한국과 중국 드라마 속 PPL 현황과 발전방안

최초 등록일
2020.03.20
최종 저작일
2017.12
12페이지/한글파일 한컴오피스
가격 2,000원 할인쿠폰받기
판매자yejin**** (본인인증회원) 4회 판매
다운로드
장바구니
자격시험 기출문제풀이 - 서비스 오픈 이벤트

소개글

"한국과 중국 드라마 속 PPL 현황과 발전방안"에 대한 내용입니다.

목차

1. 들어가는 말

2. PPL 개괄
1) PPL 정의
2) PPL 유형

3. 한국과 중국 드라마 속 PPL
1) 한국 드라마 속 PPL - ‘도깨비’를 중심으로
2) 중국 드라마 속 PPL - '환락송(???)‘을 중심으로

4. 나오는 말

5. 참고문헌

본문내용

1. 들어가는 말
최근 방송시장은 스마트폰의 발달과 함께 급격한 변화를 겪고 있다. 사람들은 더 이상 TV 앞에 앉아 본방사수를 하지 않고, 자신이 원하는 시간과 장소에 맞춰 콘텐츠를 소비하게 된 것이다. 또한 VOD와 같은 다양한 접근경로가 생기면서 광고 수입으로 먹고 사는 기존 방송시장은 새로운 광고 형식을 찾아 나섰고 PPL(간접광고: Product Placement)에 관심을 보이기 시작했다. 광고주와 프로그램 제작자들이 PPL에 관심을 보이게 된 이유는 다음과 같은 장점이 있기 때문이다. 첫째, 영상 속에서 의연 중에 본 광고로 브랜드 인지도를 향상시킬 수 있으며 이는 시청자의 구매 욕구를 자극시키는 계기가 된다. 둘째, 직접광고에 비해 비용 대비 효과가 크다. 셋째, 입소문을 통한 2차 파급효과를 기대할 수 있다. 넷째, 제품이 스토리와 유기적으로 연결되어 자연스러운 광고가 가능하다. 현재 PPL은 드라마뿐만 아니라 영화, 예능, 게임 등 다양한 분야에서 쓰이고 있다. 이 중에서도 특히 드라마 채널을 광고주들이 가장 선호하는데, 한류로 인한 드라마 인기가 PPL 브랜드의 인기에까지 영향을 준다고 생각하기 때문이다. 실제로 KBS 드라마 ‘태양의 후예’가 방영된 이후 ‘송혜교 립스틱’으로 불리는 ‘라네즈 투톤 립바’의 매출이 556% 급증했고, SBS 드라마 ‘푸른 바다의 전설’에서 전지현이 바른 헤라 립스틱은 방영 이후 매출이 1249.2% 증가하기도 했다. PPL의 수혜를 입은 것은 화장품만이 아니었다. 드라마 ‘태양의 후예’ 방영 이후 중국인들의 삼계탕 관심도가 증가하였고, 중국 ‘중마이그룹’ 임직원 약 8000명이 한강에서 삼계탕 만찬을 가지기도 했다. 이러한 예시는 PPL이 브랜드나 제품에 대한 홍보뿐만 아니라 한국의 문화도 알릴 수 있는 수단이 됨을 보여준다.

참고 자료

박아란, 최일도, 2016, “PPL에 대한 시청자 인식 및 효과 분석”,『신문과 방송』, 547호, p.39
오미영, 2011, “TV 드라마 PPL에 대한 심리적 반발에 관한 연구”, 『한국언론학보』, 제55권 제6호, pp.384-409
곽효염, 2016,『한국과 중국 드라마 시청자의 PPL 인식과 태도에 관한 연구: ‘태양의 후예’를 중심으로』, 동국대학교 대학원 신문방송학과 석사학위 논문.
능운용, 2014,『TV프로그램 PPL(간접광고)에 대한 시청자 인식에 대한 연구-중국 시청자를 중심으로-』, 청운대학교 산업기술경영대학원 방송영상학과 방송영상학전공 석사학위논문
단중원, 2016,『중국 드라마 간접광고(PPL) 연구』, 강원대학교 대학원 디자인학 석사학위 논문.
이문이, 2014,『한국드라마와 중국드라마의 PPL전략 연구: 중국시청자의 인식을 중심으로』, 건국대학교 대학원 문화정보콘텐츠학과 커뮤니케이션학 전공 석사학위 논문.
진안혁(陳安奕), 2011,「影視劇資金的新來源—植入性廣告」,『劇影月報』,3, pp.46-47
네이버 지식백과, “간접광고”,
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=3350431&cid=58190&categoryId=58190, (2017.12.02.)
네이버 지식백과, “플로팅 애드”,
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1222231&cid=40942&categoryId=31766, (2017.12.03.)
바이두, “中国广告法”, https://baike.baidu.com/item/中华人民共和国广告法, (2017.12.02.)
유니월드, “三只松鼠”, http://cafe.naver.com/uwstar/6142, (2017.12.03.)
머니투데이,「“도깨비 효과” 달콤커피 싱가포르 1호점, 월매출 1억원 돌파」,
http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2017012514534515408&outlink=1&ref=http%3A%2F%2Fsearch.naver.com, 2017.01.25. (검색일: 2017.12.03.)
이데일리,「달콤커피, ‘태후’ 이어 ‘도깨비’까지 드라마 지원 히트」,
http://www.edaily.co.kr/news/news_detail.asp?newsId=02273046615797392&mediaCodeNo=257&OutLnkChk=Y, 2017.01.13. (검색일: 2017.12.03.)
이데일리,「성공한 PPL, 실패한 PPL···‘도깨비’최고 ‘태후’최악」,
http://www.edaily.co.kr/news/news_detail.asp?newsId=02728966615833800&mediaCodeNo=257&OutLnkChk=Y, 2017.02.24. (검색일:2017.12.03.)
중앙일보,「도깨비의 역대급 어이없는 PPL 모음...실소 유발 장면 5가지」,
http://news.joins.com/article/21050146, 2016.12.27. (검색일:2017.12.03.)

