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[광고조사방법론] TV간접광고(PPL)의 따른 소비자의 태도연구

의대생
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최초 등록일
2017.02.25
최종 저작일
2017.02
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소개글

[광고조사방법론] TV간접광고(PPL)의 따른 소비자의 태도연구에 관해 조사하는 과제 입니다.

[광고조사방법론] TV간접광고(PPL)의 따른 소비자의 태도연구에 관해 작성 했습니다.

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목차

1. 서론

2. 문헌 연구
1) PPL의 정의
2) PPL의 유형
3) PPL의 효과
4) 소비자 태도연구
5) 브랜드 노출 연구

3. 연구 방법
1) 연구의 설계
2) 실험물
3) 표본과 실험절차
4) 사전조사
5) 본 조사
6) 설문지

4. 참고 문헌

본문내용

1. 서론
제품이나 브랜드에 대한 집중력을 강화하기 위해 나온 대표적인 광고 방법으로 손꼽히는 것은 TV 간접광고이다. TV간접광고는 드라마 등 방송 프로그램에서 상품·브랜드·가게 등을 노출하여 자연스럽게 광고효과를 내는 기법을 말한다. 작년까지만 해도 우리나라는 TV 간접광고(PPL)에 대한 법률이 개정되지 않았었다. 그래서 대부분 프로그램들이 가게상표는 나무로 가리는 촬영기법을 사용하거나 제품의 상표에는 청테이프나 모자이크 또는 블러처리하는 특수효과를 가미함으로써 고의적으로 제품의 상표를 노출시키는 일이 잘 없었다.
하지만 2010년 1월 디지털 시대를 준비하는 방송사의 재원 마련에 기여하고 광고 시장을 키우기 위한 목적으로 방송법시행령이 개정되면서, 간접광고에서도 적법하게 상품과 로고를 노출시킬 수 있는 기회가 생겼는데, 기준만 지키면 상표가 보이는 간접광고가 가능하다는 개정안ㅡ프로그램의 러닝타임 5/100 이내로 제한ㅡ이었다. 간접광고의 허용은 지상파뿐만 아니라 케이블 TV 등 유료 방송에 긍정적인 영향을 줄 것으로 기대했지만, 최근 현황을 보면 간접광고가 지상파 방송에만 몰려 유료 방송 업계의 방송 광고수입 확대가 이루어지지 않고 있다. 이러한 현상은 지상파의 시청 점유율과 광고 효과 때문이라는 지적이다.
간접광고가 합법화되기 전 소비자들은 TV드라마나 오락프로그램을 보며 주인공들이 사용하는 제품의 상표나 브랜드를 굉장히 궁금해 하는 경향이 많았다. 그런 소비자의 경향을 토대로 기업들은 TV프로그램을 통하여 협찬을 하거나 의도적으로 간접 광고하는 유형이 증가했는데 최근에는 TV드라마 속에서 대사 혹은 주제 속에 간접광고가 녹아드는 것과 같은 PPL의 진화가 이루어지고 있다고 한다. 간접광고는 그 형태에 따라 협찬 금액도 천차만별로, 드라마 줄거리에 기업 이미지가 녹아드는 메인 스폰서의 경우에는 2~3억 원대까지 협찬금이 올라가는 것으로 알려져 있다.

참고 자료

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김충현/늘어나는 간접광고의 현황과 문제점/신문과 방송.7월호 p64-69/1997년 7월
서범석/간접광고 실태와 문제점/신문과 방송 2월호/1996년
윤창수/드라마 속 광고 누이 좋고 매부 좋고/대한매일/2001년 5월
이용재/텔레비전 드라마에 노출되는 간접광고에 대한 시청자의 태도연구/ Speech& Communication /2009년
이용재/TV 간접광고에 대한 수용자의 태도 및 유형에 관한 연구/ 언론과학연구|제5권3호/2005년12월
김미정/TV 드라마의 제품배치(PPL)가 소비자의 브랜드 회상과 태도에 미치는 영향에 미치는 영향/2009년
염성원/간접광고에 대한 인식조사 연구/한국방송광고공사 연구보고서, 2005
염성원 김동준 한승수/TV 간접광고에 관한 동향과 인식에 관한 연구(A Study on Trend and Recognition of Television Indirect Advertisement)/광고학연구 2006년
김상훈(Sang Hoon Kim)/TV 간접광고에 대한 인식 및 운용 방안에 관한 연구/A study on the attitude and operation methods toward indirect TV advertising /2001년
김재휘, 안정태/소비자광고 심리학회 : 학술발표 ; TV 드라마 속 간접광고(PPL)의 효과 측정/The effects of PPL in dramas using implicit memory-based measures /2004년
박재진/간접광고의 효과에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 - 구매의도를 중심으로/한국방송광고공사, [KOBACO] 광고연구 /2006년
김봉현/TV프로그램 내 간접광고로서의 PPL 운용 및 규제에 관한 소비자 인식조사연구/광고학연구 2005년
김동혁/매체 내의 간접 광고(PPL)에 대한 고찰/2009년
김재휘/정보원의 전문성과 시청자의 유행관여도에 따른 간접광고의 효과: TV드라마 속 패션상품 PPL을 중심으로/The effects of endorsers' perceived expertise and viewers' fashion involvement on product placement : The PPl of fashion goods in TV dramas/광고학연구 제14권 1호 /2003년
김소연/드라마 간접광고의 성공요인에 관한 탐색적 연구 :사례분석을 중심으로/서울: 숙명여대 대학원/2005년 2월
성충모/간접광고 효과의 측정:영화에서의 PPL 광고를 중심으로/ 2001년
박재진, 김은진, 장요섭, 오윤주/TV 속 브랜드 노출 현황 분석 : 프라임 타임 대 프로그램을 중심으로/2006년
멀티채널 브랜드 커뮤니케이션 상황에서 브랜드 노출

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의대생
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