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최초 등록일
2016.05.09
최종 저작일
2016.05
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목차

01 상황분석
02 마케팅전략
03 문제점
04 컨셉
05 전략제안

본문내용

최근 8년 사이의 중국 자동차시장의 성장세를 볼 때면, 우리는 조금의 주저함도 없이 “폭발적”이었다고 표현할 것이다.
2009년에는 세계 최대의 미국 시장을 앞질렀고, 2010년에는 연 판매량 1,800만 대를 넘어서는“기염”을 토해내며 중국은 명실상부 세계 최대의 자동차 시장으로 등극했다.
판매량, 점유율, 공장 수 등 모든 방면에서 중국은 굉장한 양적인 성장을 이루어냈다.
그 안에서 현대차도 괄목할만한 성장을 이루었다. 외제차 브랜드가 시장의 절반 이상을 차지하고 있는 각축전 속에서도 현대는 2010년 기준으로 점유율 4위에 올랐다.

<중 략>

판매량에만 치우친 발전목표를 브랜드 이미지를 높이는 내실강화로 전환
지금의 최우선 과제는 판매전략, 서비스수준, 유통루트 구축 등 여러 분야의 문제를 해결해
베이징 현대의 브랜드 이미지를 전면적으로 높이는 것

참고 자료

없음

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