자료문의

ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.
ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.

판매자 정보

yejin****
(본인인증회원)
회원 소개글이 없습니다.
판매지수
ㆍ판매 자료수
6
ㆍ전체 판매량
31
ㆍ최근 3개월 판매량
11
ㆍ자료후기 점수
받은후기없음
ㆍ자료문의 응답률
받은문의없음
판매자 정보
ㆍ학교정보
  • 비공개
ㆍ직장정보
  • 비공개
ㆍ자격증
  • 비공개
  • 위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
    위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
    저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

    찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

    • 한글파일 (A+) 티저마케팅 및 PPL에 대한 고찰 / A+ / 꿀 레포트 2페이지
      (Product Plcement의 약어)에 대해 논의해보도록 한다. PPL이란 드라마 ... 하는 방식이다. 2009년 방송에 따라 간접광고를 가능하도록 하게 되었고 ... 고찰하고자 한다. 첫째, 도깨비라는 드라마에서 배우 공유가 카누를 마시는
    • 한글파일 TV광고와 신문광고의 개념, 종류, 장단점 9페이지
      자연스럽게 제품의 상표를 간접적으로 노출시키는 광고 형태인 PPL ... . <드마라 도깨비의 토레타 PPL> -지상파 TV광고의 장점- 1. 광 ... 나눠진다. 우리나라에서는 방송 규정 프로 그램 방송 도중에는 광고를 할 수
    • 한글파일 광고학원론 중간고사 범위 18페이지
      ) - 영화나 드라마속 소품으로 간접적으로 노출시켜 광고하는 방식 - 대표 ... 물(인쇄매체) Commercial ? 상업, 방송광고물 ex)CM ... 적인 간접광고의 일종 통합적 마케팅커뮤니케이션이 필요한 이유는? 1.매스
    • 한글파일 카메라를 통해 삶에 녹아 있는 ‘모순’을 발견하다(영화 트루먼쇼) 7페이지
      광고하고 있는 PPL(PRODUCT PLACEMENT. 영화나 드라마 ... 에 나오는 간접광고.)장면이다. 두 장면의 공통점은 카메라 줌인을 통한 광고 ... 보여준다는 내용이다. 생방송이란 生(날 생)放(놓을 방)送(보낼 )이
    • 파워포인트파일 PPL 마케팅 27페이지
      . 광고 속의 PPL 영화나 드라마 등에서 소품 협찬을 통해 제품을 노 ... 밀접한 마케팅 기법 PPL이란 영화나 드라마 속의 소품으로 등장하는 상품 ... 자나 관객에 부지불식중에 인식시키는 간접 광고 마케팅 방법 2. PPL
    • 한글파일 [Product Placement] Product Placement의 역사, 유래, 특징, 효과, 성공사례와 실패사례 분석 및 문제점 도출과 PPL의 바람직한 활용방안 21페이지
      방안 가. PPL이 작품에 미치는 부정적 영향 - TV드라마를 중심으로 ... 나. PPL의 올바른 활용방향 - TV드라마를 중심으로 Ⅲ. 결론 Ⅰ ... 진출하고 있기 때문에 드라마PPL을 이용한 세계적 차원의 마케팅
    • 한글파일 PPL이 영상산업에 미치는 영향과 사례연구 12페이지
      영화의현실감과 브랜드의 현실감을 살려내게 한다. 광고주에게는 드라마 ... 간접광고, 혹은 PPL 역시 방송사의 사적인 이윤 추구를 목적으로 공개 ... . 본론 1) 공공성과 상업성의 딜레마와 방송에서의 간접광고의 관계 (1
    더보기
    상세하단 배너
    우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
    최근 본 자료더보기
    한국과 중국 드라마 속 PPL 현황과 발전방안