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이슬람문명을 읽고

학 부 : 경영학부 학 번 : 200110710 성 명 : 김 종 호REPORT #31. 서로에 대한 앎은 인간의 본분우리가 알아야 할 이슬람 -종교로서의 이슬람이 아닌 이슬람교에 바탕을 둔 이슬람 문명과 문명권등 이슬람세계에서 일어나는 여러가지를 포함한 이슬람Ⅰ. 이슬람, 왜 알아야 하는가삶인간의 궁극적 목적사귐목적을 달성하는 수단서로에 대한 앎수단을 가는케 하는 전제2. 이슬람과 이슬람문명이슬람 (al-Islam) -`순종`과 `평화`의 뜻 -경전`꾸르안`에서 명명 이슬람문명 -이슬람을 바탕으로 한 범세계적인 성장문명(成長文明) 이슬람문명권 (이슬람세계) -이슬람문명을 공동으로 창조하고 향유하는 범지역적 문명공동체 움마 (al-Ummah) 건설Ⅰ. 이슬람, 왜 알아야 하는가이슬람경전 꾸르안의 사본Ⅰ. 이슬람, 왜 알아야 하는가Ⅰ. 이슬람, 왜 알아야 하는가3. 문명사에서의 이슬람의 기여Ⅰ. 이슬람, 왜 알아야 하는가이집트와 메소포타미아의 고대문명 (오리엔트 문명)이슬람문명의 탄생이슬람인들의 그리스-로마문화의 적극적인 수용 이슬람문명의 유럽지역 확산3. 문명사에서의 이슬람의 기여Ⅰ. 이슬람, 왜 알아야 하는가알렉산드로스의 동정과 더불어 대제국의 출현제국의 판도내에서 초유의 동서문명교류가 성사헬레니즘의 출현중세의 아랍-무슬림들의 동방문명 적극수용 ① 중국의 채후지수용 (8세기 말) → 다마스쿠스지등을 개발 (유럽인들이 종이를 알게 된 계기) ② 중국의 화약과 화기제조법 → 아랍식화포 미드파으 개발 (13세기 말 아랍인에게 화약과 화기제조법을 전수받음) ③ 중국 북송때 제작된 나침반 → 아랍에 전해진 뒤 유럽전파 (이탈리아에서 중국 나침반 개량한 `한침반`개발)자신들의 문명 발전의 계기 유럽으로의 문명중개자 역할 수행4. 민족사의 전개와 이슬람Ⅰ. 이슬람, 왜 알아야 하는가한 민족의 역사외치역사 (대외관걔)내치역사 (대내관계)=+이슬람과의 공존공생관계의 유지 -리비아 대수로 공사 -석유 (원유 수입량) → 원유수입량의 76% 의존5. 이슬람에 대한 오해Ⅰ. 이슬람, 왜 알아야 하는가“ 한 손에는 코란, 다른 손에는 검”이슬람교=`폭력의 종교`로 오인8년간의 이란-이라크전쟁의 원인은 이슬람교의 내부분쟁이 아닌 영토분쟁, 지역패권다툼과 같은 정치적인 것코란6. 이슬람에 대한 올바른 이해Ⅰ. 이슬람, 왜 알아야 하는가이슬람인간의 모든 분야를 아우르는 조화로운 전체신앙과 실천의 체계`샤리아`가 통치하는 정교일치(政敎一致)의 사회1. 종교출현의 당위성Ⅱ. 이슬람의 출현과 확산이슬람 출현“사막의 신기루”민족적.국가적 종교의 소요상태 및 해체 → 종교의 혼효(syncretism)현상이 발생해결책 : 기독교, 불교 및 이슬람교의 탄생2. 이슬람 출현의 사회적 배경Ⅱ. 이슬람의 출현과 확산동쪽의 서산조 페르시아서쪽의 비잔틴 제국장기적 대결지중해로 통하는 동서통상로 차단아라비아반도 서부의 홍해연안의 주요한 교통로로의 급상승메카나 메디아의 활발한 경제활동2. 이슬람 출현의 사회적 배경Ⅱ. 이슬람의 출현과 확산메카나 메디아의 경제적 부흥사회적, 경제적 변화씨족제도의 쇠퇴사회구조의 변화 (수평적 사회조직→원추형의 계층적 사회구조)생존과 영리위한 대립의식의 생성더 큰 조직의 필요성상쟁국면에 효과적인 대처위해 부족들간의 연맹 결성메카를 중심으로 한 꾸라이쉬 연명 부족 탄생3. 이슬람 출현의 종교적 배경전통부족들의 구습종교 숭배 → 낡은 종교이념의 탈피 필요 세칭 하니프 (Hanif) 등장 -일신교인 유대교와 기독교의 영향을 받음 →낡은 종교이념 탈피 = 종교개혁운동 발발 변화된 시대가 요구하는 새로운 문제에 적절한 신앙적 대답을 해줄 종교탄생을 갈망Ⅱ. 이슬람의 출현과 확산4. 무함마드에 의한 이슬람의 출현무함마드 -알라에게 계시받음 -이슬람의 전달자, 인도자 -`라쑬룰 라`로 자청 -히즈라 단행 -`움마`건설 -`메디나`헌장 반포Ⅱ. 이슬람의 출현과 확산5. 이슬람의 확산Ⅱ. 이슬람의 출현과 확산→ 종교로서의 이슬람교와 그를 바탕으로 한 복합적 이슬람 문화의 지역적 전파③ 제 3 단계 확전기 -무슬림 공동체 형성 -이슬람문명의 역외지역으로 광범위한 확산 →인도대륙과 동아시아, 아프리카등으로의 확삱② 제 2 단계 정착기 -신학적 정립 →복합적 이슬람 문명 형성 -이슬람 문명의 확고한 정착 -탈라쓰 전투 (당군과의 전투) →중앙아시아의 이슬람화의 결정적 계기① 제 1 단계 초전기 칼리파시대= 중앙아시아의 후라싼 (동) 북아프리카의 리비아 (서) 아라비아반도 (남) 아르메니아 (북)6. 이슬람 확산의 특징Ⅱ. 