4대매체와 옥외광고, 전세계의 맥도날드 광고

소개글

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목차

1. 4대매체와 옥외광고
2. 세계 각국의 맥도날드 광고
3. 참고문헌

본문내용

1. 4대매체와 옥외광고
광고란 광고주가 광고를 접하는 수용자의 태도를 변화시키려고 매체를 통해 일방적으로 의사전달을 하는 행위이다. "광고"라는 한자어는 축자적으로 "널리 알리다"라는 뜻을 가지고 있으며 광고는 그 시대의 사회 흐름을 담고 있다. 광고는 호객행위, 구매권유 등, 단순한 것들로부터 시작하여 길거리에 상점에 상호를 내달고 도망노예를 찾는다는 등의 벽보의 방향으로 발전해 오다가 활판인쇄술의 발명으로 광고에는 혁신의 바람이 불기 시작해 신문, 잡지 등의 광고를 가능케 하였다. 계속되는 매체의 발전에 힘입어 광고는 라디오, 텔레비전 에도 출현할 수 있게 되었고 오늘 날에는 인터넷의 배너 광고는 물론이고 SNS 혹은 파워블로거 등에게 물건을 협찬하는가 하면 광고를 보고 포인트를 적립해 그것을 현금화 할 수 있는 서비스를 제공하는 스마트폰 어플리케이션까지 등장하였다. 이처럼 여러 종류의 광고 매체 중에서 일 방향적이고 전통적인 방식을 갖고 있는 4대매체 TV, 라디오, 신문, 잡지와 더불어 옥외광고에 대해서 논하고자 한다.

<중 략>

광고에서 동성애를 다루는 경우가 흔치 않을뿐더러 패스트푸드를 판매하는 맥도날드에서 제품과 서비스의 설명에 주력하지 않고 사회적 이슈가 되는 동성애를 다뤘다는 점이 의아하지만 이는 장기적으로 보았을 때 맥도날드의 이미지 향상에 큰 도움이 될 가능성이 크다. 이 광고는 맥도날드가 ‘우리는 사회적 이슈에 관심을 갖고 갈등을 풀어나가려는 책임감을 갖고 있는 기업입니다’ 라고 말하고 있다고 봐도 무방하다. 또 아버지와 아들이 맥도날드를 이용한다는 것을 비춘다는 점에서 친구, 연인뿐만이 아니라 가족끼리도 이용하는 서비스라는 인식을 심어준다. 만약 이광고가 프랑스가 아닌 미국에서 방영 했다면 큰 파장을 일으켰을 것이라는 의견도 있다. 미국은 여전히 동성애에 보수적인 종교인들이 많기 때문에 이런 광고를 방영했다가는 맥도날드 불매운동이 일어날 거라는 공격적인 반응까지 있다. 이 역시 맥도날드가 해당국가 국민들의 인식을 고려해 동성애에대한 표현이 비교적 적절한 국가에서 방영했다고 볼 수 있다.

참고 자료

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네이버 뉴스, 서울신문, 프랑스 맥도날드 ‘동성애’ TV광고 화제 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=104&oid=081&aid=0002087470