롯데주류 마케팅전략, 기업분석

최초 등록일
2018.09.20
최종 저작일
2018.09
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목차

Ⅰ 기업소개
-제품
-비전

Ⅱ 환경분석
-거시환경
-미시환경

Ⅲ 자원능력분석

Ⅳ SWOT분석

Ⅴ STP전략

Ⅵ 마케팅믹스4P

본문내용

기업소개

1 . 제품
롯데 주류는 1926년 강릉합동주조 설립과 함께 그 역사가 시작되어 소주를 비롯해 청주, 과실주, 와인에 이르기 까지 다양한 제품을 생산, 판매하고 있는 종합주류 회사입니다.

2 . 비전
2018 WINNING 1's WAY는
2018년 매출 1조원 달성, 다양한 고객들의 니즈를 만족시키기 위해 브랜드 라인업을 통해서 전 주종 별 대표 브랜드의 시장 점유율 1위를 달성하겠다는 뜻을 담고 있습니다.

환경분석

1 . 거시환경
2014년 세계 각국 음주량을 조사한 결과 한국이 44개국 중에 1위에 위치해 있으며, 남성과 여성의 1회 평균 음주량이 WHO 기준 음주량 보다 많은 것으로 분석 되어있다.

참고 자료

없음

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