[경영경제]카스맥주에 대한 마케팅

소개

카스맥주에 대한 마케팅에 대한 내용입니다.
땀흘려 만든 정성들인 래포트입니다.. 많은사용 부탁합니다 ..

목차

1. 조사 목표 및 기업 선정 동기
2. 조사 방법 및 일정표
3. 기업 분석
① 기업 소개
② 연혁
③ 성장과정 및 배경
④ 조직도 및 인력구성
4. 제품 분석
① 맥주의 정의
② 맥주의 제조 공정
③ 카스맥주 종류 및 정의
④ 맥주의 유통과정
5. 시장 분석
① 시장 규모
② 2006년 주류 소비량
③ 브랜드별 시장점유율 및 소비자 선호도
6. 마케팅 분석
① 카스 vs 하이트 기업의 SWOT분석
② 카스 레드의 4P`s 믹스
③ 하이트 맥스의 4Ps 믹스
④ 카스 레드와 하이트 맥스의 SWOT분석
⑤ STP 분석
7. 결론
① SWOT 분석을 통한 전략
② 스타우트의 사례를 통한 마케팅 전략
③ 앞으로의 전망
8. 느낀점
9. 설문지
10. 참고문헌

본문내용

No 1. SO 전략 (공격적 마케팅)
★ 음식점 또는 주류 업소에 다양한 판촉행사로 유통망을 확장
목표 : 업소용 유통망을 확장하고 카스레드 매니아를 형성
IDEA : 1+1 또는 카스레드 무료 시음회
시장현황 : 카스레드가 현재 가정용 중심으로 판매 되고 있음
☞ 추가적인 전략 방안
음식점을 통해 유통망을 확장하기 위해서는 소비자보다는 일단 판매업자를 공략해야 한다.
그러기 위해 카스레드 로고가 새겨진 컵을 술과 함께 제공 하는 것이다.
컵은 카스레드 로고뿐만 아니라 일반 4.5도의 카스 맥주를 기준으로 했을 때 같은 알콜을 섭취하는 적정선을 그려 넣는 것이다. 그러면 소비자들은 재미도 느끼고 카스레드가 고알콜이라는 것을 다시 한 번 인식 할 것이다.
No 2. ST 전략 (다각화 전략)
★ 현재 TV 광고의 전략을 바꾸어서 소주시장을 공략
목표 : 음식점에 소주 수요를 고알콜 맥주로 일부 대체
IDEA : 현재 주진모가 촬영한 TV광고는 카스레드의 강한 느낌과 고급화에 치중된 느낌이다. 소주 시장을 공략하기 위해서는 광고를 바꾸어야 한다. 소주는 서민적이고 대중적인 술이다. 그러므로 소주의 TV 광고에서도 볼 수 있듯이 TV 광고를 대중적이고 서민적인 느낌이 나도록 바꾸어야 한다.
시장현황 : 음식점 시장의 95% 판매를 소주가 점유하고 있음
* 현재 TV 광고 모습
☞ 추가적인 전략 방안
현재 두 개의 TV 광고 중 하나의 모습이다. 주진모가 붉은 색 옷을 보여주자 문이 열리면서 “웰컴투레드” 라는 인사와 함께 카스레드 로고가 등장한다. 두 번째 광고는 바에서 주진모가 카스레드를 한 목음 하자 스프링클러에서 물이 뿌려지는 것이다. 카스레드의 열정을 식혀준다는 것이다. 그러나 이 두 개의 광고에서는 카스레드의 강하고 고급스러운

참고자료

· 카스맥주 http://www.cassbeer.com
· 오비맥주 http://www.ob.co.kr
· 맥스맥주 http://www.maxbeer.co.kr
· 네이버 백과사전 http://www.naver.com
· 헤럴드경제신문 http://www.haraldbiz.com
· 한국 경제 http://www.hankyung.com
· 네이버 카페 http://cafe.naver.com/obhite
· 파이낸셜 뉴스 http://www.fnnews.com