[성공사례]렉서스 마케팅분석

최초 등록일
2007.04.25
최종 저작일
2006.07
44페이지/한글파일 한컴오피스
가격 3,000원 할인쿠폰받기
판매자fa0** (본인인증회원) 38회 판매
다운로드
장바구니

소개글

렉서스에 관한 모든것 완벽분석했습니다.
렛서스에 관한 모든것 이것 하나로 해결될것입니다.

목차

Ⅰ서론
1. TOYOTA 소개
2. LEXUS 소개
3. 주제선정 동기
4.렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정

Ⅱ본론
1. 기존 사업포트폴리오의 평가
2. 사업단위별 경쟁전략의 결정
3 .마케팅 환경분석
4 .소비자 구매 행동의 유형
5. 시장세분화/표적시장 결정 (STP)
6. 제품 포지셔닝(Product Positioning)
7. 신제품 개발과 제품수명주기관리(Principles of Marketing)
8. 마케팅믹스 관리(Marketing pricing strategy)
9. 렉서스 판매 전략 및 성과

Ⅲ 한국 시장 상황 분석
1. 국내 수입차 시장 상황
2. 브랜드별 판매액과 판매대수
3. 한국 내 경쟁사 분석 - BMW & Mercedes-Benz
4. STP 전략
5. SWOT 분석
6. 4P‘s

Ⅳ결론
1. LEXUS의 성공요인
2. 한국시장에서의 LEXUS 의 성공요인
3. LEXUS의 해결과제

본문내용

2. LEXUS 소개

: 렉서스의 브랜드 정신 `완벽을 향한 끊임없는 추구
렉서스, 최고의 품질과 성능을 자랑하는 최고급 럭셔리 세단의 대명사로 세계 자동차 역사의 거대한 산맥 토요타 자동차에 그 뿌리를 두고, 토요타의 완벽주의 기술철학과 장인정신의 전통을 계승하고 있다.

1) LEXUS의 연혁
약 10년 전, 렉서스는 도요다의 기존 제품과 구분되는 전혀 새로운 브랜드로 출범하여 참신한 제품과 새로운 컨셉트로 세계 자동차 시장에 큰 파장을 일으켰다. 미국에서는 `프리미엄 럭셔리 세단` LS400 을 선두로, `경제적인 럭셔리 세단` ES250, 뒤이어 고성능 스포츠 세단이 제품라인에 추가되고 "운전자에게 참된 기쁨을 선사한다"는 새로운 마케팅 개념이 선보이면서, 더욱 확고한 입지를 굳혔다. 렉서스는 끊임없이 변화를 추구하고 신차 개발을 위한 노력을 게을리 하지 않으면서도 품질과 고객만족을 위한 렉서스만의 기본 정신을 잃지 않는 정직한 고급차 브랜드로 거듭 각인되게 된다.


(미국 내에서의 연혁을 중심으로 함)
▶ 1983년 8월 -도요다의 회장 Eiji Toyota가 세계 최고의 luxurt한 차를 만들 것을 결정함
▶ 1985년 5월 -프로젝트 착수팀은 캘리포니아로 이동, 연구팀은 핵심 그룹을 지휘하기 위 해 미국을 방문함
▶ 1985년 7월 - 최초의 LS 400이 생산됨
▶ 1987년 5월 - LS 400의 최종의 디자인이 완성됨
▶ 1989년 7월 - LS 400과 ES 250가 LA와 Detroit Auto Show에서 최초로 공개.
9월에 시판

참고 자료

없음

자료문의

ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.
ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.

판매자 정보

fa0**
(본인인증회원)
회원 소개글이 없습니다.
판매지수
ㆍ판매 자료수
11
ㆍ전체 판매량
309
ㆍ최근 3개월 판매량
0
ㆍ자료후기 점수
평균 A
ㆍ자료문의 응답률
받은문의없음
판매자 정보
ㆍ학교정보
  • 비공개
ㆍ직장정보
  • 비공개
ㆍ자격증
  • 비공개
  • 위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
    위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
    저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

    찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

    • 파워포인트파일 도요타 글로벌 마케팅 PPT 43페이지
      ) 렉서스 LEXUS SWOT 분석 (3) 렉서스 LEXUS 마케팅믹스 4 ... 전략분석 (2) 도요타 SWOT 분석 (3) 도요타 마케팅믹스 4P ... LEXUS 글로벌 마케팅전략 (1) 렉서스 LEXUS STP 분석 (2
    • 한글파일 렉서스 마케팅 14페이지
      "LEXUS" 기업분석 마케팅 SWOT,STP,4P 향후시사 ... ) Positioning 6. 렉서스 마케팅 4P전략 (1) Product (2 ... ) Opportunity (4) Threat 5. 렉서스 STP분석 (1
    • 한글파일 도요타의 기업소개와 북미시장 진출, 한국시장 진출 전략 및 성공요인 25페이지
      다양한 행사를 벌였다. 셋째, 로열마케팅이다. 서울 대치동의 도요타 렉서스 ... …………………………………… 1.상황분석 2.렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정 ... (STP) 6.제품 포지셔닝(Product Positioning) 7.마케팅
    • 파워포인트파일 렉서스 LEXUS 마케팅 성공사례(SWOT,STP,4P전략)분석 PPT 20페이지
      LEXUS 렉서스마케팅 성공 전략 www.themegallery ... .com Lexus 성공사례 2. 수입자동차 시장현황 3. 고객분석 4 ... . STP 전략 5. 도요타 생산시스템 8. 4P’s 분석 1. 기업선정배경
    • 한글파일 도요타 자동차의 미국시장에서의 현지화 전략과 성공요인 23페이지
      할 의자의 안락성에만 컨셉의 무게를 실었다. 그러나 렉서스가 출시 4 ... 을 거두면서 세계적인 회사로 거듭나게 되었다. 태생의 한계를 딛고 렉서스 ... . 원가 희생을 감수하면서 최고급 나카미찌 오디오를 장착했다. 렉서스
    • 파워포인트파일 침투가격 정책의 성공사례 31페이지
      . 삼성의 침투가격정책과 마케팅 전략 3. SWOT 분석 4. 삼성 휴대 ... 성공 요인 서비스 차별화 세계최고 를 지향 패밀리브랜드 마케팅 삼성의 ... 서론 1. 침투가격정책 설명 2. 대표적인 사례LEXUS LS
    • 한글파일 BMW의 한국시장 진출 성공사례 17페이지
      (벤츠, 렉서스, 아우디) 5. BMW SWOT 분석 6. BMW 4P ... 차를 체험해보게 함으로써 판매 실적을 향상시키고, 구전마케팅 효과도 누릴 수 ... 브랜드 이미지를 위해 BMW는 특히 스포츠 마케팅에 집중해 왔다. 세계
    더보기
    상세하단 배너
    우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
    최근 본 자료더보기
    [성공사례]렉서스 마케팅분석