이슬람의 출현과 확산③ 연속성 -시*공간적으로 중단없이 진행② 보편성 -공전과 사전의 시종 병행 -모든 무슬림이 자진하여 포교와 전파수행 (참여종교) -모든 사람들의 적극 수용① 신속성 -100년동안 3대륙으로 확산 -사상최대, 최고속의 이슬람군 동서정복활동 전개이슬람문명권-활모양의 범세계적 문명권 (구조적인 연쇄성, 집중성, 명확성)7. 이슬람 확산의 요인초기 -주변에 형성된 유리한 국제정세 주관적 요인 -이슬람 고유의 정교합일체제 (종교와 정치) → 군사활동을 포함한 국가의 적극적인 관여 -이슬람의 보편성과 세계성 (공동참여성) → 평등 소박성 - 관용성 (수용성+베풂) → 주변선진문명의 적극 수용Ⅱ. 이슬람의 출현과 확산1. 무함마드탄생-할거한 꾸라이쉬 부족의 하쉼가 무함마드-`찬양을 받는`이라는 아랍어 부인 카디자-무함마드의 내조자, 추종자, 이슬람의 첫 신봉자 공적 ① 아랍민족사에 파천황적 변혁 주도 ② 인류문명사 전개에 불멸의 업적이룩 ③ `무함마드`식 위인의 전범창출 ④ `메디나헌장` 반포Ⅲ. 교조 무함마드1. 무함마드Ⅲ. 교조 무함마드알라로부터 종교적 성성을 부여받음 (예언자, 라쑬룰 라) 천사 가브리엘을 통한 계시로 자신의 신분, 본분을 확인 메카에서 메디나로 이주 →`히즈라`(이슬람사의 전환점) 메디나를 거점으로 아리비아반도의 이슬람화를 실천 범지역적인 사회 공동체를 형성하는데 주력605년 카으바 신전 재건으로 인한 부족간의 극심한 분쟁 →무함마드의 공평정대한 해결 →`아미`(충실한 사람)으로 칭송 단성론 강조-자신은 `인간일 뿐` 관용성-자신을 비방하고 냉대하던 메카인들을 용서성인 `무함마드`인간 `무함마드`2. 이슬람 공동체의 건설`메디나 헌장` 기초한 무함마드의 공동체 건설 최우선 과제 -교세확장 생존수단 확보 → `지하드`란 조직 결성Ⅲ. 교조 무함마드1. 이슬람의 경전관경전-신성시 종교적*윤리적으로 규범적인 역할 무함마드가 절대신에게 받은 계시를 그대로 기록한 것 경전관-경전에 대한 관점 →보편성 인정 →초인간적인 기적으로 간주(신의 언어)Ⅳ. 경전 꾸르안2. 『꾸르안』의 편집과 내용꾸르안-가장 완전무결한 경전, 가장 완벽한 마지막 경전 -토막 계시들의 모음책 (경문집) -총 114쑤라 6천여 아야로 구성 생성배경-이슬람에 대한 통일적인 이해필요성 대두 -경문의 존폐위험성 부각 내용 -이슬람교의 기본교리 -6가지 종교적 신앙과 5가지 종교적 의무(6신 5주)를 포함 -알라의 유일성 강조, 우상숭배의 강도높은 배격 -엄격한 종교적 계율 규정 -각종 사회문제의 해결책 (전쟁문제+사회경제적 문제) -무함마드의 포교과정에서 발생한 논쟁거리들의 재현화 -다수 맹세나 저주를 나타내는 표현, 은유적 표현으로 구성Ⅳ. 경전 꾸르안3. 『꾸르안』의 주석학주석학-`꾸르안`연구에서 가장 중요한 항목 필요성 - ① 경문이 내려진 시대적 배경과 사회적 환경의 파악 ② 경문 내용의 정확한 이해 ③ `경문의 정치`의 불가피성이 해명될 수 있는 방법 형태Ⅳ. 경전 꾸르안③ 이스라엘식 주석학 - 유대교나 기독교의 경전이나 전설에 근거② 의견주석학 – 주석자 개인의 견해와 이해를 서술 → 편견이나 오류 발생① 전승주석학 – 무함마드의 언행을 근거 → 가장 신빙성 있고 권위있는 주석학4. 『꾸르안』의 특색신성관이 투철 → 알라신의 말씀과 계시뿐 일관성있는 경전 (사실성이 명백) → 정본이 하나의 이름으로 통일적 보존 내용의 포괄성 → 인간생활전반에 대한 내용들을 폭넓게 포괄 뛰어난 문학성 → 준시어체의 문체로 절마다 각문이 뚜렷 아랍어의 표준문법서Ⅳ. 경전 꾸르안1. 알라에 대한 믿음신관의 근본 – 알라의 유일성Ⅴ. 이슬람교의 여섯가지 믿음알라독존성무한성창조성자비성2. 정녕에 대한 믿음정령 – 신들과는 달리 명확한 개성이 없는 종교적 대상(진느) 종류 – 알라에게 복종 → 예언자적 역할 - 알라에게 불복(이슬람외면) → 샤이퇀 ▶인간을 유혹하고 타락시킴Ⅴ. 이슬람교의 여섯가지 믿음3. 천사에 대한 믿음Ⅴ. 이슬람교의 여섯가지 믿음성관 : 신과 인간을 종교적으로 연결해주는 고리 매개물에 대한 이해와 견해 천사 (malak) ① 종교측면 : 신과 인간의 중개자 → 신의 뜻을 인간에게 전해주는 역할 ② 인간의 기원을 신에게 전하는 영적 존재 ③ 무형의 영체 ④ 역할 – 알라의 명령집행, 지상의 인간생활 관장4. 경전과 예언자, 내세에 대한 믿음이슬람교 : 모든 경전과 예언자의 보편성을 인정 경전『꾸르안』이후 다른 경전의 존재가 없음 → 무슬림 신학자들의 확고한 믿음 `성사(예언자)`는 알라에 의해 선택된 사람 내세 : `야우물 아키르` (『꾸르안』中..) 내세에서의 중요한 내용 - 부활론Ⅴ. 이슬람교의 여섯가지 믿음이슬람교의 다섯기둥Ⅵ. 이슬람교의 다섯 기둥실천 5주신앙증언 (샤하다)종교부금 (자카트)예배 (솰라)금식 (솨움)성지순례 (핫즈)알라의 방성지 순례{nameOfApplication=Show}

