유튜브 활성화에 따른 MCN(Multi Channel Networks) 기업의 등장과 성장

카롱카롱
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최초 등록일
2018.04.18
최종 저작일
2018.04
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목차

Ⅰ. 서론
1. 연구목적
2. 연구사
3. 연구 대상 및 방법

Ⅱ. 본론
1. 유튜브에 대한 이해
1) 유튜브 생태계
2) 1인 크리에이터
3) 유튜버의 영향
2. MCN 기업
1) MCN 기업이란
2) MCN 기업의 수익 구조
(1) 유튜브 광고
(2) 간접 광고

Ⅲ. 결론 - MCN 기업의 성장 방안 모색

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 연구목적

최근 기성 미디어와 차별성을 내세우며 10대, 20대 등 젊은 층들을 위주로 동영상 미디어의 인기가 특히 두드러진다.
연령별·미디어별로 동영상 일평균 이용자 수를 분석한 결과 10대와 20대는 모바일이 각각 332만 명, 498만명으로 TV(315만명·466만명)를 앞섰다.
젊은 층들은 정해진 시간에 맞추어 시청해야 하는 TV보다 각자의 여가 시간에 짧고 필요한 부분만 시청 할 수 있는 동영상 시청의 장점을 선호하였고, 이제 동영상 시청은 새로운 문화로도 자리 잡았다. 온라인 동영상이 활성화 되면서 유튜브, 아프리카TV 등 새로운 플랫폼을 형성하였다.

많은 1인 제작자들이 다양한 1인 미디어 플랫폼 중에서도 유튜브를 활동 무대로 가장 많이 선호한다. 그 까닭으로 수익을 1순위에 꼽았기에 수익이 이들에게 콘텐츠를 제작하는 주요인임은 틀림없다.
또한 동영상 플랫폼을 기반으로 하는 1인 제작자가 2000명(한국전파진흥협회, 10월 기준)이 넘어섰고, 年 300억대 산업으로 자리매김한 이 시점에서 유튜브와 1인제작자 대한 연구는 필수적이다.

1인 제작자의 수가 점점 증가하면서 이들을 관리하고, 콘텐츠 제작의 도움을 주는 역할을 하는 MCN(Multi Channel Network)의 중요성도 증가하였다.
동영상 시장이 미디어 업계를 장악하고 있는 현 시점, 1인 제작자로서 활동하기 위해서는 MCN 기업의 도움은 필수적이다.
MCN 자체가 유튜브 생태계에서 비롯된 개념이다 보니 MCN의 수익적 구조 또한 활동하는 크리에이터의 유튜브 광고 수익에서 나온다. 하지만 현재의 셈법에서 MCN이 유튜브가 배분해 주는 광고 수익만으로는 지속 가능한 수익을 내기는 사실상 불가능하다.
MCN은 유튜브 플랫폼과 크리에이터 수익을 공유하는 광고 수익 이외에도 수익 모델을 확장시키기 위하여 여러 방면으로 시도할 필요가 있다.
따라서 본 논문에서는 유튜브에 대한 전반적인 이해를 바탕으로 유튜버들에 대해 자세히 살펴본다. 또한 MCN 기업의 성장을 위한 방안도 모색해 본다.

참고 자료

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「인기 웹툰부터 유튜브 까지... 다국적사 PPL 광고 ‘더가까이’」, <청년의사 http://www.docdocdoc.co.kr/176650>, 2015.06.25.
「인기 유튜버의 상징? ‘골드 플레이 버튼」, <조선경제 http://it.chosun.com/news/article.html?no=2827546>, 2016.12.06.
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「MCN 현황과 콘텐츠 기반 창작창업 생태계 활성화 전망」,『트렌드 포커스』, 방송통신진흥본부, 2015
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