 방안(사업계획서) A+자료 30페이지
    마케팅을 이용한 정장 구매율 증가 IMC1. 구직 사이트의 온라인 배너를 ... IMC2. SNS 마케팅 IMC3. 품질 보증 마케팅 IMC4 ... 마케팅 – 인스타그램과 페이스북에 공식 계정을 생성해 노출효과 UP
  • 파워포인트파일 아이더(EIDER) 마케팅전략 30페이지
    . 점차 시장이 커지면서 아웃도어 브랜드간의 경쟁심화, 마케팅 전략이 ... 통한 전략적 제품 마케팅을 시행하여 브랜드 인지도 상승 - 매니아 층이 ... 아이더(EIDER) 마케팅전략 1. 기업소개(제품소개) 2. 시장분석
  • 파워포인트파일 아이더(EIDER) 환경 분석과 마케팅 전략 33페이지
    제품군과 적극적인 마케팅으로 고객에게 접근하고 있으나 브랜드 인지도 ... 브랜드 로고와 제품 네임 보이기 넷째 마케팅전략 4P 전략 광고전략 ... 마케팅전략 제품의 디자인성과 브랜드 파워가 20 대 고객들에게 있어 가장
  • 한글파일 쌈지 마케팅 분석 4페이지
    주제 : 쌈지 마케팅 분석 목차 1. 서론 2. 본론 1) (주) 쌈지 ... 하였으며 지속적이게 성장하였다. 이러한 원인이 무엇일까? 이에 마케팅 전략을 ... 나아가 협력사, 자회사들의 감각을 쌈지만의 독특한 방법으로 아트 마케팅
  • 한글파일 [최신자료] 싱가포르관광청(STB) 정책분석 레포트 12페이지
    Board) 1) 조직도 2) 기능과 역할 3. 관광진흥정책 1) 관광마케팅 및 ... 역할 예산 및 인원규모 ? 조직: 해외마케팅, 수용태세, 상품개발, 컨벤션 ... ? 예산: S$29,367,211 ? 인원: 197명 ? 조직: 마케팅
더보기
최근 본 자료더보기
상세우측 배너
[마케팅전략론]인디안 브랜드 이미지 개선을  위한 리포지셔닝과 마케팅 전략