인문/어학| 2007.03.15| 31페이지| 2,000원| 조회(196)

이슬람, 국제경영, 문명, 이슬람문명

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렉서스의 국제마케팅사례

4조 국제마케팅 발표The Relentless Pursuit of PerfectionCONTENTⅠ . 서 론 1. 선정동기 Ⅱ. 성공사례 LEXUS 1. 국내 자동차시장 동향 및 영업분석 2. About LEXUS!! 3. LEXUS의 국내시장 진출동기 4. STP 5. SWOT 6. 마케팅 믹스 전략 Ⅲ. 경쟁사분석 BMW Mercedes Benz Ⅳ. 결론The Relentless Pursuit of PerfectionⅠ. 서 론선정동기 -IMF외환위기 이후 국내수입차 시장이 점차 확대 (국내차 내수 판매 7%감소, 수입차 27%증가) -LEXUS는 2001년 1월 국내첫판매 이후 8개월만에 수입차 시장점유율 2위에 등극 (1위는 BMW) -2004년 하반기 3개월동안 BMW를 제치고 시장점유율 1위로 올라섬 -외국계 기업의 한국시장을 목표로 한 국제마케팅의 성공사례The Relentless Pursuit of PerfectionⅡ. 본 론(1) 국내 수입차시장성장과정 -1987년 10대로 판매시작 -1996년 연간 판매대수 10,000대 돌파 -2002년 상반기 7,042대 10월까지 13,354대 (2001년 동기 대비 109%증가) -2002년 전체판매액은 10월까지 판매액 9,931억원 -2003년 시장개방이래 처음으로 판매액 1조원돌파 -2003년 19,461대 판매 (2002년 대비 20.7%증가) -2003년 10월 수입차 등록대수가 105,533대 달함 (87년 시장개방이후 10만대돌파) -2006년을 내수 시장점유율 4%대를 넘김 -2007년 수입차시장은 2006년보다 약 14% 증가한 4만5천대의 수요가 됨1. 국내 자동차시장 동향 및 영업분석The Relentless Pursuit of PerfectionⅡ. 본 론1. 국내 자동차시장 동향 및 영업분석(2) 국내 수입차 시장 상황The Relentless Pursuit of PerfectionⅡ. 본 론1. 국내 자동차시장 동향 및 영업분석(3) 브랜드별 시장상황The Relentleuit of Perfection2001년 1월 토요타의 프리미엄 브랜드인 '렉서스' 시리즈 4차종을 출시하며 본격적인 활동을 시작 2001년 총 841대를 판매하며 국내 수입차 시장 점유율 10.9% 를 차지 , 판매 기준 4위를 기록 2002년 전년 대비 350% 증가한 총 2,968대를 판매해 수입차 업계 2위에 올라서며 업계 돌풍을 일으킴 2003년 세단과 SUV의 장점을 결합한 고급 SUV인 RX330 을 출시, 큰 호응을 얻으며 국내 LUV(Luxury Utility Vehicle) 시장 확대에 기여 2003년 총 3,774대를 판매, 인기 브랜드로 자리를 굳건히 다짐 2004년 수입차 시장 점유율을 23% 까지 높이면서 업계 2위를 차지하여 시장에서의 위치를 더욱 공고히 함 2005년 새로운 디자인의 다양한 차종을 출시해 선택의 폭을 넓혔으며, 정교함과 날렵함이 살아있는 렉서스의 새로운 디자인 철학 '엘피네스(L-Finesse)' 를 적용한 프리미엄 스포츠세단 GS 와 IS 를 새롭게 출시, 젊은 층의 관심을 끄는데 성공 2005년 렉서스는 부동의 베스트셀러 ES330 과 GS 및 IS 의 선전으로 5,840대의 판매량을 기록, 수입차 시장 점유율 1위에 등극 렉서스 딜러망은 2006년 1월 현재 서울에 3개, 경기지역(분당,인천) 2개, 부산 1개, 광주 1개, 대전 및 대구에 각각 1개씩 총 9개의 전국 네트워크를 갖추고 있으며 판매(Sales), 서비스(Service), 부품(Spare)의 3S 컨셉트로 원스톱 서비스를 제공하고 있다. 고객 서비스 강화를 위해 차체 및 도장 서비스공장(Body Paint shop)과 트레이닝 센터를 확충해 나가고 있으며, 정기점검 시간을 1시간 내로 줄인 익스프레스 메인테넌스(Express Maintenance) 서비스의 도입 등 A/S 에 더욱 더 많은 노력을 기울이고 있다. 2006년 3월 미래의 서비스 인재 육성을 통한 고객서비스 향상을 목표로'렉서스 교육센터'를 개관하고 본격적인 가동을 시작했다. 렉서스ection (완벽에 대한 끊임없는 추구)The Relentless Pursuit of PerfectionⅡ. 본 론5. SWOTThe Relentless Pursuit of PerfectionSTWO• 우수한 제품'91 미국 수입차 판매 1위• ES 300 전미 자동차 협회 가격대별 최우수 모델 선정• '96 이후 매년 가격대별 최우수 모델로 선정• 경쟁사보다 저렴한 가격 신속인도 시스템- 일본규슈공장에서 당일 날 출고, 다음날 고객에게 인도• 낮은 인지도 -한국시장내의 낮은 인지도• 렉서스만의 전통 부재 -렉서스만의 개성없이 세계명차 들을 짜집기하여 카피하여 놓은 차• 한국 시장내의 수입차 시장 성장 잠재력• 특소세 인하• 한국내 반일 감정 고조• 엔화가치 상승-달러당 엔화가치가 1엔상승하면 순익 200억 감소• 수입차시장에 비해 까다로운 수입 절차Ⅱ. 본 론6. 마케팅 믹스 전략-4P 및 기타 마케팅The Relentless Pursuit of Perfection4P - (1) PRODUCT 제품속성결정, 제품특성, 브랜드IS 250GS 430/350SC 430ES 350LS 460RX 400hⅡ. 본 론6. 마케팅 믹스 전략-4P 및 기타 마케팅The Relentless Pursuit of Perfection4P – (2) PRICE (가격전략) 정가판매정책 (Fair Price), 동급차량대비가격LS 460 - P130LS 460 – L163GS 35081.3GS 43083.1RX 400h80SC 430111.1ES 35059.6IS 25045(단위: 백만원)Ⅱ. 본 론6. 마케팅 믹스 전략-4P 및 기타 마케팅The Relentless Pursuit of Perfection4P – (3) PLACE (유통전략) 독자적 판매 대리점 구축SK 글로벌동양고속건설맥도널드D T Motors 서울 대치동K Motors 부산 중앙동서울 반포동1 Stop, 3S 판매, 서비스, 부품을 한곳에서Ⅱ. 본 론6. 마케팅 믹스 전략-4P 및 기타 마케팅The Relent 골프대회를 실시하는 등의 골프 마케팅 전개 -2002년에는 BMW의 아시아·태평양,동유럽,아프리카지역 지사를 통틀어 최고의 판매회사로 선정 -수입차 중에서는 유일하게 BMW 7시리즈의 모니터에 한국어가 사용 →BMW코리아가 한국 시장의 중요성을 강조하며 본사 관계자들을 설득시킨 결과Ⅲ. 경쟁사분석수입차시장 점유율1위제일 먼저 진출다양한 리스 제도소모품 무상 교환중고차 인증제다양한 프로모션Ⅲ. 경쟁사분석올해 BMW코리아의 목표 -고객 중심 경영을 강화 -다각적인 사회공헌 활동을 펼쳐 한국사회에서 인정받는 기업으로 자리잡는 것 이를 위해 현재 인천에 있는 BMW 트레이닝 아카데미를 다음 달 수원으로 확장 이전해 영업사원과 정비 기술진의 전문성을 높이기로 함 그리고 BMW코리아 임직원과 대학생들을 독일 본사에 인턴으로 파견하는 등 글로벌 인재를 키워내기 위한 활동도 확대해 나갈 예정 또 앤디 워홀,로이 리히텐슈타인 등 유명 예술가들이 만든 아트카(자동차를 소재로 만든 예술작품)를 전시하는 'BMW 아트카 투어'전을 개최하는 등 고급 문화 마케팅을 통해 프리미엄 브랜드 이미지를 강화할 계획 수입차 시장이 성장하면서 프리미엄 브랜드 시장 지배력은 점차 약화되는 상황이지만 BMW코리아는 올해 6600대를 판매, 전년 대비 8.2%의 안정된 성장세를 유지한다는 것이 목표'BMW' 명차의 선두질주Ⅲ. 경쟁사분석Mercedes-Benz -국내 자동차 수입자유화가 시작된 1987년 유일하게 10대를 판매 -2001년 BMW에 이어 2위에 등극 -당시 국내에서 판매되는 차종은 18종으로 BMW에 이어 2번째 -2002년 판매량은 15.3%로 3위 -국내시장의 판매증대를 위해 2003년 1월 1일 한국법인설립 (Mercedes-Benz Korea) -서울, 부산, 인천, 대구 등에 총 9개의 전시관과 6개의 서비스 센터를 운영 →24시간 A/S 시스템을 운영하는 등 공격전인 마케팅 활동 -현재 15개의 전시관과 7개의 개별 서비스센터 및 9개의 복합서비스센터 운영 -고객위한 로열ntless Pursuit of Perfection(1) 향후 마케팅 과제1)한국의 특성을 감안한 전략 및 대안 LEXUS는 초기 미국에서의 성공을 바탕으로 초기 고객 확보가 비교적 쉬웠음 하지만, 그로 인한 소비자는 이미 포화상태 → 새로운 고객을 확보해야 하는 시점 → 타기업과 차별화되는 한국시장에 맞는 고객만족, 서비스를 위한 노력필요 아직까지 우리나라에서 외국차는 그다지 좋은 인상을 주기 어려움 ★ 해결방안 ★ ① 글로벌한 통상 전략 ② 노련한 협상전략 통한 규정에 대한 대응 ③ 다양한 사회환원 프로그램과 문화캠페인을 통한 기업이미지, 소비자 인식 향상에 적극 참여Ⅳ. 결 론The Relentless Pursuit of Perfection(1) 향후 마케팅 과제2) 경쟁업체들에 대한 대책 -Toyota 최대의 자국경쟁업체인 Honda의 한국진출 (Mitsubishi, Subaru, Nissan, Mazda 도 준비중) -일본기업들은 렉서스가 독점적으로 가지고 있던 지리적 이점을 이들 역시 공유 ★ 해결방안 ★ ① 국내기업과의 협력 ② 부품의 현지조달을 통한 Toyota 제품의 가격경쟁력 확보 ③ A/S의 차별화를 위해 국내기업과의 서비스망을 공유Ⅳ. 결 론The Relentless Pursuit of Perfection(1) 향후 마케팅 과제3) 보다 적극적이고 세분화된 마케팅 -소극적, 일반적 마케팅 방식 유지 (한국시장의 규모, 한국토요타자동차의 자체경험 부족) -LEXUS의 인지도는 서울이나 엘리트사회에 한정 또는 일제차라는 타이틀이 구매의 장애 -다른경쟁회사들은 분당, 일산등의 위성도시에 적극적인 마케팅활동 펼침 ★ 해결방안 ★ ① 지방 마케팅을 크게 강화 (BMW는 지방6곳의 기존 전시장을 확장이전, 이어 판매망을 지방으로 확대) ② 유력한 수입차 고객인 중상류층의 거주지역(분당, 일산 등 위성도시)에서의 적극적인 마케팅 활동 ③ LEXUS의 제품특성상(세련되고 부드러운 선) 여성층이나 젊은층을 겨냥 → 국내유일의 백화점내 전시장 개설 ④ 젊은}

