[광고]PPL(간접 광고) 현황 및 규제

소개

우리나라 PPL의 현 주소를 실제 드라마에 나타난 예시를 통해 자세히 살펴보고 그에 따른 우리나라 정부의 방침들을 알아보고 정부 규제가 앞으로 나아가야 할 방향에 대해 알아 본 리포트입니다. 정부 규제가 바뀌어야만 하는 필요성을 논리적 근거로 제시하였습니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 배경

1. PPL의 역사

2. PPL의 정의

3. 드라마에 나타난 PPL의 유형

Ⅲ. PPL의 규제

1. PPL의 문제점 : PPL규제의 근거

2. PPL규제조항, 법령

Ⅳ. PPL규제가 미치는 영향

1. 승자 - 규제가 있음으로 이득을 얻는 입장
1) 공공정책기관 (방송위원회)
2) 시민단체

2. 패자 - 규제가 있음으로 손해를 보는 입장
1) 제작자 (방송사)
2) 광고주 (협찬사, 기업)

3. 논쟁 : 시청자

Ⅴ. 국내외 PPL규제 현황

1. 국내

1) 규제현황
2) 규제사례
(1) 간접광고 사례
(2) 드라마 속 PPL 최신 사례 분석
- SBS 주말 드라마 <파리의 연인>

2. 국외
1) 미국
2) 일본
3) 영국


Ⅵ. PPL 규제 개선 방향 : 규제완화

1. 규제 완화의 필요성

■ 목 차
1) 한류열풍
2) 유비쿼터스시대의 도래
3) 방송 제작환경의 변화

2. 규제 완화를 위한 대안
1) 방송사 자체심의 강화
2) PPL 대행사 협의체 기구

Ⅶ. 결론

■ 참고문헌

본문내용

I. 서 론


새로운 매체의 출현에 따른 커뮤니케이션 환경의 변화는 이를 활용하여 상품을 광고하는 마케팅 환경에 많은 영향을 주고 있다. 케이블방송, 직접위성방송, 인터넷방송, 그리고 DMB(Digital Multimedia Brodcasting)등의 출현으로 가장 강력한 커뮤니케이션 매체였던 공중파 텔레비전의 위상이 크게 흔들고 있으며, 방송매체이용도가 분산되어 소비자를 대상으로 하는 모든 촉진 수단의 경계선이 붕괴되면서 기존 공중파 텔레비전의 영향력은 점차 감소하고 있는 추세이다.
또한, 기존의 전통적 방식의 TV광고가 시청자의 회피현상(zapping or ziping)으로 광고 메시지효과를 떨어뜨리는 원인 리대용 ․ 남기창 (1999) ; Elot (1992)
이 되면서 광고주 및 광고 실무자들은 전통적인 광고매체가 가지고 있는 약점을 극복하면서 사회적, 기술적 환경변화에 적합한 새로운 광고매체를 추구하게 되었다. 그 결과, 대안적 매체로서 ‘제품배치’ 혹은 ‘간접광고(Product Placement ; PPL)’와 같은 비전통적인 마케팅 커뮤니케이션 도구들을 활용하게 되었다.
영화나 방송의 프로그램 속에서 등장인물이 직접 입고, 먹고, 만지면서 제품의 실제 사용상황을 소비자들에게 자연스럽게 보여주는 PPL 기법은 관객들이 자신도 모르게 소비욕구를 가지도록 유도하는데, 이는 프로그램의 현실성을 유지하는데 도움이 될 뿐 아니라, 소비자들이 규격화된 광고방송에 비해 별다른 거부감 없이 제품이나 브랜드를 받아들일 수 있는 장점을 제공하고 있다. 그리고 방송사 역시 은연중에 제작비 절감 차원에서 이러한 편법적 방법에 동조하게 된다. 이러한 특성으로 인해 기업들은 PPL의 혜택에 대한 이해와 수용의 범위를 확장하고 있으며, 더욱 많은 기업들이 간접광고를 적극적으로 활용하고 있는 추세이다. 따라서 PPL은 활용은 절대적으로 증가하고 있다. 방송위원회는 PPL 증가시 그 피해가 시청자에게 돌아간다는 주장아래 이를 철저히 단속하려는 입장이지만 이해관계가 서로 일치한 방송사와 광고주들은 교묘한 방법으로 PPL을 행하고 있으며, 국내의 경기침체와 맞물려 PPL은 더욱 만연하고 있다.

참고자료

· 가영현 (2004) <<방송광고규제제도: 간접광고에 대한 법적 규제를 중심으로>>, 한국광고홍보학회
· 김봉현 (2004) <<TV에서의 간접광고에 대한 논의 및 향후 방향 모색 - PPL에 대한 소비자의 인식을 중심으로>>, 한국광고홍보학회
· 하윤금 (2004) <<다자간 연합에 의한 엔터테인먼트 산업 활성화 방안>>, 커뮤니케이션북스
· 남승현 (2003) <<방송 드라마에서의 PPL>>, KAA저널 5월호
· 권윤 (1999) <<방송사, 기업, 정책당담자, 소비자가 만든 불합리>>, 방송과 시청자 11월호
· 문철수 (1999) <<TV 간접광고 규제에 관한 국가별 비교연구>>, 한국광고학보
· 마재욱 (1999) <<간접광고의 고속 질주, 방송 상업화의 반증>>, 방송과 시청자 11월호
· 김충현 (1997) <<늘어가는 간접광고의 현황과 문제점>>, 신문과 방송 7월호
· 송정림 (2005) <<PPL이 드라마에 미치는 영향 연구: SBS 드라마 파리의 연인을 중심으로>>, 숙명여자대학교 석사학위 논문
· 박관우 (2005) <<연예산업에 나타난 PPL 사례 및 영향 연구>>, 중앙대학교 석사학위 논문
· 김용재 (2005) <<바람직한 PPL 양성화 정책 수립을 위한 일 고찰>>, 연세대학교 석사학위 논문
· 김도균 (1999) <<PPL의 변화에 대한 연구>>, 한양대학교 언론정보대학원 석사학위 논문
· 방송위원회(2005) <<지상파 방송 내용 분석 및 자체심의 현황 자료집>>
· 방송위원회(2005) <<간접광고(PPL)규제에 관한 연구>>