시장조사론_마케팅 관련(예를 들어, 소비자 행동 등) 실험을 실시한 사례를 선정하여 실험대상, 실험과정, 실험결과, 마케팅 시사점 순으로 정리하시오.
- 최초 등록일
- 2024.02.12
- 최종 저작일
- 2023.11
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목차
Ⅰ.서론
Ⅱ.본론
Ⅲ.결론
Ⅳ.참고문헌
본문내용
Ⅰ. 서론
기업은 목표달성을 위한 효과적인 전략을 수립하기 위해서 사전에 여러 가지 조사를 진행한다. 그 중 하나가 실험설계를 이용한 조사이다. 실험을 통한 인과조사는 원인과 결과 간의 관계를 알 수 있고 가설을 검증할 수 있다. 그렇기 때문에 기업이 의사결정을 할 때 효과적인 분석 결과를 제공하기 때문에 마케팅적으로 활용하기 쉽다. 보다 더 확신을 가지고 해당 계획을 실행할 수 있는 것이다. 이에 기반 하여 본고에서는 마케팅과 관련된 실험 사례를 선정하여 이것이 마케팅적 관점에서 어떤 의의를 가지는 지 살펴보고자 한다. 구체적으로 이를 위해서 실험 대상 및 과정, 결과를 정리하고자 한다. 이어서 마케팅적 시사점에 대해서 살펴보고자 한다.
Ⅱ. 본론
본고에서 주목한 마케팅 관련 실험 사례는 기업들이 협업 마케팅을 했을 때 소비자의 효과성 지각에 대한 실험이다.
참고 자료
시장조사론 교안
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[생활경제뉴스] 하이트진로 테라·하나투어 협업 이벤트 外, 부산일보, 황상욱, 2022.08.02. https://www.busan.com/view/busan/view.php?code=2022080217404414344
이색 협업상품 '불티'…마케팅 실험장 된 편의점, 한국경제, 김기만, 2020.11.15.,
https://www.hankyung.com/economy/article/2020111515771
6. 고객 보상 줄이고 다른 업체와 손잡고…침체 맞서는 마케팅 전략, 한국경제, 오현우, 2023.01.16., https://www.hankyung.com/economy/article/202301165012i