렉서스의 국제마케팅사례

소개

렉서스에 대한 국제마케팅 발표자료입니다.

파워포인트 40쪽정도 분량이구요,,

벤츠와 BMW와의 경쟁분석이랑 대안같은것도 포함되어 있습니다.

목차

. 서 론
1. 선정동기
Ⅱ. 성공사례 LEXUS
1. 국내 자동차시장 동향 및 영업분석
2. About LEXUS!!
3. LEXUS의 국내시장 진출동기
4. STP
5. SWOT
6. 마케팅 믹스 전략
Ⅲ. 경쟁사분석 BMW & Mercedes Benz
Ⅳ. 결론

본문내용

지금까지의 LEXUS의 성적은 성공적이었다. 국내 수입차 시장도 계속 성장하고 있고,
LEXUS 역시 계속 성장추세지만 언제까지나 이런 추세를 계속 할 수 없다.
한국 내 경쟁업체인 BMW와 Mercedes-benz는 국내 법인을 설립한 후, 적극적인
마케팅 활동을 통해 LEXUS시장을 위협하고 있기에 지속적인 성공을 장담할 수 없다.
또한, LEXUS의 비슷한 장점을 지닌 일본의 대표자동차기업들인 Honda와 Nissan의
한국시장진출은 LEXUS시장에 큰 타격을 줄 것이라고 생각한다.
LEXUS가 이러한 위험상황을 극복하기 위해서는 지속적인 신제품개발과 적극적인
마케팅활동을 해야한다.
고급차 특유의 높은 연비나 소비자들을 배려한 최적의 다양한 자동차내부 편의시스템
개발 또한 필요 할 것이다.
Benz나 BMW, AUDI, 폭스바겐, 푸조 등으로 눈을 돌린 소비자들을 다시 끌어들이기
위해서는 LEXUS만의 강점으로 이들과의 정면승부가 방법이라 할 수 있다.
한국인들은 시끄러우면서 빠른 차보다 조용하고 안정적이며 부드러운 차를 좋아한다.
LEXUS는 한국인들이 좋아하는 럭셔리세단으로서의 요건을 충분히 만족시켰다.
앞으로의 평가는 LEXUS가 한국에서 마케팅활동을 어떻게 펼칠지가 주요평가요인이
될 것이다.

참고자료

· 없음