이마트 성공적인 중국진출과 월마트의 실패한 한국진출

소개

이마트 성공적인 중국진출과 월마트의 실패한 한국진출

목차

1. 이마트의 중국 진출 1
가. 이마트 소개 1
나. 위치, 현황 1
다. 진출이유 & 배경 3
라. 이마트 성공요인 7
마. 마케팅 전략 8
바. 발전과제와 시사점 12
2. 월마트와의 비교 15
가. 세계 제 1의 유통업체 월마트 15
나. 월마트 한국에서의 실패이유 15

본문내용

1.1. 진출이유 & 배경

(1) 배경
중국은 개혁·개방이후 연평균 10% 이상의 경제성장을 지속하여 왔으며 구매력 평가 기준으로 불 때 GDP가 미국 일본에 이어 세계 3위이며 향후 연평균 성장이 8%일 경우2020년에는 GDP가 20조 달러로 세계1위가 될 것이라는 세계은행의 전망 등 가장 유망한 시장이다. 이에 이마트는 해외 진출을 모색하는데 있어서 세계적 유통업체들이 모두 들어와 있는 한국시장에서의 업계1위를 하고 있다는 자신감을 바탕으로, 장기적으로 볼 때 국내시장만 가지고는 성장의 한계가 있을 것으로 판단하고 이를 극복하기 위해 해외진출을 추진하게 되었다. 특히 국내할인점 시장은 2007년 정도면 포화상태에 이를 것이라고 예상되기 때문에 해외진출의 전진기지로서 기회의 선점을 이룰 수 있기 때문이라고 판단하였기 때문이다.

진출 지역으로 볼 때 동남아시아는 이미 일본 업체들이 다수 진출해 있고 생활관습, 문화 측면에서 우리와 차이가 큰 반면 중국은 높은 성장잠재력과 동양적 정서를 가지고 있어 중국인들의 정서에 부합될 수 있는 경영환경을 추구할 수 있다는 점에서 상대적으로 더 매력적인 시장으로 평가되었다.
중국의 소매판매 총액은 1978년 1,265억 원에 불과하였으나 1996년에는 2조4,614억 원에 달해 시장규모가 20배 가까이 성장하여 같은 기간 14배 증가한 G

참고자료

· 중국 소비시장의 특성과 이마트의 포지셔닝전략.
· 송은숙 저
· 한국유통과학회 2006년 동계학술대회 발표논문집, 2006. 12
· 국내유통기업의 중국시장 진출 성공사례-이마트를 중심으로
· 김순녀 저
· 한국유통과학회 2006년 동계학술대회 발표논문집, 2006. 12
· 국내 대형할인점의 중국시장 진출전략 - 이마트를 중심으로 -
· 김진성, 김판진 저
· 한국유통과학회 2005년 하계 국제학술대회, 2005. 7
· 국내 유통기업의 성공전략과 외국계 유통기업의 국내 철수 원인 분석- 월마트와 까르푸의 사례를 중심으로
· 황선화 저
· 한국유통과학회 2006년 동계학술대회 발표논문집, 2006. 12
· 월마트의 국내시장진입 실패에 관한 분석
· 최필열 저
· 한국유통과학회 2006년 동계학술대회 발표논문집, 2006. 12
· 신세계 닷컴 http://www.shinsegae.com/
· 이마트 http://www.shinsegae.com/
· 한국 경제 신문 http://www.hankyung.com/
· 삼성 경제연구소 http://www.seri.org/
· 한국 경제 연구원 http://www.keri.org/
· LG 경제 연구원 http://www.lgeri.com/