경영/경제| 2007.04.22| 39페이지| 3,500원| 조회(466)

사례, swot, 국제마케팅, STP, 렉서스

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불량국가[Rogue State]학 과 : 경영학 학 번: 200110710 성 명 : 김 종 호노암 촘스키이름 : 노암 촘스키 (본명 : Avram Noam Chomsky) 출생 : 1928년 12월 7일 출생지 : 미국 학력 : 펜실베이니아대학교 구조언어학 촘스키경력 : 1956년 매사추세츠공과 대학(MIT) 언어학교수 1960년 미국의 베트남 참전 반대 1990년 인도네시아 티모르사태의 미국 외교정책 비판작품 : 저서 '언어와 정신', '생성문법 이론의 여러 문제', '통사론의 여러 측면'라틴아메리카특히 2차세계대전이 끝난 후 미국은 서반구(라틴아메리카)를 세계체제로부터 분리하여 미국의 강화된 통제 아래에 두고 “우리의 조그만 구역”으로 만들어버렸다. 미국은 라틴아메리카 여러 나라에서 군사 쿠데타를 일으키게 하여 선거를 통해 이루어진 독자적인 민주적 정부를 전복시켜 군사 독재자들을 등장시키고 그들이 인권을 유린하고 민중에 대해 잔학 행위를 저지르는 것을 지원했다.과테말라과테말라의 민주주의 실험(1944년)은 처음이자 유일한 것으로 10년 동안 지속되었지만 1954년 아이젠하워 정부에 의해 종지부를 찍게 되었다. 아이젠하워 정부는 과테말라에서 야만적인 억압과 고문의 시대를 열어 놓았는데, 그것은 그 후 케네디 행정부에 의해 강력한 지원을 받았다. 케네디 정부는 과테말라만이 아니라 중남미 전체를 대상으로 국가 안보 독트린을 만들어 냈고 그것은 전지역으로 억압의 전염병을 번지게 했다. 그리고 존슨 행정부에 의한 미국의 직접적인 개입은 1960년대 후반에 과테말라 정부의 만행이 점점 심해질 때와 그 이후에도 계속 되었다. 과테말라에서의 잔학 행위는 1980년대 초 레이건 행정부 시절 절정에 올랐다. 레이건 행정부는 유엔위원회가 살인자로 낙인찍은 범죄자들을 공개적으로, 정열적으로 지원했다.콜롬비아1990년대를 통틀어 콜롬비아는 라틴아메리카 전체에서 미국의 군사 원조를 가장 많이 받은 나라이며, 한편으로는 최악의 인권 유린 기록을 가진 나라이기도 하다. 미국의 군사 원조와 수혜국에서의 인권 유린 사이에는 잘 확립되고 오랫동안 유지되어 온 상호 연관성이 있다. 콜롬비아에서는 매년 자기집에서 쫓겨나는 피난민이 약 30만 명 발생하고 수많은 가공할 학살이 저질러져 약 3천 명에 이르는 사망자가 생겨나고 있다. 만행의 대다수는 콜롬비아 보안군과 밀접하게 연결된 준군사조직이 저지른 것이었는데, 이들은 미국으로부터 무기를 공급받고 훈련을 받은 부대이다.쿠바쿠바와 미국은 국제 관계에서 아주 특이한 지위를 갖고 있다. 한 강대국이 다른 나라에 대해 그렇게 지속적으로 공격을 퍼부은 예는 일찍이 없었다. 특히 가난한 제3세계국가에 대해 유일무이한 초강대국이 40여 년 동안 테러와 경제 전쟁을 지속해 왔다는 점에서 그렇다. 쿠바에 대한 문제는 과거나 지금이나 똑같다. 즉 쿠바가 “모든 문제를 자주적으로 해결하려는 카스트로 사상의 위협을 그대로 안은 채 좀더 나은 삶의 기회를 추구하려는 가난하고 소외된 사람들의 머리 속에 그 카스트로 사상을 주입시킬지도 모르는 발원지로 남아있다”는 것이다. 지난날 소련 등의 견제도 별로 효력이 없었지만 이제는 그러한 견제조차 더 이상 존재하지 않는다. 오히려 미국에 대한 궁극적 견제는 과거에도 있었던 곳, 즉 미국 국내에서 찾아볼 수 있다. 미국 인구의 2/3가 논란의 여지없이 쿠바에 대한 경제 제재에 반대한다.동남아시아인도네시아와 동티모르 이라크가 리비아와 이란을 멀찌감치 앞질러 가장 강력한 불량국가가 되는 바람에 다른 나라들은 불량국가의 등급에도 들지 못하게 되었는데 그 적합한 사례가 인도네시아일 것이다. 인도네시아는 1965년 수하르토가 권력을 장악한 후 적국에서 우호국으로 바뀌었다. 그는 '르완다 식'의 학살을 자행했는데, 그 후 수하르토는 클린턴 행정부가 지칭했다시피 줄곧 '우리 사람'이 되었다. 그는 자신의 국민들에 대해 살인적 적대 행위와 끝없는 잔학 행위를 저질렀다. 수하르토는 자신의 입으로 1980년대에만도 1만여 명의 인도네시아인을 죽였다고 말했다. 그 수하르토는 1975년 인도네시아로부터 자결권을 얻으려는 동티모르를 침공하여 온갖 만행을 저질렀다. 1975년 12월 유엔안보리는 인도네시아가 침략군을 지체 없이 철수시킬 것을 결의했고 “모든 나라들이 동티모르 국민들의 양도할 수 없는 자결권뿐만 아니라 그들의 영토적 권리를 존중할 것”을 결의했다. 그러나 이에 대해 미국은 비밀리에 인도네시아 침략군에 대한 무기 공수를 증가시키는 것으로 응수했다. 1978년 동티모르에 대한 인도네시아의 공격이 거의 인종청소 수준에 달했을 때 미국은 다시 한번 무기 공급을 가속화시켰다. 동티모르에서 일어난 고통스런 이야기의 최초의 장(章)은 1999년 8월 30일의 주민투표 직후에 시작되었다. 동티모르 주민들은 독립에 압도적인 찬성표를 던졌고, 그러자 즉각적으로 인도네시아군(TNI)에 의해 조직되고 자행된 살육 행위가 여기저기서 일어났다. 유엔안보리는 인도네시아의 침공을 비난하면서 즉각 철수할 것을 명령했지만 아무런 효과도 없었다. 당시 동티모르의 매우 믿을 만한 교회 소식통들은 80만 명의 동티모르 인구 중 약 20만 명으로 추산되는 사람들이 살해되었다는 사실을 공개하려 했는데, 이 수치는 끊임없이 부인되다가 수년 후에야 마침내 인정받았다. 대량 학살이 거의 인종청소 수준에 이르렀을 때에도 미국과 영국은 인도네시아에 무기와 외교적 자원을 계속 제공했다. 동티모르에서 만행을 중지시키는 데는 간단한 해결책이 있었다. 미국과 그 동맹국들이 인도네시아에 대한 지원을 철회하고 인도네시아 군사령부에 포진한 그들의 끄나풀들에게 만행은 중지되어야만 하고 유엔과 국제사법재판소에 의해 확립된 자결권이 동티모르 지역에 주어져야 한다는 점을 통고하기만 하면 되었다.불량국가..기타 촘스키는 이 책에서 이러한 사례들 외에도 터키가 자행한 쿠르드족에 대한 무참한 학살행위와 코소보 사태에서 벌어진 사태의 진상 등을 밝히고 있다. 촘스키는 또한 이 책에서 소련의 붕괴 후 냉전이 해소되고 러시아가 더 이상 위협이 되지 않으므로 미국은 이제 자국의 안전보장과 대외 군사 개입의 구실을 제3세계에서 찾고 있으며 특히 중동의 급진적 민족주의를 새로운 위협으로 보고 있다는 점도 지적하고 있다.{nameOfApplication=Show}

