[A+ 과제] 경희대학교 국제 마케팅 룰루레몬 기업 브랜드 확장 + 가격 전략 분석 중간고사 대체

소개글

경희대학교 경영학과 전공 국제마케팅 과목에서 A+를 받았습니다.
룰루레몬에 대한 중간고사 대체 과제입니다.

목차

Ⅰ. 내용
ⅰ) 애슬레저; 코로나19의 트렌드가 되다.
ⅱ) 베스트셀러 상품의 가격 인상

Ⅱ. 근거

Ⅲ. 참고 자료

본문내용

캐나다의 애슬레저 브랜드인 룰루레몬(Lululemon)은 코로나19 이후 오프라인 매장을 장기 폐쇄하였지만, 급증한 온라인 판매로 인해 오히려 매출 상승효과를 보았다. 코로나19가 전 세계 소비자들의 옷에 광범위한 변화를 촉발하였기 때문이다. 홈 트레이닝에 대한 관심이 증가하였고, 수많은 소비자의 업무 관행이 재택근무로 변화함에 따라 더 많은 여가를 집에서 보낼 수 있게 됨으로써 비즈니스 캐주얼은 청바지와 사무복에서 편안한 애슬레저로 교체되었다. 여성용 애슬레저를 주력으로 판매해온 룰루레몬은 이러한 트렌드에 힘입어 남성용 애슬레저 부문으로의 브랜드 확장을 2020년 본격적으로 시작하였으며, 2021년 이래로 남성들에게 가장 인기 있는 애슬레저 브랜드 중 하나가 되었다. 룰루레몬은

참고 자료

[SPY] Must-Have Lululemon Activewear Pieces for Men (Yeah, We’re Obsessed With Lulu Too) - https://han.gl/AmBFJ
[CNN] The pandemic caused an athleisure boom - https://han.gl/sYlbS
[theVOU] Why is Lululemon SO Expensive?(2022) - https://han.gl/lVMuM
[MarketingWeek] Lululemon promises ‘strategic pricing’ as profits grow
- https://han.gl/yfAVr
[Fortune] Lululemon shares hit an all-time high on strength of ‘work at home wear’
- https://han.gl/cgrLq