2021년 마케팅관리론-최근 등장한 신제품 중에서 한 가지를 선정하여 그 신제품이 성공하게 된 마케팅 전략에 대하여 설명하시오 (신제품은 현재로부터 최근5년 이내에 성공한 제품 서비스 모두 가능함)

목차

1. 서론

2. 본론
1) 트렌드 파악을 위한 마케팅 조사
2) 마케팅 조사 결과
3) 마케팅 조사 결과 및 활용

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

코로나가 초래한 ‘뉴노멀’은 많은 기업에게 위기로 작용하고 있다. 사회적 거리두기로 모임이 제한되면서 주류 업계도 심각한 위기에 직면할 것으로 예상되었다. 하지만 혼술 문화가 회식 대신 자리를 잡으면서 주류 소비는 오히려 코로나 이전에 비해 더 증가하였다. 저녁 9시 이후 영업 제한 조치로 인한 풍선효과 때문에 가정 내 주류 소비가 크게 증가한 것이다. 통계청이 발표한 2020년 4분기 가계 동향조사에 따르면 주류 소비지출은 전년 대비 22.2%가 증가하였다. 주류업계는 그나마 코로나로 인한 악영향을 덜 받고 있다고 평가할 수 있는 대목이다. 코로나 이전에 비해 주류 소비량은 감소하지 않았고 단지 소비행태만 변한 것이다. 하지만 그렇다고 해서 주류 소비가 증가한 것에 대한 충분한 설명은 되지 못한다. 주류 회사 입장에서는 여럿이 마시는 경우가 혼자 마시는 경우에 비해 매출을 올리는 데는 더 유리하다고 할 수 있기 때문이다.

참고 자료

유동근, 『통합마케팅』, 한경사, 2010
Philip Kotler, 『Kotler의 마케팅 입문』, PEARSON, 2008
임현지, 『[임현지의 유통街] 코로나19에 불어온 '저도수' 바람』, 스포츠한국, 2021.01.08 기사