인문/어학| 2007.03.15| 10페이지| 1,000원| 조회(268)

국제경영, 촘스키, 불량국가

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바이칼을 읽고

바이칼(Baikal)학 번 : 200110710 학 부 : 경영학부 성 명 : 김 종 호바이칼(Baikal)세계에서 가장 깊고(1,637미터), 가장 깨끗하고(수심 40미터의 동전이 보임), 가장 많은 담수량(세계 식수의 80%)를 가진 천혜의 호수 바이칼. 동토의 땅 시베리아의 초승달 바이칼 호수가 독자들을 찾는다. 1996년 처음 바이칼을 찾은 이래 2002년 3월까지 네 차례에 걸친 탐사 여행의 결실인 이 책은 한민족의 정체성과 정신 근간을 작품화해온 소설가 김종록이 만주와 몽골, 티벳과 바이칼 일대를 오랫동안 답사하고 정리한 역사문화 탐방기다.대륙 위의 바다 바이칼을 가다! 호수의 길이 640킬로미터, 가장 넓은 폭 80킬로미터. 11월 중순부터 얼기 시작하는 바이칼 호수는 12월 말이 되면 전체가 얼게 된다. 두께 약 1미터인 견고한 얼음 밑으로는 호수 바닥이 투명하게 보이며 그렇게 얼어붙은 호수 위에는 교통표지판이 세워지고 10톤 화물트럭이 달리는 등 이 지역 주민의 주요한 교통로와 운송로 역할을 한다. 저자는 바이칼과 주변 지역의 풍광과 풍습을 생생하게 전달하기 위해 80여 컷의 컬러사진을 함께 소개한다. 오랫동안 갈 수 없는 땅으로 전설이나 이야기 속에서나 존재하는 땅이었던 시베리아와 만주. 이제 그곳에 있는 우리의 시원문화를 찾아간다. 곳곳에서 볼 수 있는 서낭당, 솟대, 석장승은 충격 그 자체였다고 저자는 말한다. 또한 우리와 너무나도 똑같이 생긴 브리야트인과 만났을 때는 우리 민족의 원류가 어디인가를 다시 한번 확인할 수 있게 한다. 백야, 타이가 밀림, 곰 사냥, 알혼 섬에서의 샤먼과 대화, 환바이칼 철도, 영혼을 씻어내는 정화 의식, 금관과 자작나무와 사슴, 서낭당과 북두칠성, 역사 생태 기행 등 풍부한 실증 자료와 문학적 감성으로 시원문화의 향기를 뿜어낸다. 기행문 형식의 글을 따라가다보면 일찍이 바이칼을 노래했던 톨스토이, 도스토예프스키, 푸슈킨, 보리스 파스테르나크 등 문호들의 다양한 감수성을 맛볼 수 있으며 우리의 역사를 만나고 행정·경제·문화의 중심지이다. 시는 카자크가 만든 동영지(冬營地:1652)로부터 발달하였으며, 1661년에는 목조 성채가 지어졌다. 그후 러시아와 몽골·중국과의 교역로의 중심지로서 모피와 금 거래가 활발하였다. 1803년부터는 시베리아 총독부, 1822년부터는 동시베리아 총독부가 있었으며, 1898년 시베리아 철도가 들어선 뒤부터는 공업도 활발하여 부근의 체렘호보 탄광의 채굴도 촉진하였다. 제정시대에는 18세기초부터 정치범의 유형지로서도 유명하였다. 현재는 광업용 중기계류·공작기계·전기기계 등의 기계 제작업, 마카로니·과자·식육·버터·유지·제분 등의 식료품공업, 가구·신발·펠트·피혁·메리야스 등의 경공업 및 운모 가공업, 철근 콘크리트·건축자재·항공기·오토바이 제조업 등이 발달해 있다. 시가는 세 부분으로 나누어져 있는데, 이르쿠트강의 합류점보다 상류에 있는 앙가라강(江) 우안(右岸)은 이르쿠츠크 국립대학교(1918)와 러시아 과학아카데미 시베리아 지부를 비롯하여 많은 교육·연구 기관들이 모여 있다. 앙가라강 좌안은 공업지구이고, 앙가라강의 우안 하류지역에 있는 구릉 위에 도심지가 자리잡고 있다. 이 지역은 행정·상업 등의 중심으로 극장·공원·키로프 중앙광장 등이 있으며 경관이 매우 아름답다. 앙가라강과 바이칼호를 잇는 정기선 및 시베리아 철도가 통해 있고, 레나강(江) 상류와 몽골에 이르는 자동차도로의 기점이며, 중앙아시아와 모스크바에 이르는 민간항공로가 개설되어 있다. 앙가라강의 상류에는 이르쿠츠크 인공호가 있고, 1956년에 완공된 이르쿠츠크 수력발전소가 있다.물의 천국, 바이칼바이칼은 지구상에서 가장 오래된 호수 중에 하나이다. 학자들은 바이칼의 나이가 대략 2500만년 전에서 3000만년 전으로 보고 있다. 빙하기때 생긴 호수나 그보다 오래된 호수들은 대부분 1~1만5천년 정도 밖에 생존하지 못한다. 대부분 퇴적물이 쌓여서 지구상에서 사라지기 때문이다. 그러나 바이칼 호수는 지구상의 다른 호수들과 다르게 전혀 노화 현상이 나타나지 않고 있다. 최근 지는 자연의 기념품”, “생태학적인 보물 창고”, 이 외에도 찬사 섞인 수많은 말들이 있다. 바이칼호수를 1996년 유네스코에서 “세계적인 유산”으로 지정했다.물의 천국, 바이칼길이 636km, 최대너비 79km, 면적 3만 1500㎢이다. 초승달 모양으로 북동∼남서쪽으로 길쭉하며, 부랴티야 공화국과 이르쿠츠크주(州)에 걸쳐 있다. 유라시아 대륙에서 세번째로 큰 호수로 호안선의 연장은 2,200km에 이른다. 유라시아 대륙내의 담수호 중에서 가장 넓다. 최대심도가 1,742m로 세계에서 가장 깊은 호수이다. 투명도는 한때 40.5m나 되었으나, 최근의 시베리아 개발 때문에 오염이 심해졌다. 주위를 해발고도 1,500∼2,000m의 바이칼산맥 등이 둘러싸고 있는 구조성(構造性)의 호수이며, 주위로부터 약 330개의 하천이 흘러들지만, 흘러나가는 수로는 앙가라강(江)뿐이다. 