[광고학]간접광고의 실태와 우리의 자세 - 우리나라 및 외국과의 비교 (A+ Report)

소개글

(A+ Report)
열심히 한만큼 좋은 성적 받은 발표문입니다.
참고하시어 레포트 작성에 도움이 되었으면 좋겠네요 ^^
여러분의 견해를 덧붙이시어 좋은 성적 받으시기 바래요. ^^
많은 도움 되시기 바랍니다. ^^

목차

1.간접 광고 정의
2. 간접 광고 예시
3. 소비자에 대한 영향
①간접광고 인식 여부
② 간접광고로 인한 구매 경험
4. 설문조사
5. 설문 결과
1. 간접광고 접촉 인지도
2. 간접광고에 대한 태도
3. 기업 이미지
4. 간접광고가 구매로 이어진 경향
6. 소비자에 끼치는 문제점 도출
(1) 공공성과 공익성 침해
(2) 방송광고시장 문란
7. 왜 간접광고를 하게 되나?
(1) 제작자 (2) 방송위원회 (3) 광고주
8. 예시
(1) 방송 상업구조와 미약한 규제
(2) 기업과 방송국의 이해관계
(3) 제작자들의 의식부족
(4) 간접광고의 효과
9. TV 간접광고 규제에 대한 국가별 규제현황
● EU(유럽연합)의 TV 프로그램 간접광고 규제조항
● 영국 BBC이 TV 프로그램 간접광고 규제 조항
● ITC의 TV프로그램 간접광고 규제 조항
● 독일의 TV프로그램 간접광고 규제 조항
● 이탈리아의 TV프로그램 간접광고 규제 조항
● 일본의 TV프로그램 간접광고 규제 조항
● 미국 국내 TV 프로그램 간접광고 규제 조항
10. 소비를 줄일 수 있는 새로운 대안

본문내용

1. 간접 광고 정의
영화나 드라마 화면에 기업의 상품을 배치해 관객들의 무의식 속에 그 이미지를 자연스럽게 심는 간접광고를 통한 마케팅 기법.
현대 광고 마케팅의 하나인 PPL은 화면에 자사의 제품•브랜드•서비스를 배치하여 관객 또는 시청자들의 무의식 속에 그 이미지를 자연스럽게 인지시키고, 그에 대한 대가로 약정된 대금을 지불하는 상호호혜적인 간접광고이다.
PPL이 성공을 거둔 사례는 스티븐 스필버그 감독의 〈이티 E. T.─The Extraterrestrial〉(1982)에 나왔던 리스사의 초코볼이었다. 이 영화의 성공 이후 PPL은 성황을 이루었다. 우리나라에서도 영화, TV 등 영상산업이 발달하면서 기업들마다 자사 제품을 작품에 노출시키려고 많은 마케팅 노력을 기울이고 있다.
경쟁범위가 세계로 확대되어 글로벌 마케팅을 기획하는 기업들에게 PPL은 효과적 마케팅 수단이다. 세계적으로 흥행에 성공한 영화에 의한 광고는 그 어떤 매체보다 효과적이다. 더구나 영화뿐만 아니라 비디오, 유선방송, 공중파 방송 등 2차, 3차에 걸친 접촉률은 기하급수적으로 확대된다. PPL은 영화나 드라마의 문화상품 발전을 지원한다는 명분과 함께, 효율적인 광고효과를 기대할 수 있는 윈윈전략의 마케팅 커뮤니케이션 수단이다. 그러나 무분별한 광고노출로 인한 문제점 역시 나타나고 있다.

PPL(Product Placement)의 유래와 뜻

PPL(Product Placement)이란 특정한 상품을 영화 속의 소도구로 이용해 일종의 광고효과를 노리는 것을 말한다. 즉, PPL이란 영화나 드라마 속의 소품으로 등장하는 상품을 말한다. 좀 더 큰 의미로 보면 브랜드 이름이 보이는 상품 뿐만 아니라, 협찬업체의 이미지나 명칭, 특정 장소 등을 노출시켜 무의식 중에 관객들에게 홍보하는 일종의 광고마케팅 전략이다.영화 속에 자사의 제품을 노출시켜 브랜드에 대한 소비자의 인지도를 높이며, 아울러 호의적인 이미지를 형성하는 것이 PPL의 목적이다.이러한 대가로 클라이먼트는 영화제작에 소요되는 협찬금이나 협찬상품을 제공하게 된다. TV 프로그램 안에 특정 상품이나 상표, 로고 등을 배치해 시청자의 시선을 끄는 기법인 PPL광고는 간접광고의 대표적 유형으로서 원래는 영화 제작과 밀접한 마케팅 기법이다. PPL은 영화 속의 작품배치 즉 광고주가 판매증진이나 이미지 개선을 목적으로 협찬사의 상품이나 서비스를 삽입시키고, 그에 대한 대가로 약정된 대금을 영화사에 지불하는 상호 호혜적인 새로운 형태의 광고 커뮤니케이션이다. 할리우드에선 이미 70년대부터 확산된 광고기법으로 영화 속의 주인공이 특정 회사의 콜라를 마시거나 담배를 피우는 식의 간접광고로부터 출발했다.

참고 자료

없음