브랜드 확장의 의미와 장단점을 설명하고, 브랜드 확장을 통해 성공을 거둔 구체적인 사례를 제시

소개글

마케팅원론
주제: 브랜드 확장의 의미와 장단점을 설명하고, 브랜드 확장을 통해 성공을 거둔 구체적인 사례를 제시하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 브랜드 확장
2. 브랜드 확장의 성공 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현대 시장에서 경영을 하는 모든 기업은 치열한 경쟁을 하게 된다. 이는 기술의 발달로 인해서 발생한 폭발적인 공급증가의 여파로 시장에 공급될 수 있는 생산 가능량이 수요를 넘었기 때문이다. 이는 과거에 일반적으로 공급되고 수요되는 상품의 경우 수요가 더 많아서 수요자 사이의 경쟁이 발생한 것과는 다르게 공급을 하는 공급자 사이의 경쟁이 발생하는 것이다. 이러한 상황으로 인해서 기업은 살아남기 위한 여려가지 전략을 세우게 되었다. 이러한 전략의 하나로 최근 시장에서 가장 주목받고 있는 전략이 바로 브랜딩 전략이다. 브랜드는 기본적으로 같은 산업에서 경쟁하는 다른 기업들과 차별화되는 가치를 고객에게 전달하기 위해 사용되는 상징을 말하는 것이지만 현대에는 이러한 의미가 확장되어서 브랜드가 고객에게 전달하는 가치 자체가 브랜드로 해석되며 이는 기업 전체에 해당하는 경우도 있지만 하나의 제품에 해당하는 경우도 있다. 하지만 일반적으로 브랜드라는 것은 기업의 이름이나 마크, 상표 등을 말하고 해당 기업이 고객에게 주로 전달하는 가치를 포함하고 있다고 이해한다. 브랜딩 전략은 이러한 브랜드를 형성하고 이를 유지하도록 관리하는 것을 말한다. 이러한 브랜딩 전략은 현재와 미래의 주요 소비층으로 최근 가장 주목받는 MZ 세대에 적합한 전략으로 많은 기업은 이러한 MZ 세대의 관심을 얻기 위해서 브랜딩 전략을 시행하고 있다.

참고 자료

김지영. "브랜드 확장에 따른 스페이스 브랜딩의 구현 특성." 국내석사학위논문 건국대학교 디자인대학원, 2014. 서울
“카지노 게임에 골프장 건설까지... 카카오의 무한 확장”, 오마이뉴스, 류승연기자, 2021. 10. 05.,
“네이버, 검색과 커머스의 기막힌 조화”, 바이라인네트워크, 심재석, 2021. 10. 22.,