저수량은 2만 2000㎦나 되며, 세계 담수호 가운데 최대를 자랑하며, 북아메리카 5대호 전부의 수량과 맞먹는다. 바이칼호는 표면적이 넓기 때문에 이 지방의 기후를 온화하게 하는 데 도움이 되고 있으나, 12~5월 초순에는 결빙한다. 8월의 표면수온은 9℃∼12℃, 연안에서는 20℃에 이른다. 호수 안에는 올혼섬을 비롯하여 18개 섬이 있다. 또한 바이칼호에는 1,800여 종의 동식물이 서식하며, 그 중 75%는 이 호수에 고유한 것으로, 바이칼바다표범과 해면(海綿)도 있다. 어업은 연어 종류의 물고기가 많이 어획되며, 연안에는 리스트비앙카 ·바부시킨 ·우스트바르구진 ·바이칼 ·니지네앙가르스크 등의 어항이 있다. 또 목재의 유송(流送)과 광석 수송도 활발하며, 쾌속선이 취항한다. 1956년에 건설된 앙가라강의 대형 수력발전소는 이 호수의 경제 ·관광 개발에 큰 몫을 한다. 서쪽 연안 남부의 리스트비앙카에는 과학 아카데미의 호소학(湖沼學)연구소가 있다. 북쪽 연안에는 바이칼-아무르 철도가 지나고, 남쪽 연안과 남서쪽 연안에는 시베리아 철도가 지나며, 중심도시는 이르쿠츠크이다. 바이칼호에는 많은 전해줍니다. 그리고 부리야트족도 천한 이름을 지어줘야 오래 산다고 믿어 '개'란 뜻의 '사바까'란 이름이 흔하고 아기를 낳으면 탯줄을 문지방 아래 묻는 전통도 한국과 비슷하다. 바이칼을 찾는 사람과 손을 맞잡고 부르는 샤먼의 북소리와 노래가락은 한국의 정서와 비슷하며 함께 따라서 추는 춤은 강강술래 같다. 또 한 샤먼이 썼던 모자는 사슴뿔 모양으로 한반도의 왕관과 모습이 닮아 시베리아의 샤먼 전통이 한반도로 전해진 것이라는 주장도 나오고 있다.북두칠성의 고향을 찾아서..야쿠츠크 러시아 극동부 야쿠티아공화국의 수도. 위치-러시아 극동부 야쿠티아공화국 인구-약 19만 1000명(2003) 레나강(江) 중류 서안에 있는 하항(河港) 도시이며, 남부 시베리아의 치타시(市) 북동쪽 1470㎞ 지점이다. 아무르∼야쿠츠크간 자동차도로로 시베리아철도와 연결된다. 1632년 요새가 건설되었으며, 17세기부터 18세기 전반까지는 러시아 제국의 극동식민을 위한 거점지였다. 시베리아의 모피 거래지였으며, 정치적·종교적 망명지였다. 정치·경제·문화·유통의 중심지로, 사하지역에서 가장 큰 정착지였으며, 1922년 야쿠티아의 수도가 되었다. 연중 210일 정도는 결빙되어 있으며, 1월 평균기온은 -43℃이고, 7월 평균기온은 19℃이다. 한대작물이 대규모로 경작되며, 1960년대에 천연가스와 석유가 근처에서 발견되었다. 피혁·목재가공·식품·선박수리 공장이 있으며, 1956년에 설립된 종합대학교와 러시아과학아카데미 시베리아지부·영구동토(永久凍土)연구소·향토박물관 등이 있다.레나강(Lena R.) 길이 4,270km. 유역면적 242만 5000㎢. 바이칼호 서안의 산맥에서 발원하여 야쿠츠크 부근까지 북동 방향으로 흐르고, 이 곳에서부터 평지의 하류를 북으로 흐른다. 하구에는 면적 약 3만 ㎢에 이르는 광대한 삼각주를 형성하고있다. 러시아 연방 유수의 큰 강으로 상류에서는 10월 말이나 11월 초부터 이듬해 5월 초순까지, 하류에서는 10월 말부터 6월 초순까지 결빙하기 때문에 상류에서 약 1스크바 강을 향한 전면에는 빠사드-돌출창-가설치되어있다. 그 뒤 소련이 다시 수도를 모스크바로 옮기자 다시 권력의 중심이 되었다. 그 뒤에 소련 최고회의 의사당 건물로 쓰이다가 소련이 붕괴되고 러시아 연방으로 독립하자 국가원수접견이나 주요 회담 장소 등으로 쓰이고 있다. 800개의 방이 있으며 수 많은 조각상 등이있다.대지의 신은 평안하다유르타몽골로이드 [Mongoloid]몽골인종 ·황색인종이라고도 하며, E.아이크슈테트의 인종분류에 의하면 몽골리데(Mongolide)라고도 한다. 코카소이드 ·니그로이드와 더불어 3대 인종군(人種群)이다. 피부색이 다양하지만 주로 황갈색이며, 모발은 검고 직모(直毛)이다. 체모는 적고 중두(中頭) 또는 단두(短頭)로 키가 작으며, 얼굴은 편평하고 광대뼈가 높다. 눈은 검고 몽골주름이 있으며, 어린아이에게는 둔부(臀部)에 몽골반(斑)이 나타난다. 아시아에서는 B형(型)혈액형이 많고, 아메리카에서는 O형이 많으며, 또한 RH-가 거의 없는 등 다른 2대 인종군과는 두드러지게 다르다. 코카소이드의 거주지역과 접하는 곳에서는 양 인종군의 혼혈이 나타나고 있어서, 남(南)러시아나 투르키스탄의 투란 인종 및 시베리아의 삼림이나 툰드라에 거주하는 고층(古層)시베리아 인종 등은, 몽골주름은 적지만 눈꼬리가 치솟은 듯한 외모이어서 중간적인 형질을 보인다. '북(北)몽골인종'은 몽골로이드 특징이 강하게 나타나는데, 시베리아 ·몽골 ·투르키스탄에서 백해(白海)까지 분포하며, 단두에 부푼 눈꺼풀을 지닌다. 이러한 전형적인 특징은 남쪽으로 갈수록 적어져서, 중국인의 주요한 전형인 '중앙몽골인종'은 키도 크고(168 cm) 중두이며, 얼굴이 길다. 이와 비슷한 형태는 한국 ·일본 ·티베트 ·타이 ·미얀마에 분포한다. '남(南)몽골인종'은 키가 작고(159 cm) 단두이며, 코가 넓고 턱뼈가 약간 돌출하였는데, 중국 남부 ·미얀마 ·타이 ·인도차이나 ·티베트에 분포한다. 홋카이도[北海道]나 사할린의 아이누는 장두(長頭)로 털이 많고, 눈썹 언저리뼈가 융ow}

