국제마케팅사례분석 - 이마트

소개글

2006년 가을학기에 국제마케팅 수업시간에 제출한 학기총괄보고서입니다.
이마트의 중국진출에 대해서 마케팅 중심으로 분석했으며 기존에 발표된 자료보다도
직접 인터뷰를 통해 얻어낸 내부 자료가 많이 포함되어 있습니다.

목차

1. 이마트의 소개 및 해외 시장 진출 연혁
2. 신세계 이마트의 시장 현황 및 시장분석
3. 현지 마케팅 현황 및 문제점
4. 이마트의 향후전략 및 발전방향

본문내용

1. 이마트의 소개 및 해외 시장 진출 연혁

(1) 신세계 이마트 개관
신세계 이마트는 국내 최대의 유통망을 갖춘 할인점으로서, 최저가격보상제를 비롯한 차별화된 서비스를 펼치고 있는 유통 전문 기업이다. 최근 2006년 10월까지 한국 내 90여개의 할인점을 운영하고 있고 중국에 7개의 점포를 운영하고 있다. 2005년 말까지 신세계 그룹의 매출외형은 7조 2천억원, 순이익 4천억원, 전체 종업원 수는 16,383명이고 한국 내 기업중 매출 13위, 순이익 12위, 주가총액 5위를 기록 중이다. 앞으로 2009년 까지 한국 내에 이마트 130개, 중국에 25개 이상의 이마트를 출점할 계획이다.

(2) 신세계 이마트의 중국 진출 사항
신세계는 1997년 2월1일 상해에 ‘역매득(易買得)’[중국식 발음; YIMAIDE이마이더]이라는 상호로 까르푸(1995.11), 매트로(1996.10) 이후 3번째로 중국 유통시장에 진출하였다. 이는 ‘쉽게 사고 이득을 얻는다’는 의미로서, 할인 매장의 이미지를 효과적으로 나타내는 상호이다. 중국소비시장은 2002년 4조 1,175억 위엔(약 618조원)으로, 한국시장의 약 4배 규모에 이르고 그 시장의 성장 속도 또한 폭발적이어서 적절한 시점에 이마트가 중국 공략을 시작하였다고 볼 수 있다. 이마트는 공격적인 투자로 중국 상해의 중산층 집결지역에 자리 잡았다. 중국인의 호기심을 자극하고 생활패턴을 반영하는 상품구성으로 상해 소비자들에게 좀 더 가까이 접근하기 위해 노력하고, 인력 관리 측면에서도 중국 현지인을 채용하여 좋은 기업시민이라는 이미지를 확고히 하고 있다. 현재 중국에 취양점, 루이홍점, 인뚜점 등 7개의 지점을 운영하고 있고, 2009년까지 중국에 25개 점포입점, 매출 1.5조원 달성을 목표로 하고 있다.
점포 ( 지역 )개점일매장 규모 (평)취양 曲陽 ( 상하이 )1997.021700푸이홍 (상하이)2004.062300인뚜이 (상하이)2005.034800아오청 (텐진 天津)2005.113620탕구 塘沽 (텐진 天津)2006.013054무단장 (상하이)2006.033249싼린三林 (상하이)2006.054640

참고 자료

없음