브랜드 확장 전략

소개

브랜드 확장(Brand Extension)이란, 신제품을 시장에 출시할 때 이미 시장에서 강력한 이미지를 구축하고 있는 브랜드명을 이용하여 그 이름을 그대로 또는 소비자들이 유사한 이름이라는 것을 쉽게 인지할 수 있는 범위에서 약간 변형하여사용하는 브랜드 관리 전략이라 할 수 있다.

목차

1.서 론

1장. 브랜드확장전략
1절. 브랜드란 무엇인가?
2절. 브랜드 확장이란 무엇인가?
3절. 성공적인 브랜드확장전략이란 어떤 것인가?


2.본 론

1장. 가치를 극대화 시키는 브랜드 확장 전략
1절. 기존 브랜드의 관리
2절. 브랜드확장 성공 및 실패사례 연구
1) 국내외 성공사례
2) 국내외 실패사례
3절. 기업다각화와 브랜드 확장 전략
4절. 브랜드 확장의 네가지 성공기준
5절. 브랜드 확장여부결정
6절. 라인브랜드


3.결 론

본문내용

1장. 브랜드확장전략

급변하는 경쟁환경과 지속적인 성장을 위하여 공격적인 신규투자를 시행하거나, 새로운 성장엔진을 찾아야할 상황에 놓이게 되었다.
브랜드 이미지를 바탕으로 새로운 성장엔진을 모색하고자 한다.


1절. 브랜드란 무엇인가?

`브랜드’라는 말은 앵글로 색슨족이 달군 인두로 자기 소유 가축의 낙인을 찍는 것에서 유래되었다. 이런 표시의 기원은 5,000여 년 전으로까지거슬러 올라가는 것으로 알려 졌고, 이집트, 그리스, 로마와 같이 고대문명의 유물에서도 이런 상징이 나타나 있다.
브랜드란 표시와 상징에 관한 통괄 명칭이다. 표시의 대상이 제품이든 서비스든 상관없다. 상거래를 위한 모든 표시에 관한 통칭을 브랜드라는 용어를 써서 나타낸다. 브랜드라는 용어는 위의 유래에 따라 그 내용이나 기능 역시 변화해 왔다.
브랜드라 함은 우리말로 `상표’라고 하는데, 이로써 약간의 혼란이 있다. 영어로 브랜드는 표시나 상징에 관한 통괄 명칭인 반면 우리나라에서는 제품에만 붙는 표시로 오인을하고 있다. 하지만 위에서말했듯이 브랜드는 포괄적인 의미를 가지고 있다.
이러한 브랜드의 의미는 18세기 후반 들어 산업혁명이 태동하면서 수년간 이어온 `소유 개념’의 표시에서 적극적인 `신용’을 나타내는 개념으로 변화한다.
또한 유통의 구조도 도매상, 소매상으로 분화되고, 브랜드로서 상품을 구별하고 구입하게 된다. 이것은 길드 조직이 붕괴되며 영업자유의 원칙이 확립되어 급속도로 확산 되었는데, 이로써 브랜드를 통해 자신이 생산한 것을 소비자에게 알리고, 상대방의 경쟁자와 경쟁을 하게 되었다.
또 시대의 변화에 따라 브랜드의 역할이 달라지고 있다. 즉 단순히 소유 표시의 역할뿐만이 아니라, 신용을 상징하는 역할뿐만이 아닌 구매를 창출하는 표시로 변화되면서 이제는 재산의 개념, 가치 개념으로 그 역할이 재정립되어 가고 있는 것이다.

참고자료

· 현대 마케팅 - 하대용 교수 저.
· Brand Leadership - 브랜드 이미지의 확장을 위한 새로운 패러다임
· Erich Joachimsthaler 저.
· 브랜드 경영 - 에릭 조아킴스탈러, 현대경제연구원 지음
· 브랜드 자산의 전략적 관리 나남신서 D.A.Aaker 지음
· 쉽고 강한 브랜드 - 신병철 지음 | 살림 펴냄
· 브랜드 경영Harvard Business Review Paperback 9 -
· 에릭 조아킴스탈러 외 현대경제연구원 옮김 지음
· 마케팅 조사원론 - 안광호 저.
· 경영학으로의 초대 - 이명호 저.
· 브랜드 마케팅 - 노장오 저