경영/경제| 2007.03.15| 11페이지| 1,500원| 조회(335)

국제경영, 러시아, 바이칼

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미녀는 석류를 좋아해

2006년 새해는 내수 침체에 세계경제 성장 둔화까지 겹쳐 경제적으로 어려운 한 해가 될 것으로 보인다. 따라서 내년에는 불황에 대한 위기감이 사회와 기업 전반의 핵심 키워드가 될 전망이다. 2005년에는 과연 어떤 히트 상품이 나타나 기업들의 숨통을 틔워줄지 예측해 보자.2006년 한해가 저물어 가고 있다. 언제나 한 해를 마무리할 때는 다사다난(多事多難)이란 말을 습관적으로 쓰지만, 올 한해에는 정말 이런저런 사건이 끊이지 않았다. 대외적으로는 이라크 사태의 불안으로 인한 고유가와 중국 경제의 팽창으로 인한 원자재난이 있었고, 대내적으로는 대통령 탄핵과 외환위기 때보다 더하다는 내수 불황이 국민들의 얼굴에 주름살을 더했다. 그나마 고유가에도 불구하고 수출이 잘 되어 국가경제를 지탱할 수 있었다.-최근 3년간의 히트 상품 트렌드-이렇게 몇 년째 이어진 정치, 경제, 사회적 불안정은 지난 3년간의 히트 상품 트렌드에 어느 정도 일관성을 부여했다. 2002년부터 2004년까지의 히트상품 트렌드는 크게 부(富)의 축적, 건강한 삶, 개인화, 다양한 엔터테인먼트, 소비 양극화라는 5가지 키워드로 압축할 수 있다.첫째, 경기불황과 평생고용 개념의 붕괴로 인해 소비자들은 삶의 불안정성에 대비하기 위해 목돈 마련에 많은 관심을 가지게 되었다. 부를 축적하려는 욕구는 각종 재테크 서적과 강좌를 통한 체계적인 접근과 우연한 대박을 기대하는 로또 등 다양한 형태로 나타났다.둘째, 자기 관리 욕구가 외모 가꾸기에 머물지 않고 건강한 삶의 추구로 확대되었다. 2000년대 초에는 외모를 통한 경쟁력을 확보하기 위해 ‘꽃미남 추구’와 같은 외적인 자기 관리가 대세를 이뤘다. 그러나 자기자신의 육체적, 정신적 건강과 행복을 동시에 추구하는 자기관리에 대한 관심이 웰빙 트렌드와 함께 관심을 끌기 시작했다.셋째, 전자 기기의 개인화 추세와 맞물린 고가·고기능 디지털 제품의 유행이다. 대표적인 것이 디지털 카메라, MP3 플레이어, 다기능 휴대폰이다. 이러한 첨단 제품들은 대형 세탁기나 데경제분석기관인 EIU(Economist Intelligence Unit)가 “세계경제, 파티는 끝났다”고 지적한 것과 같이 세계 경제도 어려울 것으로 예상된다. 이러한 예상은 일반 소비자들도 공통적으로 느끼고 있다. 마케팅 조사기관인 AC Nielson이 최근 발표한 자료에 따르면 아시아 각국 소비자들 중 한국 소비자들이 자국 경기에 대해 가장 부정적으로 생각하고 있었다. 따라서 2005년 불황은 한국의 사회, 경제 전반에 영향을 주는 핵심 키워드가 될 것으로 짐작할 수 있다.둘째, 불황이 심화됨에 따라 소비의 패턴이 합리적으로 변화할 것으로 예상된다. 특히 저렴하면서도 품질이 우수한 물건을 찾는 ‘실속형 가치 소비’가 주를 이룰 전망이다. 이는 ‘저가와 양질의 공존’이란 말로 요약할 수 있다. 즉, 불황이라고 해서 무조건 싼 물건이 팔리는 것은 아니며, 가격에 비해 우수한 가치를 제공하는 상품만이 살아남을 수 있다는 것을 의미한다.셋째, 경제 불황에도 불구하고 사회, 경제적인 스트레스가 지속되면서 웰빙 트렌드가 계속될 것으로 예상된다. 특히, 최근 2년간의 무분별한 웰빙 열풍 이후 소비자들이 웰빙의 의미를 다시 한번 생각함으로써, 웰빙 시장이 더욱 진화하고 분화될 것으로 전망된다. 2005년에 특히 주목해야 할 트렌드는 그동안 고급품 위주인 것으로만 여겨졌던 웰빙이 일상용품 부분까지 파고들어 상당히 일반화될 것이라는 점이다.넷째, 강력 범죄의 증가 등 치안 악화에 대한 우려 때문에 안전에 대한 욕구가 강해질 것으로 보인다. 이에 따라 개인과 가정에 대한 보안 서비스가 주목을 받을 전망이다. 또한 주5일제의 실시가 가져온 여행 등 레저 활동의 증가가 보안산업의 수요 증가에 영향을 미칠 것이다.다섯째, 불황의 여파는 엔터테인먼트 시장에는 그다지 큰 영향을 미치지 않을 것으로 보인다. 외부 환경이 어려워질수록 즐거운 오락을 통해 어려움을 잊고 싶은 심리는 더욱 강해지기 때문이다. 2005년의 엔터테인먼트는 현실이 주는 스트레스를 해소하기 위해 환상과 아름다운 기억주와, 일본 국민의 ‘유니폼’으로까지 불렸던 가격파괴 의류 브랜드 유니크로(Uniqlo)가 그 예이다.일부 제조업체들은 벌써 이런 트렌드에 발 빠르게 대응하고 있다. 최근 세계적인 PC 업체 한 곳이 고가품으로 여겨졌던 노트북 PC를 90만원 대에 판매할 것이라고 발표했다. 이에 따라 경쟁사들도 자기들의 시장을 잃지 않기 위해 비슷한 가격의 제품을 내놓을 것으로 예상된다.이런 움직임은 대형 PDP와 LCD TV의 가격 하락과 대중화를 가속화 할 것이다. 경기침체와 TV에 들어가는 패널 가격의 하락은 2005년을 이들 대형 TV의 대중화 원년으로 만들 전망이다. LCD TV용 32인치 패널은 2004년 1월 가격이 1,200달러였으나, 10월에는 810달러로 1년도 안되어 가격이 32%나 떨어졌다. 게다가 이 시장에서는 브랜드 파워가 취약한 중소기업들이 ‘대기업에 못지않은 품질과 싼 가격’을 무기로 가격경쟁을 선도하고 있어, 국내 대기업과 외국 브랜드들도 경쟁에 뛰어들 수밖에 없을 것이다.이와 관련해 특히 눈여겨 보아야 할 것은 최근 양산에 들어간 슬림형 CRT(브라운관) TV이다. 이 제품은 두께가 약점이었던 기존 CRT TV보다 30% 정도 얇은 대신 PDP나 LCD TV보다 화질이 뛰어나고 가격이 싸다는 장점이 있다. 전문가들은 불황 속에서 실속형 소비자들이 슬림형 CRT 구매로 돌아설 경우 LCD 및 PDP TV의 시장 확대에 어느 정도 ‘복병’ 역할을 할 것으로 분석한다.한편, 불경기라고 무조건 가격을 내리는 것은 장기적으론 브랜드 이미지에 악영향을 줄 수 있다. 한번 내려간 브랜드 이미지를 다시 올리는 것은 그 반대의 경우보다 훨씬 어렵기 때문이다. 따라서 가격 인하를 남발하는 것 보다 무료 쿠폰이나 묶음(Bundle) 판매 제품을 제공함으로써 가격인하와 비슷한 효과를 내는 마케팅 전략을 전개하는 것이 더 효과적일 수 있다.-히트 예감 2: 일상화·세분화되는 웰빙 상품 -웰빙 트렌드는 불황에도 불구하고 지속될 것으로 보인다. 이것은 웰빙에도 학습효과가본에서도- 게임과 만화 시장은 상대적으로 불황을 덜 겪었다. 따라서 2007년에는 영화와 가족단위 공연 관람이 인기를 얻을 것으로 예상된다. 다만 2007년은 소비지출의 축소 경향이 지속됨과 동시에 공휴일과 토·일요일이 근래 들어 가장 많이 겹치는 해이기 때문에 시간과 비용이 많이 소요되는 가족 여행이나 아웃도어 엔터테인먼트에 대한 수요는 줄어들 것으로 보인다.2007년에는 특히 현실의 스트레스를 환상을 통해 해소하려는 ‘현실 도피형 엔터테인먼트’가 득세할 전망이다. 연초부터 쏟아질 헐리우드 기대작을 살펴보면 대부분 환타지와 모험을 그린 작품들이다. ‘해리 포터’ 시리즈는 두말할 나위가 없는 환상 오락물이며, 새로 리메이크되는 ‘킹콩’과 ‘스타워즈 에피소드 3’는 40대 이상의 중장년층도 기억하는 작품이기 때문에 세대와 관계없이 히트가 유력하다.또한 전 해에 이어 40~50대 중년층을 겨냥한 문화상품의 인기가 계속될 것이다. 2004년에는 70~80년대 정서를 느끼게 해주는 ‘조용필 콘서트’와 ‘7080 콘서트’, 뮤지컬 ‘맘마미아’와 ‘와이키키 브러더스’가 인기를 끌었다.40~50대가 이런 공연에 열광하는 것은 자신의 젊었던 시절을 연상하면서 잊고 있던 자아를 찾고, 나아가 ‘각박한 세상살이’의 스트레스를 잊고 싶어하기 때문이다. 당연한 이야기지만 복고풍은 어느 정도 현실 도피 정서를 가지고 있다.2004년이 이들의 욕구가 공연물을 통해 표출된 시기였다고 한다면, 2005년에는 잠재된 중년층 대상 문화 및 전문 시장이 본격적으로 성장할 것으로 예상된다. 특히 중년 여성들에 대한 관심이 필요한데, 이는 이들의 구전 효과가 강해 특정 상품의 히트가 용이하기 때문이다. 기업의 마케팅 담당자들은 이들이 젊은 시절을 회상할 수 있는 추억 체험 및 취미, 여가, 음식 등에 적극적 관심을 기울여야 할 것이다.-히트 예감 4: 모바일 르네상스-2007년은 모바일 서비스가 또다시 한단계 업그레이드되는 시기가 될 것이다. 그 핵심이 되는 서비스는 디지털 멀티미디어 방송(DMBPortable)와 닌텐도 DS(Dual Screen)는 200달러 미만의 저렴한 가격과 네트워크 기능의 제공이 공통점이다.지금까지 히트가 유망한 상품들을 사회, 경제, 문화 및 소비 심리 트렌드를 중심으로 살펴보았다. IMF이후 경제적으로 가장 어려운 한 해가 될지도 모르는 2005년을 무사히 넘기기 위해 기업들은 눈물겨운 노력할 것으로 예상된다. 이러한 시기에 히트 상품은 가뭄 중의 단비와 같은 역할을 할 것이다. 불황기 히트 상품으로 어려움을 극복한 일본의 많은 기업들의 경우와 마찬가지로 국내 기업들도 불황의 파고를 이겨낼 수 있는 다양한 히트 상품을 내놓을 수 있기를 바란다.요즘 식품업계에서는 제품 이름을 서술형으로 길게 짓는 게 유행이다.11일 업계에 따르면 ‘서술형 작명'의 선두주자는 롯데칠성의 히트작 음료 ‘미녀는 석류를 좋아해'다. 지난 2월25일 출시된 이 제품은 8월 현재 400여억원의 매출을 달성한 데 이어 연말까지는 800여억원의 매출을 올릴 수 있을 것으로 회사 측은 내다보고 있다.‘미녀는…'이 이처럼 많이 팔린 것은 웰빙 붐으로 석류 음료의 인기가 높아진 데다 광고 모델(이준기)과 독창적인 제품 이름 등이 효과를 발휘했기 때문이라는 게 업계 평가다. 최근 신제품 이름에 서술형이 많아진 것도 ‘미녀는…'의 영향이 크다는 분석이다.풀무원이 내놓은 ‘생과일을 갈아넣어 부드럽게 마시는 맛있는 스무디'는 글자 수가 무려 20자가 넘는다. CJ의 ‘계란을 입혀 부쳐 먹으면 정말 맛있는 소시지'도 글자 수가 18자나 된다.기업들이 튀는 제품 이름을 선호하는 가장 큰 이유는 유사 제품과 차별화하기 위해서다. 성분이나 제품명이 비슷한 ‘미투' 제품이 많이 쏟아져 나와 있기 때문이다. 또 제품명을 풀어 쓰면 소비자들이 제품의 특징을 금방 이해하는 장점이 있다는 게 업계의 설명이다.김기환 기자 kkh@segye.comⓒ 세계일보＆세계닷컴(www.segye.com), 무단전재이준기의 대표 CF '미녀는 석류를 좋아해'(미녀석류) 시리즈 3번째 티저광고가 2획이다.

경영/경제| 2007.03.15| 10페이지| 1,000원| 조회(194)

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